com
3
Persepsi dan Pembelajaran
dalam Organisasi
TUJUAN PEMBELAJARAN
3. Jelaskan proses atribusi dan dua kesalahan 7. Jelaskan model modifikasi perilaku ABC dan
atribusi. empat kemungkinan penguatan.
4. Ringkaslah proses nubuat yang terpenuhi dengan
sendirinya. 8. Mendeskripsikan tiga ciri teori belajar
sosial.
5. Jelaskan bagaimana efek halo, primacy, recency,
dan false-consensus membiaskan kita 9. Uraikan elemen-elemen pembelajaran organisasi dan cara-
CEO IBM Sam Palmisano menjelaskan bahwa inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan ini akan mengembangkan para
pemimpin globalnya karena para peserta “bekerja di lingkungan jenis lain ini, sehingga mereka dapat memperoleh perspektif
dan belajar . . . bagaimana memikirkan masalah dari perspektif lain, dari sudut pandang lain.”1
68 Bagian keduaPerilaku dan Proses Individu
Bab ini menjelaskan dua topik terkait persepsi dan pembelajaran dalam organisasi. Kita
mulai dengan menggambarkan proses persepsi, yaitu dinamika memilih, mengatur, dan
menafsirkan rangsangan eksternal. Selanjutnya, kami memeriksa proses persepsi
identitas sosial dan stereotip, atribusi, dan ramalan pemenuhan diri, termasuk bias yang
dibuat dalam proses ini. Empat bias persepsi lainnya—halo, primacy, recency, dan false
konsensus—juga diperkenalkan secara singkat. Kami kemudian mengidentifikasi cara-cara
yang berpotensi efektif untuk meningkatkan persepsi, termasuk praktik-praktik yang
serupa dengan kesukarelaan perusahaan. Bagian akhir dari bab ini membahas tiga
perspektif pembelajaran: modifikasi perilaku, teori pembelajaran sosial, dan pembelajaran
berdasarkan pengalaman, diikuti oleh elemen-elemen kunci dalam pembelajaran
organisasi.
Sedang belajar
Setelah membaca dua bagian berikutnya, Anda seharusnya dapat:
Tujuan
1. Garis besar proses persepsi.
2. Jelaskan bagaimana identitas sosial dan stereotip mempengaruhi proses
persepsi.
Proses Persepsi
persepsi Persepsiadalah proses menerima informasi tentang dan memahami dunia di sekitar kita. Ini
Proses menerima memerlukan penentuan informasi mana yang harus diperhatikan, bagaimana mengkategorikan
informasi tentang dan
informasi ini, dan bagaimana menafsirkannya dalam kerangka pengetahuan kita yang ada.
memahami dunia
di sekitar kita. Proses persepsi ini jauh dari sempurna, seperti yang akan Anda pelajari dalam bab ini, tetapi
umumnya mengikuti langkah-langkah yang ditunjukkan pada Tampilan 3.1. Persepsi dimulai
ketika rangsangan lingkungan diterima melalui indera kita. Kebanyakan rangsangan yang
perhatian yang selektif
membombardir indera kita disaring; sisanya diatur dan ditafsirkan. Proses memperhatikan
Proses memperhatikan beberapa informasi yang diterima oleh indra kita dan mengabaikan informasi lain disebut
beberapa informasi perhatian yang selektif.Perhatian selektif dipengaruhi oleh karakteristik orang atau objek yang
diterima oleh indra kita dan dirasakan, terutama ukuran, intensitas, gerakan, pengulangan, dan kebaruan. Misalnya, lampu
mengabaikan yang lain
merah kecil yang berkedip di konsol stasiun perawat segera diperhatikan karena terang
informasi.
(intensitas), berkedip (gerak), peristiwa langka
bagian 3
Perc
sebuah
sikap
dan perilaku
(kebaruan), dan memiliki makna simbolis bahwa tanda-tanda vital pasien gagal. Perhatikan
bahwa perhatian selektif juga dipengaruhi oleh konteks di mana target dirasakan. Proses
perhatian selektif dipicu oleh hal-hal atau orang-orang yang mungkin berada di luar konteks,
seperti mendengar seseorang dengan aksen asing di lingkungan di mana kebanyakan orang
memiliki aksen Amerika.
Karakteristik perseptor memainkan peran penting dalam perhatian selektif, sebagian
besar tanpa kesadaran perseptor.3Ketika informasi diterima melalui indera, otak kita
dengan cepat dan tidak sadar menilai apakah itu relevan atau tidak relevan bagi kita dan
kemudian menempelkan penanda emosional (kekhawatiran, kebahagiaan, kebosanan)
pada informasi itu. Penanda emosional membantu kita menyimpan informasi dalam
ingatan; mereka juga mereproduksi emosi yang sama ketika kita kemudian memikirkan
informasi ini.4
Proses perhatian selektif jauh dari sempurna. Seperti disebutkan dalam Bab 2, kita memiliki
kecenderungan alami dan biasanya tidak disadari untuk mencari informasi yang mendukung
konsep diri kita atau menempatkan kita pada posisi yang menguntungkan dan mengabaikan
atau meremehkan informasi yang bertentangan dengan konsep diri kita. Inibias konfirmasijuga
menyaring informasi yang bertentangan dengan nilai dan asumsi kita.5Beberapa penelitian
menemukan bahwa orang gagal memahami (atau segera melupakan) pernyataan dan peristiwa
yang melemahkan partai politik yang mereka dukung. Satu studi baru-baru ini meneliti
bagaimana orang memandang dan menerima cerita selama minggu-minggu pertama Perang
Irak yang kemudian ditarik kembali (diakui oleh media sebagai cerita palsu). Studi ini
menemukan bahwa sebagian besar orang Jerman dan Australia yang disurvei menolak
peristiwa yang ditarik kembali, sedangkan sebagian besar orang Amerika terus mempercayai
cerita palsu ini, meskipun banyak dari mereka ingat bahwa cerita tersebut telah ditarik kembali
oleh media. Intinya, orang-orang di sampel Amerika enggan menolak dan melupakan informasi
yang mendukung keyakinan mereka tentang Perang Irak.6
Akhirnya, perhatian selektif dipengaruhi oleh asumsi dan antisipasi kita secara sadar
terhadap peristiwa di masa depan. Anda lebih mungkin untuk melihat email rekan kerja di
antara pemboman pesan harian ketika Anda berharap untuk menerima email itu (terutama
70
rangsangan, yang pada dasarnya adalah penilaian cepat tentang apakah informasi itu baik atau
buruk bagi kita. Untuk memberi Anda gambaran tentang seberapa cepat dan sistematis proses
interpretasi persepsi bawah sadar ini terjadi, pertimbangkan studi berikut:12Setelah melihat klip
video instruktur universitas yang mengajar kelas sarjana, delapan pengamat menilai instruktur
berdasarkan beberapa karakteristik pribadi (optimis, menyenangkan, cemas, aktif, dll.). Para
pengamat, yang belum pernah melihat instruktur sebelumnya, mirip satu sama lain tentang
bagaimana mereka menilai instruktur, meskipun mereka menyelesaikan penilaian mereka
sendiri. Sama pentingnya, peringkat ini sangat mirip dengan peringkat yang diselesaikan oleh
siswa yang menghadiri kelas yang sebenarnya.
Hasil ini mungkin menarik, tetapi menjadi luar biasa ketika Anda menyadari bahwa
para pengamat membentuk persepsi mereka mulai darienam detikvideo—tiga segmen
masing-masing dua detik dipilih secara acak dari kelas satu jam! Selain itu, video tersebut
tidak memiliki suara. Dengan kata lain, orang membentuk persepsi dan penilaian yang
sama atas dasar irisan informasi yang sangat tipis. Studi lain telah melaporkan temuan
serupa untuk pengamatan guru sekolah menengah, hakim ruang sidang, dan dokter.
