RENCANA PEMASARAN

Di Susun Oleh :

1. Nur Wulan Septiyani (E0018080)

2. Pintania Ernita Putri.W (E0018082)
3. Reza Tri Ambodo (E0018084)
4. Ria Ulul Izmi (E0018085)
5. Ririn Afwi Kholifiyani (E0018086)
6. Safara Dwi Asih (E0018087)

ALLPPT.com _ Free PowerPoint Templates, Diagrams and Charts

A. ANALISIS INDUSTRI

Analisis industri adalah alat evaluasi pasar yang digunakan bisni

s dan perusahaan untuk memahami dan menganalisis tingkat persaingan dal
am industri tertentu. Analisis industri membantu Anda untuk memahami pos
isi pasar industri.
B. RISET PEMASARAN UNTUK USAHA BARU
Riset pemasaran adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan, dan pu
blik dengan pemasar melalui informasi informasi yang digunakan untuk mengidentifik
asi dan mendefenisikan peluang dan masalah pemasaran, menghasilkan dan menge
valuasi upaya pemasaran, membantu kinerja pemasaran dan memperbaiki pengertia
n pemasaran sebagai suatu proses
 Jenis jenis riset pemasaran
1. Riset pemasaran primer adalah riset yang datanya berasal dari responden
langsung atau objek riset.
Contoh : riset jumlah orang yang menyukai smartphone A, riset daya beli
konsumen.
2. Riset pemasaran sekunder adalah riset ketika data sudah diolah dan sedan
berlangsung. Riset pasar ini adalah bertujuan sebagai evaluasi dan juga
kontrol terhadap kegiatan pemasaran yang sedang berlangsung.
Contoh : jumlah orang yang membeli barang, jumlah orang yang
berkunjung ke website Anda.
RISET PEMASARAN UNTUK USAHA BARU

 Fungsi riset pemasaran

1. Evaluating
Riset yang dilakukan untuk fungsi ini biasanya digunakan untuk mengevaluasi program-
program pemasaran yang telah dilakukan sebelumnya.

2. Understanding
Fungsi riset ini menekankan pada tujuan untuk memahami konsumen sebagai salah satu i
nsight atau masukan yang sangat penting bagi perusahaan.
Dengan memahami konsumen, perusahaan akan mengetahui apa yang menjadi kebutuha
n dan keluhan konsumen.

3. Predicting
Fungsi riset pemasaran yang terakhir ini merupakan fungsi yang sebenarnya paling sulit
untuk dilakukan.
 C. MEMAHAMI RENCANA PEMASARAN

 Definisi Rencana Pemasaran

Pemasaran adalah seluruh sistem yang

Perencanaan adalah proses menentukan
dengan tepat apa yang di lakukan organisasi
untuk mencapai tujuannya dengan sistematis
dari program tindakan yang telah disepakati
dengan proses analisa, evaluasi, dan seleksi
kesempatan-kesempatan yang telah diprediksi
berhubungan dengan kegiatan untuk
merencanakan dan mempertimbangkan
Sedangkan perhitungan harga sehingga dapat
mempromosikan dan mendistribusikan
barang dan jasa yang dapat memenuhi
kebutuhan pembeli.

Jadi Rencana Pemasaran adalah proses menentukan

dengan tepat untuk memperhitungkan penetapan
harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang
dan
jasa sampai mencapai tujuannya yaitu untuk
memuaskan kebutuhan pembeli.
D. KARAKTERISTIK RENCANA PEMASARAN

Rencana pemasaran hendaknya dirancang sedemikian rupa sehingga criteria tertentu terpenuhi.
Beberapa karakteristik yang harus ada pada rencana pemasaran efektif adalah:

1. Rencana pemasaran hendaknya memberikan strategi untuk mencapai tujuan atau misi perusahaan.
2. Rencana pemasaran hendaknya didasarkan pada fakta dan asumsi valid
3. Rencana pemasaran hendaknya memungkinkan penggunaan sumberdaya yang ada. Alokasi semua
peralatan, sumber daya financial dan sumber daya manusia harus diuraikan
4. Organisasi yang tepat harus diuraikan untuk mengimplemntasikan rencana pemasaran.
5. Rencana pemasaran harus memberikan kesinambungan sehingga tiap rencana pemasaran tahunan y
ang dibuat berdasar hal tersebut bisa memenuhi tujuan dan sasaran dalam jangka panjang.
6. Rencana pemasaran hendaknya singkat dan simple.
7. Keberhasilan rencana pemasaran tergantung pada fleksibilitas. Perubahan rencana bisa dilakukan
dengan melihat perubahan lingkungan.
8.Rencana pemasaran hendaknya menspesifikasikan criteria kinerja yang akan dimonitor dan dikenda
likan.
E. Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran merupakan interaksi ‘empat variabel
utama dalam sistem pemasaran
1. Produk/Jasa
Unsur ini dalam pemasaran
sepenuhnya menguraikan sifat
produk/jasa yang harus
dipertimbangkan dalam rencana
pemasaran untuk membedakan
produk/jasa dari para pesaing.
2. Penentuan Harga
Suatu keputusan paling sulit untuk
suatu usaha baru adalah memutuskan
harga yang tepat untuk produk/jasa.
Karena perubahan harga bias
3. Distribusi
Bagi pengusaha, saluran distribusi
atau perantara merupakan faktor
penting karena mencerminkan harga,
promosi, dan citra produk. Di samping
itu, saluran distribusi bisa membantu
pengusaha dalam peramalan,
perencanaan dan strategi pasar, serta
pengembangan produk.
4. Promosi
Dalam variable ini pengusaha
memerlukan marketing yang handal
untuk mempromosikan produk/jasa nya.
F. Langkah dalam menyiapkan rencana pemasaran

1. Mendefinisikan Segmen Pasar dan Mendefinisikan Situas

i Bisnis
2. Menganalisis Kekuatan dan Kelemahan
3. Penetapan Tujuan dan Sasaran
4. Mengidentifikasikan Strategi Pemasaran dan Usaha yang
Dilakukan
5. PerencanaanTanggung Jawab Implementasi
6. Penganggaran Strategi Pemasaran
7. Memonitori Kemajuaan Usaha Pemasaran
 KESIMPULAN

Rencana pemasaran merupakan sebuah strategi yang disusun unt

uk mengantisipasi pengaruh kebijakan ekonomi, peningkatan peran p
elanggan dalam pengambilan keputusan pengembangan produk persa
ingan dan misi perusahaan yang pada akhirnya harus diterapkan secar
a praktis dilapangan. Untuk memahami rencana pemasaran beberapa
hal yang dapat dilakukan adalah dengan memahami analisis industri,
fungsi riset pemasaran usaha baru, rencana pemasaran , karakteristik
rencana pemasaran, bauran pemasaran, dan langkah langkah dalam m
enyiapkan rencana pemasaran.
TERIMA KASIH 