KHALAYAK

dr.Susi Rahmawati
KHALAYAK
 penerima, sasaran, pembaca, pendengar,
pemirsa,audience,decoder, atau komunikan

 Salah satu aktor komunikasi,tidak boleh

diabaikan

 Kegiatan komunikasi yang diboikot oleh

khalayak sudah pasti akan gagal dalam
mencapai tujuannya.

 Khalayak dalam komunikasi bisa berupa

individu,kelompok dan masyarakat
Tugas Komunikator

 Mengetahui siapa yang menjadi khalayakmya sebelum

proses komunikasi berlangsung

 Mengetahui 3 aspek menyangkut khalayak yakni:

• aspek sosiodemografik
• aspek profil psikologis
• aspek karakteristik perilaku khalayak
• ASPEK SOSIODEMOGRAFIK
• Jenis kelamin ; pria atau wanita
• Usia ; anak-anak,remaja atau orang tua
• Populasi ; jumlah khalayak
• Lokasi ; desa atau kota
• Tingkat pendidikan ; SD s/d sarjana
• Bahasa
• Agama
• Pekerjaan ; petani,nelayan,guru,dsb
• Ideologi ; anggota partai tertentu
• Pemilikan media ; TV,radio,surat kabar
• ASPEK PROFIL PSIKOLOGIS
• Emosi ; mudah tersinggung,sabar,periang,dll
• Pendapat-pendapat mereka
• adakah keinginan mereka yang perlu
dipenuhi?
• Adakah selama ini mereka menyimpan rasa
kecewa,frustrasi atau dendam?
 ASPEK KARAKTERISTIK PERILAKU
KHALAYAK
• Hobi ; olahraga,menyanyi,pelesiran
• Nilai dan norma, hal-hal apa yang menjadi tabu
bagi mereka
• Mobilitas sosial; suka bepergian atau tidak?
• perilaku komunikasi ; suka berterus terang
atau tidak?
• Beberapa cara yang dapat dilakukan untuk mengetahui
data 3 aspek tersebut,yaitu :
1. Survei
→hasilnya cukup akurat,memerlukan waktu,biaya
dan tenaga yang cukup
2. Melihat data potensi atau buku statistik yang ada
→lebih praktis,mudah dan murah,tetapi kemungkin-
an data yang diperlukan tidak tersedia
3. Wawancara
→mudah dan praktis,tetapi ada kemungkinan
memiliki keterbatasan-keterbatasan terutama
dalam daya ingat dan tercampurnya kepentingan
pribadi responden
• Berdasarkan data yang didapatkan seorang
komunikator maka :
▪ dapat ditetapkan tujuan/sasaran
▪ isi pesan yang ingin disampaikan
▪ media yang akan digunakan
▪ teknik/strategi yang akan digunakan
untuk mempengaruhi khalayak

• Tujuan harus jelas,sederhana dapat

dispesifikasi, realistis dalam arti dapat
dilaksanakan,seimbang antara biaya,waktu dan
tenaga yang tersedia.
• Penerima adalah salah satu aktor yang sangat
menentukan berhasil atau tidaknya proses
komunikasi

• Penerima dalam mendecode atau menyerap

pesan harus dilihat sebagai suatu proses
kegiatan yang aktif dengan memanfaatkan
saluran-saluran organik dan mekanik yang ada
• Berlo (1961) Derajat pesan yang dapat diserap
oleh penerima dipengaruhi oleh banyak faktor
antara lain keterampilan
berkomunikasi,tingkat pengetahuan,sistem
sosial dan budaya penerima

• Keterampilan komunikasi yang harus dimiliki

ialah kemampuan memanfaatkan media
komunikasi baik organik maupun mekanis
→ ditentukan oleh kemampuan penerima dalam
memilah-milah informasi yang diperlukan
Kemampuan memanfaatkan media organik
- mendengar 45%
- berbicara 30%
- membaca 16%
- menulis 9%

Keterampilan komunikasi juga ditentukan

oleh kemampuan penerima dalam memilah
milah informasi
• 3 macam selektivitas pesan:
1. Selective perception
2.Selective Exposure
3.Selective Retention

1.SELECTIVE PERCEPTION
Penerima memberi arti pada pesan menurut
persepsinya
• PERSEPSI
 proses dimana seorang menyadari adanya
objek yang menyentuh salah satu panca
inderanya,terbentuk karena adanya rangsangan
yang diorganisasi kemudiana diberi
interpretasi menurut pengalaman,budaya dan
tingkat pengetahuan
•Dalam interpretasi ada 3 arti (meaning):
Denotative meaning,Conotative
meaning,dan Structural meaning
• Denotative meaning:
 arti yang diberikan karena adanya
hubungan antara isyarat dan objek secara
nyata atau menurut arti yang telah
disepakati bersama
• Conotative Meaning:
 arti yang diberikan pada suatu objek
yang berkonotasi dengan penilaian
seseorang
• Structural Meaning
 arti yang menunjukkan hubungan antara satu
isyarat (sign) dengan isyarat lainnya,atau arti
menurut strukturnya

2.SELECTIVE EXPOSURE=SELECTIVE
ATTENTION
 orang cenderung memilih informasi berdasar
liputan yang disenanginya,bisa berdasarkan
ideologi,agama,suku dan pekerjaan
• 3.SELECTIVE RETENTION
 pemilihan informasi yang memberi kesan
tersendiri pada penerima
TERIMA KASIH