KELOMPOK

1
EKUITAS MEREK

ANGGOTA:
1. WULAN HARLEE 1710551010
2. RUSDI 1710551020
3. FAKHRUL ROZI 1710552024
4. MUHAMMAD TRI SYAMEL 1710553004
BANANA SUNDAY
Nama Usaha : Banana Sunday
Nama Owner : Dita Syaril
Tahun Berdiri : 14 Februari 2014
Alamat : Jl. Soekarno Hatta No. 103 Parik
Rantang,
Payakumbuh Barat, Kota
Payakumbuh, Sumatra Barat 26223, Indonesia
 BRAND
Menurut Keller dalam Tjiptono (2005), “Merek adalah produk yang
mampu memberikan dimensi tambahan yang secara unik membedakannya
dari produk-produk lain yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan
serupa”(hlm.19).

Menurut Kotler dalam Kismono (2001), merek dapat

dibedakan menjadi tiga pengertian, yaitu:
• Brand name adalah bagian dari merek yang bisa dilafalkan.
Contoh dalam pembahasan : Banana Sunday
 
• Brand mark adalah suatu simbol atau desain yang digunakan untuk
memberikan identitas pada produk atau untuk membedakannnya dengan
produk lain.
Contoh dalam pembahasan : Logo Banana Sunday
• Trade character adalah brand mark yang mengambil bentuk fisik atau
sifat manusia(hlm.335).
Contoh dalam pembahasan : Gambar monyet pada logo
 CONTINUE
Menurut Shimp (2003), nama yang dipilih untuk suatu merek harus
memenuhi unsur-unsur sebagai berikut:
1. Mempengaruhi kecepatan konsumen dalam menyadari suatu merek. 
2. Mempengaruhi citra merek
3. Memainkan peran penting dalam pembentukan ekuitas merek
 EKUITAS MEREK
Ekuitas Merek (bahasa Inggris: brand equity) adalah
seperangkat aset dan keterpercayaan merek yang terkait
dengan merek tertentu, nama dan atau simbol, yang
mampu menambah atau mengurangi nilai yang diberikan
oleh sebuah produk atau jasa, baik bagi
pemasar/perusahaan maupun pelanggan.
 CONTINUE
Empat dimensi ekuitas merek
• Pengetahuan akan merek (brand awareness)
• Kualitas yang dipercaya dikandung sebuah merek
• Asosiasi-asosiasi
• Kesetiaan merek (brand loyalty)
Keempat dimensi ekuitas merek dipercaya dapat memengaruhi
alasan pembelian konsumen. Ketiga dimensi pertama yaitu
pengetahuan akan merek, kualitas yang dipercaya, dan asosiasi-
asosiasi dianggap penting dalam proses pemilihan merek, ketiganya
dapat mengurangi keinginan atau rangsangan konsumen untuk
mencoba-coba merek lain (kesetiaan merek).
.
 MANFAAT BRAND
EQUITY
Menurut Simamora (2003:49) ekuitas merek mempunyai beberapa
fungsi dan manfaat antara lain:
1. Loyalitas memungkinkan adanya pembelian/transaksi berulang atau
apabila konsumen tersebut adalah commited buyer, tidak hanya
terhenti di pembelian ulang, tetapi konsumen juga bisa menganjurkan
atau memberi rekomendasi kepada orang lain.
2. Memungkinkan perusahaan menentukan harga yang lebih tinggi
(premium) yang artinya keuntungan yang lebih tinggi untuk
perusahaan.
3. Memberi kredibilitas terhadap produk lain yang memakai merek
tersebut.
 CONTINUE
4. Memungkinkan return yang lebih tinggi
5. Sebagai pembeda relatif dengan pesaing yang jelas
bernilai dan berkesinambungan
6. Sangat fokus internal yang jelas
7. Membuat adanya toleransi konsumen pada kesalahan
produk atau perusahaan, melalui loyalitas yang tinggi
kepada merek tersebut
8. Menjadi faktor yang menarik pegawai yang berkualitas,
dan juga mempertahankan pegawai yang loyal
9. Menarik konsumen untuk hanya memakai faktor merek
dalam mengambil keputusan membeli
 PERAN MEREK
• Mengidentifikasi pembuat
Jadi ekuitas merek mengidentifikasikan barang yang dibuat oleh
Banana Sunday untuk meberitahukan produk yang ditawarkannya
kepada konsumen berbentuk minuman serta makanan dengan olahan
pisang
• Menyederhanakan penanganan produk
Dari merek yang dibuat oleh Banana Sunday sangayt
memperhatikan dari segikebersihan dalam memproses produknya
tersebut.
• Dalam pengaturan akuntansi ( keuangan)
Banana Sunday juga mengatur catatan persediaan dan catatan
akuntansi
 CONTINUE PERAN
• Menawarkan perlindungan hukum MEREK
Usaha Banana Sunday belum memiliki hak paten terhadap olahan
makanan nya yang terbuat dari pisang.
• Menandakan kualitas
Merek makanan dari Banana Sunday terjaga kualitas nya baik dalam
segi rasa maupun kebersihannya.
• Menyajikan sebagai keunggulan kompetitif
Dari merek yang dibuat memiliki keunggulan tersendiri dan khas yang
membedakannya dengan kompetitor lain,sehigga mudah diingat oleh
konsumen.
• Premi harga aman
Produsen memberikan price atau harga sesuai dengan kemampuan
konsumen untuk membeli, melalui dalam bentuk gambar.