Theo

Chocolate
Joe Whinney dan Debra Music mendirikan sebuah pabrik
cokelat batang dengan tujuan tidak hanya mendapatkan
laba, tetapi juga dapat meyejahterakan kehidupan
para petani yang menjadi korban eksploitasi oleh
perusahaan-perusahaan multinasional yang tidak
mementingkan tanggung jawab sosial ekonomi kepada
petani tersebut.

Latar Belakang
 Identifikasi Masalah
Joe Whinney menyaksikan banyak petani kakao dieksploitasi
oleh perusahaan multinasional dan dibayar dengan harga
yang rendah untuk menghasilkan produk secara massal
dengan harga yang murah. Lebih buruknya lagi, para buruh
tani sering bekerja tanpa fasilitas dan peralatan yang layak
serta memadai, sehingga para buruh tersebut mengalami
kelelahan parah hingga malaria. Meskipun bekerja di bawah
tekanan sebesar itu, mereka tetap bekerja dengan keras demi
memperoleh penghasilan untuk bertahan hidup.
 Pemecahan Masalah
Whinney memutuskan untuk membangun perusahaan yang akan
menjual produk berkualitas tinggi tetapi juga menguntungkan bagi
petani, tanpa adanya eksploitasi dan juga diskriminasi (Theo
Chocolate). Whinney juga memberikan edukasi kepada para
konsumen tentang fair trade. Theo Chocolate juga mendengarkan
permintaan dari para konsumen untuk cokelat yang diproduksi.
Dengan demikian, para konsumen dapat dengan senang hati
membeli coklat sesuai selera mereka dan juga membayar lebih
mahal dalam rangka mewujudkan fair trade bagi para petani kakao.

Bagaimana Theo Chocolate
menggabungkan konsep
filantropi dan tanggung jawab
sosialnya ke dalam sebuah
konsep bisnis yang sukses?
Theo Chocolate memastikan
kesejahteraan para petani dan
juga menggunakan standar ketat
dalam produksi cokelat yang
tentunya telah disesuaikan
dengan selera konsumen.
Apa keuntungan yang dimiliki
Theo Chocolate dengan memasok
kakao dari Kongo, meskipun pada
akhirnya coklat yang dihasilkan
membuat konsumen membayar lebih
mahal?
Theo Chocolate menggunakan beberapa
strategi pemasaran, seperti tur
pabrik cokelat dan membuka toko
online.
Para konsumen pun mengerti bahwa
Theo menerapkan fair trade dan
menggunakan bahan organik.