Secara kolektif, studi "irisan tipis" ini mengungkapkan bahwa perhatian selektif, serta
organisasi dan interpretasi persepsi, beroperasi sangat cepat dan sebagian besar tanpa
kesadaran kita.
Model mentalUntuk mencapai tujuan kita dengan tingkat prediktabilitas dan kewarasan
tertentu, kita memerlukan peta jalan lingkungan tempat kita tinggal. Peta jalan ini, disebut
model mental model mental,adalah representasi internal dari dunia luar.13Mereka terdiri dari gambar visual
Visual atau relasional atau relasional dalam pikiran kita, seperti seperti apa kelas itu atau, secara konseptual, apa
gambar dalam pikiran kita
yang terjadi ketika kita terlambat menyerahkan tugas. Kami mengandalkan model mental untuk
yang mewakili eksternal
memahami lingkungan kami melalui pengelompokan persepsi; model mengisi bagian yang
dunia.
hilang, termasuk hubungan sebab akibat antara peristiwa. Misalnya, Anda memiliki model
mental tentang menghadiri kuliah kelas atau seminar, termasuk asumsi atau harapan tentang
di mana instruktur dan siswa mengatur diri mereka di dalam ruangan, bagaimana mereka
bertanya dan menjawab pertanyaan, dan sebagainya. Kita dapat membuat citra mental dari
kelas yang sedang berlangsung.
Model mental memainkan peran penting dalam pembuatan akal, namun mereka juga
membuat sulit untuk melihat dunia. Misalnya, profesional akuntansi cenderung melihat
masalah perusahaan dalam hal solusi akuntansi, sedangkan profesional pemasaran
melihat masalah yang sama dari perspektif pemasaran. Model mental juga menghalangi
pengakuan kita akan peluang baru. Bagaimana kita mengubah model mental? Itu
tantangan berat. Bagaimanapun, kami mengembangkan model dari beberapa tahun
pengalaman dan penguatan. Cara paling penting untuk meminimalkan masalah persepsi
dengan model mental adalah dengan terus-menerus mempertanyakannya. Kita perlu
bertanya pada diri sendiri tentang asumsi yang kita buat. Bekerja dengan orang-orang
dari berbagai latar belakang adalah cara lain untuk keluar dari model mental yang ada.
Kolega dari budaya dan bidang keahlian yang berbeda cenderung memiliki model mental
yang berbeda,
• Diferensiasi.Identitas sosial memenuhi kebutuhan inheren kita untuk memiliki konsep diri yang
berbeda dan positif. Untuk mencapai hal ini, kami melakukan lebih dari sekadar mengkategorikan
orang dan menyeragamkan mereka; kami juga membedakan kelompok dengan memberikan
karakteristik yang lebih disukai kepada orang-orang dalam kelompok kami daripada orang-orang
dalam kelompok lain. Diferensiasi ini sering kali tidak kentara, tetapi dapat meningkat menjadi
kontras "orang baik-jahat" ketika kelompok saling bertentangan.15
konsep diri, kita secara khusus termotivasi (seringkali tanpa kesadaran kita) untuk memberikan
stereotip negatif kepada mereka.18
Masalah dengan StereotipStereotip tidak sepenuhnya fiksi, tetapi juga tidak secara akurat
menggambarkan setiap orang dalam kategori sosial. Misalnya, stereotip akuntan "penghitung
kacang" yang tersebar luas memandang orang-orang dalam profesi ini sebagai "satu-satunya
yang disibukkan dengan presisi dan bentuk, metodis dan konservatif, dan karakter tanpa
kegembiraan yang membosankan."19Meskipun hal ini mungkin benar bagi beberapa akuntan,
hal ini tentu saja bukan karakteristik dari semua—atau bahkan sebagian besar—orang dalam
profesi ini. Meski begitu, begitu kita mengkategorikan seseorang sebagai seorang akuntan, ciri-
ciri akuntan secara umum daripada ciri-ciri orang tertentu akan diingat kembali, bahkan ketika
orang itu tidak memiliki banyak ciri-ciri stereotip.
Masalah lain dengan stereotip adalah bahwa hal itu meletakkan dasar bagi sikap dan
perilaku diskriminatif. Sebagian besar bias persepsi ini terjadi sebagaidiskriminasi yang tidak
disengaja (sistemik),dimana pembuat keputusan mengandalkan stereotip untuk membangun
gagasan tentang orang yang "ideal" dalam peran tertentu. Seseorang yang tidak sesuai dengan
ideal cenderung menerima evaluasi yang kurang menguntungkan. Diskriminasi halus ini sering
muncul dalam klaim diskriminasi usia, seperti kasus di mana iklan rekrutmen Ryanair
mengatakan sedang mencari karyawan "muda yang dinamis". Perekrut di maskapai diskon
Irlandia mungkin tidak sengaja mendiskriminasi orang tua, tetapi pengadilan menyimpulkan
bahwa diskriminasi sistemik memang terjadi karena tidak ada pelamar kerja yang berusia di
atas 40 tahun.20
Bentuk bias stereotip yang lebih serius adalahdiskriminasi yang disengajaatauprasangka, di
mana orang memiliki sikap negatif yang tidak berdasar terhadap orang-orang yang termasuk
dalam kelompok stereotip tertentu.21Prasangka terbuka tampaknya kurang umum hari ini
daripada beberapa dekade yang lalu, tetapi masih ada. Selama masing-masing dari empat
tahun terakhir, misalnya, lebih dari seperempat orang Amerika mengatakan bahwa mereka
mengabaikan penghinaan rasial di tempat kerja.22Dalam satu kasus baru-baru ini, tiga
penasihat wanita di California berhasil menggugat majikan mereka, Smith Barney, dengan
alasan bahwa rekan kerja pria mereka secara sengaja diberi klien yang lebih menguntungkan
(dan karenanya menerima gaji lebih tinggi) dan lebih banyak dukungan administratif. Keluhan
ini muncul kurang dari satu dekade setelah Smith Barney diperintahkan untuk memperbaiki
praktik diskriminatif di kantornya di New York, di mana karyawan wanita mengeluhkan perilaku
seksis dan diskriminatif. Sebuah pengadilan di Quebec terkejut menemukan bahwa salah satu
perkebunan sayuran terbesar di Kanada mencegah karyawan kulit hitam untuk makan di
kafetaria biasa. Sebaliknya, mereka diasingkan ke area makan "khusus orang kulit hitam" yang
kekurangan panas, air mengalir, toilet yang layak, dan pendingin.23Seperti yang dijelaskan oleh
Global Connections 3.1, Prancis juga menerima diskriminasi yang disengaja dan tidak disengaja
terhadap pelamar kerja non-Kaukasia.
Jika stereotip adalah masalah seperti itu, bukankah kita harus menghindari proses ini sama
sekali? Sayangnya, tidak sesederhana itu. Kebanyakan ahli setuju bahwa pemikiran kategoris
(termasuk stereotip) adalah proses otomatis dan tidak disadari. Pelatihan intensif dapat
meminimalkan aktivasi stereotip sampai batas tertentu, tetapi sebagian besar prosesnya
tertanam dalam sel-sel otak kita.24Juga ingat bahwa stereotip membantu kita dalam beberapa
cara berharga (walaupun bisa salah) yang dijelaskan sebelumnya: meminimalkan upaya mental,
mengisi informasi yang hilang, dan mendukung identitas sosial kita. Kabar baiknya adalah
meskipun sangat sulit untuk mencegahnyapengaktifanstereotip, kita dapat meminimalkan
aplikasidari informasi stereotip. Kemudian dalam bab ini, kami mengidentifikasi cara untuk
meminimalkan stereotip dan bias persepsi lainnya.
