SEMINAR

PEMASARAN

Nama Nadia Novita

Nim 18612011343

Kelas Manajemen 03

Semester VII (Tujuh)

 “Mengumpulkan informasi mencari peluang,dilingkungan pemasaran
dan melakukan riset pemasaran dan meramal permintaan”

• Informasi pemasaran merupakan elemen kritis dalam pemasaran

yang efektif. Hal ini disebabkan kecenderungan yang semakin
meningkat dari pemasaran lokal ke skala nasional dan bahkan ke
skala internasional.
• Juga disebabkan oleh transisi dari kebutuhan pembeli ke keinginan
pembeli dan transisi dari persaingan harga ke persaingan non harga.
Lingkungan
Pemasaran
Lingkungan pemasaran adalah tempat di mana
perusahaan harus memulai usahanya dalam
mencari berbagai peluang dan memonitor
ancaman-ancamannya. Lingkungan pemasaran
terdiri dari semua pelaku dan kekuatan yang
mempengaruhi kemampuan perusahaan untuk
melakukan transaksi secara efektif dengan
pasar sasaran.
Riset Pemasaran
Riset pemasaran adalah proses atau serangkaian proses yang
menghubungkan produsen, pelanggan, dan pengguna akhir
dengan pemasar melalui informasi yang digunakan untuk
mengidentifikasi dan menentukan peluang dan masalah
pemasaran; menghasilkan, memperbaiki, dan mengevaluasi
tindakan pemasaran; memantau kinerja pemasaran; dan
meningkatkan pemahaman pemasaran
x
 Riset pasar memiliki tiga fungsi utama, yaitu:

1.Fungsi evaluating dalam riset pemasaran ini juga termasuk ketika

perusahaan ingin melakukan review terhadap brandpositioning yang
dibandingkan dengan produk pesaing.
2.understanding Fungsi riset ini menekankan pada tujuan untuk
memahami konsumen sebagai salah satu insight atau masukan yang
sangat penting bagi perusahaan.
3.predicting Fungsi riset pemasaran yang terakhir ini merupakan fungsi
yang sebenarnya paling sulit untuk dilakukan.
 Obyek riset berupa;

-Harga, obyek ini berguna untuk mengukur daya

beli konsumen, berapakah harga yang dapat
menjadi peluang barang/jasa dibeli dan
digunakan.
-Produk, obyek riset produk dapat meliputi,
kegunaan produk, nilai produk, rupa produk dan
juga tingkat kegunaan produk.
- Pemasaran, topik ini digunakan untuk melihat
seberapa efektif alat yang digunakan dalam
pemasaran.

x
Peramalan dan Pengukuran Permintaan

Salah satu alasan utama perusahaan

melakukan riset pemasaran adalah
untuk mengidentifikasi peluang pasar.
Setelah riset selesai, perusahaan harus
mengukur dan memperkirakan
pengukuran ukuran, pertumbuhan, dan
potensi laba tiap-tiap peluang pasar.

07
TERIMAKASIH