COMBINING INFORMATION FROM DIFFERENT SOURCES :

SINGLE-SOURCES DATA

• Menggabungkan data memungkinkan peneliti untuk mengkompensasi

kelemahan satu metode dengan kekuatan metode lainnya. Riset
sumber tunggal mengikuti kebiasaan menonton TV, membaca, dan
berbelanja seseorang. Setelah merekrut panel uji rumah tangga,
perusahaan riset mengukur TV setiap rumah dan mensurvei anggota
keluarga secara berkala tentang apa yang mereka baca. Sebagai latar
belakang, sebagian besar sistem juga melacak data ritel, seperti
penjualan, periklanan, dan promosi.
Computer Mapping
• Contoh V8 menunjukkan kegunaan menggabungkan informasi
sekunder dari berbagai sumber. Sistem pemetaan memungkinkan
pengguna mengunduh data demografis yang secara geografis
terperinci yang disediakan oleh vendor
Buying Power Index
• Ini menampilkan statistik, peringkat, dan proyeksi untuk setiap negara
dan pasar media di Amerika Serikat dengan demografi yang dibagi
berdasarkan usia, ras, kota, kabupaten, dan negara bagian; informasi
tentang belanja ritel; dan proyeksi pertumbuhan masa depan di
bidang-bidang ini. Semua peringkat dibagi menjadi 323 pasar metro
(wilayah geografis yang ditetapkan oleh Biro Sensus) dan 210 pasar
media (pasar televisi atau siaran ditentukan oleh Nielsen Media
Research), semuanya dilengkapi oleh Claritas, Inc.
INTERNATIONAL MARKETING
RESEARCH
• Departemen Perdagangan menawarkan tidak hanya sejumlah publikasi
tetapi juga berbagai layanan lain, seperti program pembeli asing, acara
mak comblang, misi perdagangan, layanan daftar kontak ekspor,
layanan komersial asing, dan layanan statistik khusus untuk eksportir.
• Keakuratan data sekunder juga dapat berbeda dari satu negara ke
negara lain. Data dari negara-negara industri maju seperti Amerika
Serikat kemungkinan besar lebih akurat daripada data dari negara
berkembang. Statistik bisnis dan pendapatan dipengaruhi oleh struktur
perpajakan dan tingkat penggelapan pajak. Sensus penduduk dapat
berbeda dalam frekuensi dan tahun pengumpulan data.
ETHICS IN MARKETING RESEARCH

• Peneliti secara etis berkewajiban untuk memastikan relevansi dan

kegunaan data sekunder dengan masalah yang dihadapi. Data
sekunder harus dievaluasi dengan kriteria yang dibahas sebelumnya
dalam bab ini. Hanya data yang dinilai sesuai yang harus digunakan
SPSS Windows
• Peta SPSS terintegrasi secara mulus dengan menu dasar SPSS,
memungkinkan Anda untuk memetakan berbagai data. Anda dapat
memilih dari enam peta tematik dasar, atau membuat peta lain
dengan menggabungkan opsi peta.