“Nama Anda Mengatakan Segalanya
di Prancis”
Hamid Senni mengenakan kemeja dan dasi setiap kali dia berjalan-jalan di
sepanjang Champs Elysées di Paris. Alasan formalitas ini? “Jika saya
mengenakan jeans, orang mengira saya pengutil,” katanya. Yang membuat
persepsi salah ini semakin parah adalah Senni, putra imigran Maroko, lahir dan
besar di Prancis. Dan terlepas dari pendidikannya (tiga gelar di bidang
ekonomi) dan kemampuan bahasa yang fasih, Senni diberitahu lebih dari sekali
bahwa dia tidak akan pernah mendapatkan pekerjaan di Prancis. Seorang guru
sekolah menengah yang bermaksud baik pernah mengatakan kepadanya
bahwa dia harus mengganti Hamid dengan nama Prancis yang lebih
tradisional. Marah dengan diskriminasi harian yang dia alami di negaranya
sendiri, Senni pindah ke Swedia dan sekarang tinggal di London, di mana dia
memberi nasihat kepada perusahaan tentang keragaman etnis dan telah
menulis buku tentang pengalamannya. “Pergi ke luar negeri seperti Hamid Senni lahir dan besar di Prancis tetapi akhirnya
pengusiran setan,” katanya terus terang. "Di Inggris, keragaman dipandang pindah ke Inggris karena diskriminasi ras di negara
sebagai peluang. Di Prancis itu masih dipandang sebagai masalah.” asalnya membatasi kesempatan kerja.
Persepsi Senni tentang diskriminasi ras dan etnis di
Prancis didukung oleh penelitian terbaru yang dilakukan
bersama oleh pemerintah Prancis dan Organisasi
Perburuhan Internasional (ILO). Para peneliti mengirimkan bendera Prancis (bleu, blanc, rouge) tampaknya merupakan kode pekerjaan
dua lamaran pekerjaan yang hampir identik ke 2.440 iklan yang terkenal untuk mempekerjakan hanya orang kulit putih Prancis. Dalam
yang membutuhkan bantuan. Perbedaan utama adalah satu kasus pengadilan baru-baru ini, jaksa mengklaim bahwa Garnier, sebuah
bahwa kandidat dalam satu aplikasi memiliki nama yang divisi dari L'Oréal, mencoba mempekerjakan sebagian besar staf kulit putih
terdengar Prancis sedangkan individu dalam aplikasi lain untuk promosi di dalam toko. Garnier mengirim faksimile kepada agen
memiliki nama Afrika Utara atau Afrika sub-Sahara. Hampir perekrutan sementara yang menyatakan bahwa mereka yang dipekerjakan
80 persen pengusaha lebih menyukai pelamar dengan harus berada dalam rentang usia tertentu (18 hingga 22), memiliki ukuran
nama yang terdengar Prancis. Selanjutnya, ketika pelamar pakaian tertentu, dan menjadi "BBR." Awalnya, 38 persen calon yang dikirim
secara pribadi mengunjungi staf sumber daya manusia, oleh PJTKI adalah non-Kaukasia. Setelah faks dikirim, ini turun menjadi kurang
mereka yang memiliki nama asing jarang menerima dari 5 persen.
wawancara kerja; sebaliknya, mereka sering diberi tahu Sementara banyak majikan Prancis, termasuk Garnier, menyangkal
bahwa pekerjaan telah diisi atau bahwa perusahaan tidak prasangka atau bahkan diskriminasi sistemik terhadap pelamar non-
akan mempekerjakan lagi. Kaukasia, yang lain mengambil langkah untuk membuat proses
Seorang warga kulit hitam muda di dekat Paris yang menyebut perekrutan lebih buta warna. Axa SA, perusahaan asuransi raksasa
dirinya Billy Fabrice tahu tentang arus bawah diskriminasi rasial. “Nama Prancis, memperkenalkan resume anonim, di mana pelamar kerja
Anda mengatakan segalanya di Prancis,” kata Fabrice. “Kalau dipanggil memberikan kualifikasi mereka tetapi bukan nama, alamat, jenis
Diallo atau Amir, itu saja yang ingin mereka ketahui. Jika Anda dipanggil kelamin, atau usia mereka. Serge Simon, seorang warga Prancis berusia
Jean-Pierre, Anda muncul untuk pekerjaan dan mereka membawa Anda.” 20-an dengan asal Haiti, sangat berharap. “Saya pikir dengan resume
Beberapa majikan secara khusus meminta agen perekrutan untuk anonim, seseorang akan dipekerjakan untuk apa adanya—untuk
pelamar yang "BBR." Ini adalah singkatan dari warna kualifikasi mereka dan bukan karena warna kulit mereka,” dia percaya.25
Sedang belajar
Setelah membaca tiga bagian berikutnya, Anda seharusnya dapat:
Tujuan
3. Jelaskan proses atribusi dan dua kesalahan atribusi.
4. Ringkaslah proses nubuat yang terpenuhi dengan sendirinya.
74
bagian 3Persepsi dan Pembelajaran dalam Organisasi 75
Teori atribusi
proses atribusi Ituproses atribusimelibatkan memutuskan apakah perilaku atau peristiwa yang diamati
Proses persepsi terutama disebabkan oleh orang (faktor internal) atau oleh lingkungan (faktor eksternal).
memutuskan apakah
26Faktor internal meliputi kemampuan atau motivasi seseorang, sedangkan faktor
perilaku yang diamati atau
eksternal meliputi kurangnya sumber daya, orang lain, atau hanya keberuntungan. Jika
peristiwa tersebut sebagian besar
Pameran 3.2
Atribusi Internal
Aturan Atribusi
Perilaku dikaitkan
hingga faktor internal.
Atribusi Eksternal
Perilaku dikaitkan
kepada faktor eksternal.
76 Bagian keduaPerilaku dan Proses Individu
karyawan tersebut membuat produk berkualitas baik pada mesin lain (kekhasan tinggi),
dan karyawan lain baru-baru ini memiliki masalah kualitas pada mesin ini (konsensus
tinggi). Kami akan membuat atribusi internal, di sisi lain, jika karyawan biasanya membuat
produk berkualitas buruk pada mesin ini (konsistensi tinggi), karyawan lain menghasilkan
produk berkualitas baik pada mesin ini (konsensus rendah), dan karyawan juga membuat
buruk -produk berkualitas pada mesin lain (kekhasan rendah).27
Atribusi adalah proses persepsi penting karena membentuk hubungan sebab-akibat, yang, pada
gilirannya, mempengaruhi bagaimana kita menanggapi perilaku orang lain dan bagaimana kita bertindak di
masa depan. Bagaimana kita bereaksi terhadap kinerja buruk rekan kerja bergantung pada atribusi internal
atau eksternal kita terhadap kinerja tersebut. Siswa yang membuat atribusi internal tentang kinerja mereka
yang buruk lebih mungkin untuk keluar dari program mereka, misalnya.28
Kesalahan Atribusi
kesalahan atribusi Orang-orang jauh dari sempurna saat membuat atribusi. Satu bias, disebutkesalahan atribusi
mendasar
mendasar,mengacu pada kecenderungan kita untuk melihat orang itu daripada situasinya sebagai
Kecenderungan untuk
penyebab utama perilaku orang itu.29Jika seorang karyawan terlambat bekerja, pengamat lebih
melihat orang daripada
cenderung menyimpulkan bahwa orang tersebut malas daripada menyadari bahwa faktor eksternal
situasi sebagai penyebab
utama perilaku orang mungkin menyebabkan perilaku ini. Kesalahan atribusi mendasar terjadi karena pengamat tidak
tersebut. dapat dengan mudah melihat faktor eksternal yang membatasi perilaku orang tersebut. Kami tidak
melihat kemacetan lalu lintas yang menyebabkan orang tersebut terlambat, misalnya. Penelitian
menunjukkan bahwa kesalahan atribusi mendasar lebih sering terjadi di negara-negara Barat
daripada di budaya Asia, di mana orang diajarkan sejak usia dini untuk memperhatikan konteks dalam
hubungan interpersonal dan untuk melihat segala sesuatu sebagai terhubung secara holistik.30
bias melayani diri sendiri Kesalahan atribusi lain, yang dikenal sebagaibias melayani diri sendiri,adalah kecenderungan untuk
Kecenderungan untuk menghubungkan hasil yang menguntungkan kita dengan faktor internal dan kegagalan kita dengan faktor
menghubungkan hasil yang
eksternal. Sederhananya, kita menghargai keberhasilan kita dan menyalahkan orang lain atau situasi atas
menguntungkan kami dengan internal
kesalahan kita. Bias melayani diri sendiri adalah salah satu dari beberapa bias terkait yang mempertahankan
faktor dan kegagalan kita
ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya Ramalan yang terpenuhi dengan sendirinyaterjadi ketika harapan kita tentang orang lain menyebabkan
Proses persepsi orang itu bertindak dengan cara yang konsisten dengan harapan itu. Dengan kata lain, persepsi kita dapat
di mana harapan kita mempengaruhi realitas. Tampilan 3.3 mengilustrasikan empat langkah dalam proses selffulfilling-nubuatan
tentang orang lain
dengan menggunakan contoh seorang supervisor dan seorang bawahan.32
orang menyebabkan itu
Proses dimulai ketika supervisor membentuk harapan tentang perilaku dan kinerja masa depan
seseorang untuk bertindak
dengan cara yang konsisten karyawan. Harapan tersebut terkadang tidak tepat, karena kesan pertama biasanya terbentuk dari
dengan harapan tersebut. informasi yang terbatas. Harapan supervisor mempengaruhi perlakuannya terhadap karyawan.
