NEW PRODUCT

DEVELOPMENT
Nama : Kanadila Harnanto P
NPM : A10180138
Kelas : Kewirausahaan D

9-1
 New-Product Development Strategy
Perusahaan dapat memperoleh produk baru melalui:
1.melalui akuisisi denga membeli seluruh perusahaan, paten, atau lisensi untuk
memproduksi produk orang lain. Cara lain adalah dengan upaya pengembangan produk baru
perusahaan dari perusahaan itu sendiri

2.Dengan produk baru atau produk asli, perbaikan produk, modifikasi produk, dan merek
baru bahwa perusahaan berkembang melalui usaha riset dan pengembangan sendiri.

9-2
 1. produk baru merupakan barang dan jasa yang
pada dasarnya berbeda dari yang telah

APA ITU dipasarkan sebelumnya oleh perusahaan.

(Simamora dalam Sinta

PRODUK 2. Produk baru dapat didefinisikan sebagai barang

dan jasa yang pada pokoknya berbeda dengan

BARU?? produk yang telah dipasarkan oleh sebuah

perusahaan.(Irawan dan Basu Swastha DH).
3. Produk baru adalah suatu produk yang
dipasarkan perusahaan yang berbeda
denganproduk yang sudah pernah dipasarkan
 1. meningkatkan penjualan dan keuntungan perusahaan.

Alasan 2. untuk menggantikan item-item yang telah kehilangan

minat dari konsumen.
pengembangan 3. Banyak pesaing dipasar

produk baru 4. Menjaga loyalitas konsumen terhadap merek

5. Menambah segmentasi pasar yang baru

Alasan kegagalan produk baru:
1. Menaksir terlalu tinggi ukuran pasar
2. Desain yang buruk
3. Posisi salah
4. Waktunya salah
5. Harganya terlalu tinggi
6. Promosi yang tidak efektif
7. Pengaruh manajemen
8. Biaya pengembangan tinggi
9. Kompetisi
9-5
 Tugas 1
Carilah 1 produk gagal yang dulu sempat booming
tetapi kini telah tidak dipasarkan lagi!

Gambar Penjelasan produk dan penyebab kegagalan produk

• Selain mie instan, ada satu lagi produk makanan yang

dulu sempat beredar di pasaran yaitu Nasi Goreng
Instan. Pada awal peluncurannya, iklan produk ini
sangat menggugah selera sehingga banyak orang yang
penasaran. Namun pada kenyataanya, jumlah penjualan
dari produk ini tidak sesuai dengan yang diharapkan. Ini
adalah salah satu "produk percobaan" yang sempat bisa
dirasakan anak-anak pada kisaran tahun 2000-an. Ya,
produk dianggap gagal karena tidak diterima oleh
konsumen.

Sumber:
https://www.boombastis.co
m/produk-gagal-
90an/153873
New-Product Development Process
1. Idea generation
2. Idea screening
3. Concept development and testing
4. Marketing strategy development
5. Business analysis
6. Product development
7. Test marketing
8. Commercialization

9-7
Managing New-Product Development
New-Product Development Strategies
1. Customer-centered new product development
Pengembangan produk baru yang berpusat pada pelanggan berfokus pada menemukan cara baru
untuk memecahkan masalah pelanggan dan menciptakan lebih banyak pengalaman yang
memuaskan pelanggan.
• Dimulai dan di akhiri dengan memecahkan masalah pelanggan
• produk baru yang paling sukses adalah produk yang di bedakan
2. Team-based new product development
Pendekatan pengembangan di mana departemen perusahaan bekerja sama erat dalam tim lintas
fungsi, menghemat waktu dan meningkatkan efektivitas lebih cepat dan lebih fleksibel

3. Systematic new product development

pengembangan produk baru yang sistematis adalah pendekatan pengembangan inovatif yang
mengumpulkan meninjau, mengevaluasi, dan mengelola ide produk baru.

9-8
 Tugas 2
• Lakukanlah analisis dalam proses pengembangan produk
baru umkm yang terdampak covid -19 di sekitar kalian (atau
usaha sendiri yang sedang berjalan), yang meliputi tahap:

1.Idea generation

2.Idea screening

3.Concept development and testing

4.Marketing strategy development

9-9
Proses pengembangan produk baru
UMKM yang terdampak covid-19

Didekat rumah saya terdapat toko skincare yang terkena covid-19,

sehingga penurunan barang, pelanggan terjadi menurun secara drastis
dan menyebabkan kerugian yang cukup lumayan. Namun pada
sebelum wabah covid-19, toko tersebut mempunyai pelanggan yang
sangat banyak oleh didatangi para pengunjung dari berbagai usia
remaja.
Ide generation
• Membuka toko online
• Membuat promosi melalui media sosial
• Membuka konsultasi online
• Memberikan sale dan gratis ongkos kirim jika
pembeli nya banyak melalui online
Ide screening
• membuka konsultasi online dan memberikan sale serta gratis ongkir
• Dimasa pandemi ini seperti yang kita tahu bahwa seluruh
masyarakat dihimbau untuk tetap dirumah dan menghindari hal yang
berkaitan dengan berkerumun, dengan demikian banyak orang yang
memilih tetap diam dirumah dan banyak juga orang yang kehilangan
pekerjaan. Maka dari itu toko ini membuka konsultasi online dan sale
secara beasr-besaran agar menarik perhatian para pelanggan untuk
menjadi customer di toko ini tanpa harus merasa risau dengan virus
covid-19.
Concept development and testing
• Product idea : konsultasi online, produk skincare anak dan dewasa.
• Product concept : menyediakan banyak produk dengan bahan dan
kualitas yang terjamin dan sudah memiliki izin BPOM.
• Product image : konsumen yang melihat produk yang bagus, aman
dan sudah memiliki izin Badan POM.
• Concept testing : meminta salah satu pelanggan untuk meriview
tentang konsultasi online dan produk baik dari segi kualitas, manfaat
dan hasil yang diberikan agar menarik perhatian pelanggan lainnya.
Marketing strategy development
• Part 1
• Kaum remaja khususnya wanita sangat ingin terlihat memiliki wajah
yang terawat dan menarik.
• Part 2
• Penjualan secara online yang disarankan untuk memasok kepada
berbagai daerah dengan cara membuka reseller agar profit tetap
naik atau stabil.
• Part 3
• Menentukan harga awal yang tidak jauh dari harga produksi.