McDonald’s merupakan restoran fast food terbesar di dunia yang
diawali pada tahun 1955 di California, Amerika Serikat. Dengan produk unggulan berupa Burger bernama Bigmac, McDonald’s hingga saat ini telah memiliki ribuan restoran yang tersebar di lebih dari 100 negara, salah satunya Indonesia. McDonald’s pertama kali masuk ke Indonesia pada tahun 1991 dengan membuka restoran pertamanya di Sarinah, Thamrin. ANALISA “SWOT” EXTERNAL Kekuatan (Strength)
1. Adanya pengakuan masyarakat atas merk
2. Berdasarkan perhitungan menggunakan Alat Forecast Management Strategic
disimpulkan bahwa :
a. External Factor Evaluation (EFE) Matrix
Standar Skor Tertimbang 2,50 => Mc D 2,59
b. The Competitive Profile Matrix (CPM) Matrix
McDonald’s masih bisa memimpin dengan skor tertimbang sebesar 3,28 berbeda 0,18 dengan KFC dan cukup jauh dengan Burger King ANALISA “SWOT” EXTERNAL Kelemahan (Weakness) Ancaman (Threats) Peluang (Opportunity)
1. Daya tawar 1. Taraf hidup dan 1. Industri makanan cepat saji
konsumen. Karena penghasilan masyarakat merupakan sektor yang konsumen adalah sehingga menaikan angka sangat kompetitif sehingga daya beli persaingan juga semakin pemegang kendali 2. Adanya minat ketat· atas apa, kapan dan 2. Persamaan strategi dimana merekaa bisa masyarakat terhadap makanan siap saji pemasaran dengan membeli produk. perusahaan lain· 3. Adanya support dari 2. Daya tawar pemasok masyarakat atas 3. Adanya tekanan dari atas ketersediaan penjualan secara online beberapa pihak barang dan kualitas mengenai makanan cepat bahan saji dengan masalah obesitas. 4. Adanya ancaman dari kompetitor lokal di negara yg berbeda-beda