Secara khusus, karyawan dengan harapan tinggi (mereka yang diharapkan melakukannya dengan
baik) menerima lebih banyak dukungan emosional melalui isyarat nonverbal (misalnya, lebih banyak
tersenyum dan kontak mata), umpan balik dan penguatan yang lebih sering dan berharga, tujuan
yang lebih menantang, pelatihan yang lebih baik, dan lebih banyak kesempatan untuk menunjukkan.
Penampilan yang bagus.
Langkah ketiga dalam self-fulfilling prophecy mencakup dua efek dari perilaku supervisor terhadap karyawan.
Pertama, melalui pelatihan yang lebih baik dan lebih banyak kesempatan praktik, karyawan dengan harapan tinggi
belajar lebih banyak keterampilan dan pengetahuan daripada karyawan dengan harapan rendah.
bagian 3Persepsi dan Pembelajaran dalam Organisasi 77
Pameran 3.3
Formulir pengawas
Pemenuhan diri-
harapan tentang
Siklus Nubuat
karyawan.
Pengawas
menjadi konsisten mempengaruhi
harapan. karyawan.
karyawan. Kedua, karyawan menjadi lebih percaya diri, yang menghasilkan motivasi dan kemauan yang lebih
tinggi untuk menetapkan tujuan yang lebih menantang.33Pada langkah terakhir, karyawan dengan harapan
tinggi memiliki motivasi dan keterampilan yang lebih tinggi, sehingga menghasilkan kinerja yang lebih baik,
sedangkan karyawan dengan harapan rendah berlaku sebaliknya.
Ada banyak contoh ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya di lingkungan kerja dan sekolah.34
Penelitian telah menemukan bahwa perempuan tampil kurang baik pada tes matematika setelah diberitahu
bahwa laki-laki cenderung tampil lebih baik pada mereka. Wanita tampil lebih baik pada tes ini ketika mereka
tidak terkena ramalan pemenuhan diri negatif ini. Demikian pula, orang yang berusia di atas 65 tahun
menerima hasil yang lebih rendah pada tes memori setelah mendengar bahwa kemampuan mental menurun
seiring bertambahnya usia. Studi lain melaporkan bahwa kinerja peserta pelatihan Angkatan Pertahanan
Israel dipengaruhi oleh harapan instruktur mereka mengenai potensi peserta pelatihan dalam program
tersebut. Ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya bekerja di sini karena harapan instruktur didasarkan
pada daftar yang disediakan oleh peneliti yang menunjukkan rekrutan mana yang memiliki potensi tinggi dan
rendah, meskipun para peneliti sebenarnya telah mendaftarkan peserta pelatihan ini secara acak.
Kesalahan persepsi di • Efek keutamaan.Ituefek keutamaanadalah kecenderungan kita untuk dengan cepat
mana kita dengan cepat membentuk opini orang berdasarkan informasi pertama yang kita terima tentang mereka.
membentuk opini orang 37Organisasi dan interpretasi persepsi yang cepat ini terjadi karena kita perlu memahami
berdasarkan informasi
dunia di sekitar kita. Masalahnya adalah kesan pertama—terutama kesan pertama yang
pertama yang kita terima
tentang mereka.
negatif—sulit diubah. Setelah mengkategorikan seseorang, kita cenderung memilih
informasi berikutnya yang mendukung kesan pertama kita dan menyaring informasi yang
menentang kesan itu.
efek kebaruan • Efek kebaruan.Ituefek kebaruanterjadi ketika informasi terbaru mendominasi
Kesalahan persepsi di persepsi kita.38Bias persepsi ini paling umum ketika orang (terutama mereka
mana informasi yang memiliki pengalaman terbatas) membuat evaluasi yang melibatkan
terbaru mendominasi
informasi yang kompleks. Misalnya, auditor harus mencerna volume besar
persepsi kita tentang orang lain.
bagian 3Persepsi dan Pembelajaran dalam Organisasi 79
Sedang belajar
Setelah membaca bagian ini, Anda seharusnya dapat:
Tujuan
6. Diskusikan tiga cara untuk meningkatkan persepsi sosial, dengan penerapan
khusus pada situasi organisasi.
Meningkatkan Persepsi
Kita tidak dapat melewati proses persepsi, tetapi kita harus melakukan segala upaya untuk
meminimalkan bias dan distorsi persepsi. Tiga cara yang berpotensi efektif untuk meningkatkan
persepsi termasuk kesadaran akan bias persepsi, kesadaran diri, dan interaksi yang bermakna.
Konsep kepemimpinan otentik yang muncul, misalnya, menekankan kesadaran diri sebagai langkah pertama
dalam kemampuan seseorang untuk memimpin orang lain secara efektif (lihat Bab 12).41
Tapi bagaimana kita menjadi lebih sadar diri? Satu prosedur formal, yang disebut
Implicit Association Test (IAT), mendeteksi ras, usia, dan bias gender yang halus dengan
mengaitkan kata-kata positif dan negatif dengan kelompok demografis tertentu.42Banyak
orang jauh lebih berhati-hati tentang stereotip dan prasangka mereka setelah
menemukan bahwa hasil tes mereka menunjukkan bias pribadi terhadap orang tua atau
individu dari latar belakang etnis yang berbeda. Sebagai contoh, Jennifer Smith-Holladay
terkejut mengetahui setelah mengambil IAT bahwa dia bias mendukung orang kulit putih,
kelompok tempat dia berasal, dan mendukung heteroseksual, kelompok yang bukan
miliknya. “Saya menemukan bahwa saya tidak hanya memiliki beberapa favoritisme dalam
kelompok yang mengintai di alam bawah sadar saya, tetapi juga memiliki beberapa
penindasan yang terinternalisasi dalam hal seksualitas saya,” kata Smith-Holladay. Dia
menambahkan bahwa hasil IAT akan membuatnya lebih sadar akan bias pribadi dan
membantunya meminimalkan penerapannya dalam pengambilan keputusan. “Dalam
kasus favoritisme dalam kelompok bawah sadar saya sendiri untuk orang kulit putih,
misalnya,43
Secara umum, orang cenderung mengurangi bias persepsi mereka dengan “mengenali diri mereka
sendiri”—meningkatkan kesadaran akan nilai, keyakinan, dan prasangka mereka sendiri.44
Jendela Johari ItuJendela Johariadalah model yang populer untuk memahami bagaimana rekan kerja dapat
Sebuah model saling meningkatkan saling pengertian mereka.45Dikembangkan oleh Joseph Luft dan Harry Ingram (maka
pengertian bahwa nama "Johari"), model ini membagi informasi tentang Anda menjadi empat "jendela"—terbuka, buta,
mendorong pengungkapan
tersembunyi, dan tidak diketahui—berdasarkan apakah nilai, keyakinan, dan pengalaman Anda
dan umpan balik untuk
dan Reksa
Memahami
Diketahui Membuka
Buta
daerah
yang lain daerah
Penyingkapan
Tujuan utama Jendela Johari adalah untuk meningkatkan ukuran area terbuka sehingga
Anda dan rekan kerja menyadari keterbatasan persepsi Anda. Ini sebagian dicapai dengan
mengurangi area tersembunyi melaluipenyingkapan—memberi tahu orang lain tentang
keyakinan, perasaan, dan pengalaman Anda yang dapat memengaruhi hubungan kerja.46Area
terbuka juga meningkat melaluimasukandari orang lain tentang perilaku Anda. Informasi ini
membantu Anda untuk mengurangi area buta Anda, karena rekan kerja sering melihat hal-hal
dalam diri Anda yang tidak Anda lihat. Akhirnya, kombinasi pengungkapan dan umpan balik
terkadang menghasilkan pengungkapan tentang informasi di area yang tidak diketahui.
hipotesis kontak
Sebuah teori yang menyatakan
Interaksi yang bermakna tidak hanya mengurangi ketergantungan kita pada stereotip. Ini
empati juga berpotensi meningkatkanempatiterhadap orang lain, yaitu sejauh mana kita memahami
Pemahaman dan kepekaan dan peka terhadap perasaan, pikiran, dan situasi orang lain.50Anda memiliki empati ketika
seseorang terhadap secara aktif memvisualisasikan situasi orang lain dan merasakan emosi orang itu dalam situasi
perasaan, pikiran, dan
itu. Berempati dengan orang lain meningkatkan kepekaan kita terhadap penyebab eksternal
situasi orang lain.
kinerja dan perilaku orang lain, sehingga mengurangi kesalahan atribusi mendasar. Seorang
supervisor yang membayangkan bagaimana rasanya menjadi ibu tunggal, misalnya, akan
menjadi lebih sensitif terhadap penyebab eksternal keterlambatan dan kejadian lain di antara
karyawan tersebut.
Proses perseptual mewakili filter yang dilalui informasi dari lingkungan eksternal
ke memori kita. Dengan demikian, ini benar-benar awal dari proses pembelajaran,
yang akan kita bahas selanjutnya.
Sedang belajar
Setelah membaca dua bagian berikutnya, Anda seharusnya dapat:
Tujuan
7. Jelaskan model modifikasi perilaku ABC dan empat kemungkinan
penguatan.
8. Mendeskripsikan tiga ciri teori belajar sosial.
9. Uraikan elemen-elemen pembelajaran organisasi dan cara-cara untuk meningkatkan
setiap elemen.
Belajar di Organisasi
sedang belajar Sedang belajaradalah perubahan perilaku (atau kecenderungan perilaku) yang relatif permanen
Relatif permanen yang terjadi sebagai akibat interaksi seseorang dengan lingkungan. Belajar terjadi ketika pelajar
perubahan perilaku (atau
berperilaku berbeda. Misalnya, Anda telah "mempelajari" keterampilan komputer saat Anda
kecenderungan perilaku)
mengoperasikan keyboard dan perangkat lunak lebih cepat dari sebelumnya. Belajar terjadi
yang terjadi sebagai akibat
dari interaksi seseorang ketika interaksi dengan lingkungan mengarah pada perubahan perilaku. Ini berarti bahwa kita
dengan lingkungan. belajar melalui indera kita, seperti melalui studi, pengamatan, dan pengalaman.
Beberapa dari apa yang kita pelajari adalahpengetahuan eksplisit,seperti membaca informasi dalam buku
ini. Namun, pengetahuan eksplisit sebenarnya hanyalah puncak gunung es pengetahuan. Sebagian besar
pengetahuan diam-diam yang kita ketahui adalahpengetahuan diam-diam.51Pengetahuan tacit tidak didokumentasikan; melainkan
Pengetahuan yang diperoleh melalui pengamatan dan pengalaman langsung. Misalnya, pilot maskapai penerbangan belajar
tertanam dalam tindakan mengoperasikan jet komersial lebih banyak dengan menonton para ahli dan berlatih di simulator
dan cara berpikir kita dan
penerbangan daripada dengan menghadiri kuliah. Mereka memperoleh pengetahuan tacit dengan secara
ditransmisikan hanya
langsung mengalami interaksi kompleks perilaku dengan respons mesin.
melalui pengamatan
dan pengalaman. Tiga perspektif pembelajaran pengetahuan tacit dan eksplisit adalah penguatan, pembelajaran
sosial, dan pengalaman langsung. Setiap perspektif menawarkan sudut pandang yang berbeda untuk
memahami dinamika pembelajaran.
Contoh
Lampu peringatan berkedip Operator mematikan Rekan kerja berterima kasih kepada operator
di konsol operator. sumber daya alat berat. karena telah menghentikan mesin.
Sumber:Diadaptasi dari TK Connellan,Cara Meningkatkan Kinerja Manusia(New York: Harper & Row, 1978), hal. 50; F. Luthans dan R. Kreitner,
Modifikasi Perilaku Organisasi dan Selanjutnya(Glenview, IL: Scott, Foresman, 1985), hlm. 85–88.
AB-C dari Modifikasi PerilakuTujuan utama dari modifikasi perilaku adalah untuk
mengubah perilaku (B) dengan mengelola antesedennya (A) dan konsekuensinya (C). Proses ini
diilustrasikan dengan baik dalam model modifikasi perilaku ABC, yang ditunjukkan pada
Tampilan 3.5.53
Antesedenadalah peristiwa sebelum perilaku, menginformasikan karyawan bahwa perilaku
tertentu akan memiliki konsekuensi tertentu. Anteseden mungkin berupa suara dari komputer Anda
yang menandakan bahwa e-mail telah tiba atau permintaan dari atasan Anda yang meminta Anda
untuk menyelesaikan tugas tertentu besok. Anteseden semacam itu memberi tahu karyawan bahwa
tindakan tertentu akan menghasilkan konsekuensi tertentu. Perhatikan bahwa anteseden tidak
menyebabkan perilaku. Suara komputer tidak membuat kami membuka email. Sebaliknya, suara
adalah isyarat yang memberi tahu kita bahwa konsekuensi tertentu mungkin terjadi jika kita terlibat
dalam perilaku tertentu. Dalam modifikasi perilaku,konsekuensiadalah peristiwa yang mengikuti
perilaku tertentu yang mempengaruhi kemunculannya di masa depan. Secara umum, orang
cenderung mengulangi perilaku yang diikuti oleh konsekuensi yang menyenangkan dan cenderung
mengulangi perilaku yang diikuti oleh konsekuensi yang tidak menyenangkan atau tanpa konsekuensi
sama sekali.
yang kinerjanya di bawah standar telah meningkat. Ketika kritik ditahan, karyawan lebih
mungkin untuk mengulangi perilaku yang meningkatkan kinerja mereka. Perhatikan
bahwa penguatan negatif bukanlah hukuman. Sedangkan hukuman memadamkan
perilaku dengan memperkenalkan konsekuensi negatif, penguatan negatif sebenarnya
memperkuat perilaku dengan menghilangkan konsekuensi negatif.
• Kepunahanterjadi ketika perilaku target menurun karena tidak ada konsekuensi yang
mengikutinya. Dalam hal ini, kepunahan adalah strategi tidak melakukan apa-apa. Umumnya,
perilaku yang tidak lagi diperkuat cenderung menghilang; itu menjadi punah. Misalnya,
penelitian menunjukkan bahwa kinerja cenderung menurun ketika manajer berhenti memberi
selamat kepada karyawan atas pekerjaan mereka yang baik.56
Kontingensi penguatan mana yang harus digunakan dalam proses pembelajaran? Dalam
kebanyakan situasi, penguatan positif harus mengikuti perilaku yang diinginkan dan kepunahan
(tidak melakukan apa-apa) harus mengikuti perilaku yang tidak diinginkan. Pendekatan ini lebih
disukai karena hukuman dan penguatan negatif menghasilkan emosi dan sikap negatif
terhadap penghukum (misalnya, supervisor) dan organisasi. Namun, beberapa bentuk
hukuman (pemecatan, skorsing, penurunan pangkat, dll.) mungkin diperlukan untuk perilaku
ekstrem, seperti sengaja menyakiti rekan kerja atau mencuri inventaris. Memang, penelitian
menunjukkan bahwa, dalam kondisi tertentu, hukuman mempertahankan rasa keadilan.57
Modifikasi Perilaku dalam PraktekSetiap orang mempraktikkan modifikasi perilaku dalam satu
atau lain bentuk. Kami berterima kasih kepada orang-orang untuk pekerjaan yang dilakukan dengan
baik, diam ketika tidak senang, dan terkadang mencoba menghukum mereka yang bertentangan
dengan keinginan kami. Modifikasi perilaku juga terjadi dalam berbagai program formal untuk
mengurangi ketidakhadiran, meningkatkan kinerja tugas, mendorong perilaku kerja yang aman, dan
memiliki gaya hidup yang lebih sehat.59Di Arkansas, misalnya, Dewan Sekolah North Little Rock
memperkenalkan rencana pengurangan ketidakhadiran di mana guru dapat memperoleh $300
setelah setiap enam bulan dengan kehadiran yang sempurna. Mereka yang tidak hadir tidak lebih dari
satu hari menerima $100. Kilang ExxonMobil Fawley di Inggris memperkenalkan program “Berperilaku
dengan Aman” di mana supervisor memberi penghargaan kepada karyawan dan kontraktor di tempat
ketika mereka menunjukkan perilaku keselamatan yang baik atau campur tangan untuk
meningkatkan perilaku aman rekan kerja. Penghargaan ini adalah bentuk penguatan positif dengan
menggunakan jadwal rasio variabel (perilaku kerja yang aman diperkuat setelah beberapa kali hal itu
terjadi).60
bagian 3Persepsi dan Pembelajaran dalam Organisasi
mereka ambil.61
Meskipun merupakan bagian alami dari interaksi manusia, modifikasi perilaku memiliki
sejumlah keterbatasan bila diterapkan secara strategis dalam pengaturan organisasi. Salah satu
batasannya adalah "inflasi hadiah," di mana penguat akhirnya dianggap sebagai hak. Untuk
alasan ini, sebagian besar program modifikasi perilaku harus berjalan jarang dan untuk jangka
waktu yang singkat. Kekhawatiran lain adalah bahwa rasio variabel jadwal penguatan
cenderung menciptakan sistem penghargaan gaya lotere, yang tidak populer dengan orang-
orang yang tidak menyukai perjudian. Mungkin masalah yang paling signifikan adalah
pandangan radikal modifikasi perilaku bahwa perilaku dipelajari hanya melalui interaksi pribadi
dengan lingkungan.62Pandangan ini tidak lagi diterima; sebaliknya, para ahli belajar mengakui
bahwa orang juga belajar dengan mengamati orang lain dan berpikir logis tentang konsekuensi
yang mungkin terjadi. Proses belajar-melalui-pengamatan ini dijelaskan oleh teori belajar sosial.
meningkatkan efikasi diri karena orang memperoleh lebih banyak kepercayaan diri setelah
melihat orang lain melakukan tugas. Hal ini terutama benar ketika pengamat mengidentifikasi
dengan model, seperti seseorang yang serupa dalam usia, pengalaman, jenis kelamin, dan fitur
terkait.
penguatan diri • Penguatan diri.Penguatan diriterjadi setiap kali seorang karyawan memiliki kendali atas penguat
Penguatan yang terjadi tetapi tidak "mengambilnya" sampai menyelesaikan tujuan yang ditetapkan sendiri.66Misalnya,
Curs ketika seorang karyawan
Anda mungkin berpikir untuk makan camilan setelah selesai membaca sisa bab ini. Merampok
memiliki kendali atas penguat tetapi
lemari es adalah bentuk penguatan positif yang diinduksi oleh diri sendiri untuk menyelesaikan
tidak "mengambilnya" sampai
Belajar dari Near MissJika ada satu hal yang lebih serius daripada
risiko dan pelaporan dini tentang kejadian nyaris celaka, kualitas dan
Bab ini telah memperkenalkan dua aktivitas mendasar dalam perilaku manusia di
tempat kerja: persepsi dan pembelajaran. Kegiatan ini melibatkan penerimaan informasi
dari lingkungan, pengorganisasian, dan bertindak di atasnya sebagai proses belajar.
Pengetahuan kita tentang persepsi dan pembelajaran di tempat kerja meletakkan dasar
untuk bab berikutnya, yang membahas emosi dan sikap di tempat kerja.
Ringkasan Bab
Persepsi melibatkan pemilihan, pengorganisasian, dan interpretasi dan masalah persepsi lainnya melalui kesadaran bias
informasi untuk memahami dunia di sekitar kita. Organisasi perseptual persepsi, kesadaran diri, dan interaksi yang bermakna.
melibatkan pemikiran kategoris—proses yang sebagian besar tidak Belajar adalah perubahan tingkah laku (atau kecenderungan
disadari dalam mengorganisir orang dan objek ke dalam kategori yang tingkah laku) yang relatif tetap yang terjadi sebagai akibat dari
sudah terbentuk sebelumnya yang disimpan dalam memori jangka interaksi seseorang dengan lingkungan. Banyak dari apa yang kita
panjang kita. Model mental—representasi internal dari dunia luar—juga pelajari adalah pengetahuan tacit, yang tertanam dalam tindakan
membantu kita memahami rangsangan yang masuk. kita tanpa kesadaran sadar.
Perspektif modifikasi perilaku belajar menyatakan bahwa
Teori identitas sosial menjelaskan bagaimana kita memandang perubahan perilaku terjadi dengan mengubah anteseden dan
orang melalui kategorisasi, homogenisasi, dan diferensiasi. konsekuensinya. Anteseden adalah rangsangan lingkungan yang
Stereotip adalah turunan dari teori identitas sosial, di mana orang memprovokasi (belum tentu menyebabkan) perilaku. Konsekuensi
memberikan ciri-ciri kepada orang lain berdasarkan keanggotaan adalah peristiwa yang mengikuti perilaku yang mempengaruhi
mereka dalam kategori sosial. Stereotip menghemat upaya mental, kemunculannya di masa depan. Konsekuensi meliputi penguatan
mengisi informasi yang hilang, dan meningkatkan persepsi diri dan positif, hukuman, penguatan negatif, dan pemadaman. Jadwal
identitas sosial kita. Namun, itu juga meletakkan dasar bagi penguatan juga mempengaruhi perilaku.
prasangka dan diskriminasi sistemik. Teori pembelajaran sosial menyatakan bahwa banyak pembelajaran
Proses atribusi melibatkan memutuskan apakah perilaku terjadi dengan mengamati orang lain dan kemudian memodelkan
atau peristiwa yang diamati terutama disebabkan oleh orang perilaku yang tampaknya mengarah pada hasil yang menguntungkan
(faktor internal) atau lingkungan (faktor eksternal). Atribusi dan menghindari perilaku yang mengarah pada konsekuensi yang
ditentukan oleh persepsi tentang konsistensi, kekhasan, dan menghukum. Itu juga mengakui bahwa kita sering terlibat dalam
konsensus perilaku. Proses ini membantu kita untuk penguatan diri. Pemodelan perilaku efektif karena mentransfer
menghubungkan berbagai bagian dunia kita dalam pengetahuan tacit dan meningkatkan kepercayaan pengamat dalam
hubungan sebab-akibat, tetapi juga tunduk pada kesalahan melakukan tugas.
atribusi, termasuk kesalahan atribusi mendasar dan bias Banyak perusahaan sekarang menggunakan pembelajaran
melayani diri sendiri. pengalaman karena karyawan tidak memperoleh pengetahuan
Self-fulfilling prophecy terjadi ketika ekspektasi kita tentang orang tacit melalui instruksi kelas formal. Experiential learning dimulai
lain menyebabkan orang itu bertindak dengan cara yang konsisten dengan pengalaman konkret, diikuti dengan refleksi atas
dengan ekspektasi tersebut. Pada dasarnya, harapan kita pengalaman tersebut, pembentukan teori dari pengalaman
mempengaruhi perilaku kita terhadap orang yang menjadi target, yang tersebut, dan kemudian pengujian teori tersebut di lingkungan.
kemudian mempengaruhi peluang dan sikap karyawan tersebut, yang Pembelajaran organisasi adalah setiap aktivitas terstruktur yang
kemudian mempengaruhi perilakunya. Self-fulfilling prophecies meningkatkan kapasitas organisasi untuk memperoleh, berbagi, dan
cenderung lebih kuat ketika hubungan dimulai (seperti ketika karyawan menggunakan pengetahuan dengan cara yang meningkatkan
pertama kali bergabung dengan departemen), ketika beberapa orang kelangsungan hidup dan keberhasilannya. Organisasi memperoleh
memiliki harapan terhadap karyawan tersebut, dan ketika karyawan pengetahuan melalui pembelajaran individu dan eksperimen. Berbagi
tersebut memiliki riwayat pencapaian yang rendah. pengetahuan terjadi terutama melalui berbagai bentuk komunikasi dan
Empat kesalahan persepsi lain yang biasa dicatat dalam pelatihan. Penggunaan pengetahuan terjadi ketika karyawan menyadari
organisasi adalah efek halo, efek primacy, efek kebaruan, dan bahwa pengetahuan tersedia dan mereka memiliki kebebasan yang
efek konsensus palsu. Kita dapat meminimalkan ini cukup untuk menerapkannya.
88
Istilah Utama
proses atribusi, hal. 75 efek halo, hal. 78 Jendela efek kebaruan, hal. 78 perhatian selektif,
modifikasi perilaku, hal. 82 Johari, hal. 80 hal. 68 ramalan yang terpenuhi dengan
pemikiran kategoris, hal. 70 pembelajaran, hal. 82 sendirinya, hal. 76 penguatan diri, hal. 86
hipotesis kontak, hal. 81 orientasi belajar, hal. 86 bias mementingkan diri sendiri, hal. 76
89
Studi Kasus 3.1HY DAIRIES, INC.
Syd Gilman membaca angka penjualan terbaru dengan Setelah keheningan yang lama, Beauport mengucapkan
sangat puas. Wakil presiden pemasaran di Hy Dairies, "Terima kasih, Tuan Gilman" yang lemah. Dia terlalu
Inc., sebuah produsen produk susu besar di barat bingung untuk protes. Dia ingin mengumpulkan pikirannya
tengah, senang melihat bahwa kampanye pemasaran dan merenungkan apa yang telah dia lakukan salah. Juga,
untuk meningkatkan penjualan yang menurun dari dia tidak cukup mengenal bosnya untuk bersikap kritis
merek es krim gourmet Hy berhasil. Volume penjualan secara terbuka.
dan pangsa pasar produk telah meningkat secara Gilman mengenali keterkejutan Beauport, yang secara
signifikan selama dua kuartal terakhir dibandingkan alami dia anggap sebagai respons positifnya saat
dengan tahun sebelumnya. mendengar peluang karier yang luar biasa ini. Dia juga
Peningkatan penjualan es krim gourmet Hy dapat merasa senang beberapa tahun sebelumnya tentang
dikreditkan ke Rochelle Beauport, yang ditugaskan pemindahan sementaranya ke riset pemasaran untuk
ke merek es krim gourmet tahun lalu. Beauport melengkapi pengalaman pemasarannya. "Langkah ini akan
bergabung dengan Hy kurang dari dua tahun lalu baik untuk Anda dan Hy Dairies," kata Gilman sambil
sebagai asisten manajer merek setelah mengantar Beauport dari kantornya.
meninggalkan pekerjaan serupa di sebuah Beauport disibukkan dengan beberapa tugas sore itu,
perusahaan produk makanan. Dia adalah salah satu tetapi dia dapat mempertimbangkan acara hari itu malam
dari sedikit wanita kulit berwarna dalam manajemen itu. Dia adalah salah satu wanita papan atas dan sedikit
pemasaran di Hy Dairies dan memiliki karir yang minoritas dalam manajemen merek di Hy Dairies dan takut
menjanjikan dengan perusahaan tersebut. Gilman dia akan dikesampingkan karena perusahaan tidak
senang dengan pekerjaan Beauport dan mencoba menginginkan wanita atau orang kulit berwarna di
memberitahukan hal ini dalam tinjauan kinerja manajemen puncak. Majikan sebelumnya telah
tahunan. Dia sekarang memiliki kesempatan bagus menjelaskan dengan jelas bahwa perempuan “tidak tahan
untuk menghadiahinya dengan menawarkan posisi panas” dalam manajemen pemasaran dan cenderung
koordinator riset pasar yang baru saja dikosongkan. menempatkan perempuan dalam posisi dukungan teknis
Meskipun secara teknis hanya transfer lateral setelah periode singkat dalam pekerjaan manajemen
dengan kenaikan gaji sederhana, pekerjaan merek yang lebih rendah. Jelas Syd Gilman dan Hy Dairies
koordinator riset pemasaran akan memberikan mengikuti rencana permainan yang sama. Komentar
Beauport pengalaman yang lebih luas dalam Gilman bahwa pekerjaan koordinator akan baik untuknya
beberapa pekerjaan profil tinggi, yang akan hanyalah cara yang bagus untuk mengatakan bahwa
meningkatkan karirnya dengan Hy Dairies. Beauport tidak dapat melangkah lebih jauh dalam
Rochelle Beauport juga telah melihat angka penjualan manajemen merek di Hy Dairies.
terbaru es krim gourmet Hy dan mengharapkan telepon Beauport sekarang menghadapi keputusan sulit apakah
Gilman untuk bertemu dengannya pagi itu. Gilman akan menghadapi Gilman dan mencoba mengubah praktik
memulai percakapan dengan menyebutkan secara singkat seksis dan mungkin rasis Hy Dairies atau meninggalkan
angka penjualan yang menguntungkan dan kemudian perusahaan.
menjelaskan bahwa dia ingin Beauport mengambil
pekerjaan koordinator riset pemasaran. Beauport terkejut
dengan berita itu. Dia menikmati manajemen merek dan Pertanyaan Diskusi
khususnya tantangan yang terkait dengan pengendalian
1.Terapkan pengetahuan Anda tentang stereotip dan teori
produk yang secara langsung mempengaruhi profitabilitas
identitas sosial untuk menjelaskan apa yang salah di
perusahaan. Koordinator riset pemasaran adalah posisi
sini.
dukungan teknis—pekerjaan "ruang belakang"—jauh dari
aktivitas dasar perusahaan. Riset pemasaran bukanlah 2. Apa kesalahan persepsi lain yang tampak dalam studi
jalan menuju manajemen puncak di sebagian besar kasus ini?
organisasi, pikir Beauport. Dia telah dikesampingkan. 3. Apa yang dapat dilakukan organisasi untuk meminimalkan
kesalahan persepsi dalam situasi seperti ini?
90
Studi Kasus 3.2BAGAIMANA KEGAGALAN MEMBUAT SUKSES
Ketua dan mantan CEO Coca- masih mempertahankan fokus yang kuat pada
Cola E. Neville Isdell tahu kinerja dan keuntungan. Baca teks lengkap ini
bahwa perusahaan terbaik Minggu Bisnisartikel di www.mhhe.com/mcshane5e,
menerima kesalahan mereka dan belajar darinya. Itu sebabnya dan siapkan pertanyaan diskusi di bawah ini.
Isdell tidak keberatan mengeluarkan daftar kegagalan Coke
selama bertahun-tahun. Bahkan, dia ingin meyakinkan
karyawan dan pemegang saham bahwa dia akan mentolerir Pertanyaan Diskusi
kegagalan yang pasti akan diakibatkan oleh risiko yang lebih 1. Jelaskan proses pembelajaran pengalaman yang diterapkan
besar yang dia ingin ambil dari Coke. Pada saat yang sama, oleh perusahaan yang disebutkan dalam studi kasus ini untuk
kata para analis, menyeimbangkan budaya belajar dengan belajar dari kesalahan dan kegagalan mereka.
budaya kinerja merupakan tantangan abadi. Intuit, perusahaan
2.Masalah persepsi apa yang perlu diatasi manajer
perangkat lunak pajak, berpikir itu memiliki solusi. Ketika salah
dengan kegagalan? Bagaimana masalah
satu strategi pemasarannya baru-baru ini gagal, perusahaan
persepsi ini dapat diminimalkan?
merayakan kegagalan tersebut dan menghabiskan banyak
waktu untuk membedahnya.
IniMinggu Bisnisstudi kasus menjelaskan beberapa Sumber:J. McGregor, “Bagaimana Kegagalan Menghasilkan Kesuksesan,”Minggu
cara perusahaan belajar dari kesalahan mereka saat Bisnis, 10 Juli 2006, hal. 42.
91
Latihan Kelas 3.4STEREOTYPING DALAM LAPORAN
TAHUNAN PERUSAHAAN
TUJUANLatihan ini dirancang untuk membantu Anda harus siap untuk mendiskusikan dan memberikan rincian di
mendiagnosis bukti stereotip dan mengidentifikasi model kelas mengenai:
peran perusahaan yang meminimalkan stereotip dalam 1. Persentase gambar yang menunjukkan (yaitu,
laporan tahunan perusahaan. representasi visual) perempuan, minoritas yang
terlihat, dan pekerja dan klien yang lebih tua. Siswa
BAHANSiswa perlu menyelesaikan penelitian mereka juga harus peka terhadap ukuran dan penempatan
untuk kegiatan ini sebelum kelas, termasuk memilih gambar-gambar ini di halaman dan di seluruh
perusahaan publik dan mengunduh laporan laporan tahunan.
tahunan bergambar lengkap selama empat tahun
2.Peran di mana perempuan, minoritas terlihat, dan pekerja
atau lebih.
yang lebih tua dan klien digambarkan. Misalnya, apakah
perempuan lebih banyak ditampilkan dalam pekerjaan
INSTRUKSIInstruktur dapat meminta siswa bekerja sendiri
tradisional atau nontradisional dan peran non-pekerjaan
atau dalam kelompok untuk kegiatan ini. Siswa akan
dalam laporan tahunan ini?
memilih perusahaan yang diperdagangkan secara publik
dan memposting laporan tahunannya di situs Web Jika beberapa tahun laporan tahunan tersedia, siswa harus
perusahaan. Idealnya, laporan tahunan untuk setidaknya memilih satu yang berumur satu dekade atau lebih dan
empat tahun terakhir harus tersedia, dan laporan ini harus membandingkan representasi visual dan penggambaran peran
disajikan dalam format ilustrasi akhir (biasanya replika PDF perempuan, minoritas yang terlihat, dan karyawan dan klien
dari laporan hard copy asli). yang lebih tua.
Siswa akan memeriksa dengan cermat gambar dalam Jika memungkinkan, siswa harus memilih salah satu ilustrasi
laporan tahunan terbaru perusahaan terpilih dalam hal stereotip yang paling mencolok yang dapat mereka temukan dalam
bagaimana perempuan, minoritas yang terlihat, dan karyawan laporan tahunan ini untuk ditampilkan di kelas, baik sebagai
dan klien yang lebih tua disajikan. Secara khusus, siswa cetakan hard-copy atau sebagai proyeksi komputer.
TUJUANPenilaian diri ini dirancang untuk membantu Anda bagi Anda untuk menyadari bahwa tidak ada jawaban yang
memperkirakan kebutuhan pribadi Anda akan struktur benar atau salah untuk pertanyaan-pertanyaan ini.
persepsi. Penilaian diri ini harus diselesaikan sendiri sehingga Anda
dapat menilai diri sendiri dengan jujur tanpa memikirkan
INSTRUKSIBacalah setiap pernyataan di bawah ini dan perbandingan sosial. Diskusi kelas akan fokus pada makna
putuskan seberapa setuju Anda dengan masing-masing kebutuhan akan struktur dalam hal bagaimana kita terlibat
pernyataan menurut sikap, keyakinan, dan pengalaman Anda. secara berbeda dalam proses persepsi di tempat kerja dan
Kemudian gunakan kunci penilaian dalam Lampiran B di akhir di tempat lain.
buku ini untuk menghitung hasil Anda. Itu penting
92
Kebutuhan Pribadi untuk Skala Struktur
4.Saya menemukan bahwa kehidupan yang teratur dengan jam kerja yang
Sumber:MM Thompson, ME Naccarato, dan KE Parker, "Menilai Kebutuhan Kognitif: Pengembangan Kebutuhan Pribadi akan Struktur dan Ketakutan Pribadi akan
Skala Ketidakvalidan," makalah yang dipresentasikan pada pertemuan tahunan Asosiasi Psikologi Kanada, Halifax, Nova Scotia, 1989 Dicetak ulang dengan izin.
93
Penilaian Diri 3.6
MENILAI PENGAMBILAN PERSPEKTIF ANDA (EMPATI KOGNITIF)
Empati adalah kemampuan persepsi yang penting dalam Lengkapi skala ini, tunjukkan sejauh mana setiap
hubungan sosial, tetapi sejauh mana orang berempati pernyataan yang disajikan menggambarkan Anda
sangat bervariasi. Penilaian diri ini memberikan perkiraan dengan baik atau tidak. Anda harus jujur pada diri
satu bentuk empati, yang dikenal sebagaiempati kognitif sendiri untuk mendapatkan perkiraan yang masuk akal
ataupengambilan perspektif.Artinya, ini mengukur tingkat tentang tingkat pengambilan perspektif Anda. Hasilnya
kesadaran kognitif Anda tentang keadaan situasional dan menunjukkan posisi relatif Anda di sepanjang kontinum
individu orang lain. Untuk com- pengambilan perspektif dan arti umum dari skor ini.
Setelah membaca bab ini, jika Anda merasa perlu tips tambahan untuk mengelola kecemasan Anda, lihat
www.mhhe.com/mcshane5euntuk informasi lebih mendalam dan interaktivitas yang sesuai dengan
bab ini.
94