KELOMPOK 2

PRESENT
 Manajemen Pemasaran Strategik
Dosen Pengampu : Prof. Dr. Hj. Sulastini, SE., MSi.

Kelompok 2

Strength & Weakness

Wardah Cosmetic
P R E S E N T A T I O N

Program Studi Magister Manajemen

Universitas Islam Kalimantan
Muhammad Arsyad Al Banjari
 Profil Kelompok 2
Kami kelompok yang terbentuk untuk membahas Manajemen Pemasaran Strategik terkait produk Wardah kosmetik yang menjadi salah
satu produk kosmetik ternama di Indonesia

Dedy Heryawan Rukma Maya Adi C Layla Hayati

2309020131 Fajar Surya R 2309020020 Diah Kusumayanti K 2309020036
2309020019 2309020068
 Wardah Inspiring
Beauty
Latar Belakang
Dalam era globalisasi dan persaingan bisnis yang semakin pesat, Inovasi produk kosmetik merupakan upaya pemenuhan kebutuhan
perusahaan harus mampu berperilaku dan bertindak kreatif dan inovatif. perempuan. Mereka membutuhkan kosmetik untuk memoles diri dan
Lingkungan bisnis sangat dinamis dan memiliki ketidakpastian terbesar. membuatnya lebih menarik. Kebutuhan perempuan akan kecantikan yang
Oleh karena itu, perusahaan kini dipaksa bersaing untuk menciptakan dan customized menciptakan potensi pasar yang sangat besar dalam industri
mempertahankan konsumen, terutama melalui persaingan antar produk kosmetik. Wardah Cosmetics menginspirasi untuk tampil cantik dan
kosmetik. menarik dengan riasan natural.
 Poin Pembahasan
Menganalisa perilaku bisnis kosmetik Wardah dalam pemasaran produknya berdasarkan penelitian –penelitian yang sudah dilakukan. Hal ini untuk
melihat Strenght – Weaknees – Opportunity – Threat (SWOT) Wardah pada Segmentasi – Targeting – Possitioning (STP)

Tinjauan Analisa Kesimpulan

Mengambil beberapa Mencari keterkaitan dan Menyimpukan
penelitian yang sudah informasi Produk dengan keunggulan dan
dilakukan dari jurnal dan hasil penelitian serta kelemahan produk dan
teori terkait Manajemen perilaku Manajemen membuat hipotesis
pemasaran pemasaran penentuan strategi yang
akan dilakukan.
 Tinjauan
Rangkuti, F. (2006). Analisis SWOT, Tekhnik Membedah Kasus:
Reorientasi Konsep Perencanaan Strategis untuk Menghadapi Abad 21.
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

SWOT (Strength, Weakness,

Opportunity, Threat)
Analisis SWOT (strength, weakness,
opportunity, dan threat). Analisis SWOT ialah
identifikasi berbagai faktor secara sistematis
untuk merumuskan suatu strategi
perusahaan. Analisis SWOT terdiri dari dua
faktor internal (strength dan weakness)
yang mengidentifikasi kebaikan dan
keburukan kinerja perusahaan dan dua
faktor eksternal (opportunity dan threat)
yang mengidentifikasi potensi kemudahan
dan gangguan pada kinerja perusahaan
untuk mencapai tujuan perusahaan.
 Tinjauan
Razak, M. (2016). Perilaku Konsumen. Makasar : Alauddin University Press

STP (Segmentation, Targeting,

Positioning)
Segmentasi pasar adalah membagi pasar
menjadi kelompok-kelompok pembeli yang
berbeda yang memiliki kebutuhan,
karakteristik atau perilaku yang berbeda
yang mungkin membutuhkan produk dan
bauran pemasaran yang berbeda.
Penargetan pasar merupakan proses
evaluasi daya tarik masing-masing segmen
pasar dan memilih satu atau lebih segmen
pasar yang digarap.
Positioning pasar adalah penentuan
positioning bersaing produk dan
menciptakan bauran pemasaran yang lebih
rinci.
 Poin Pembahasan
Menganalisa perilaku bisnis kosmetik Wardah dalam pemasaran produknya berdasarkan penelitian –penelitian yang sudah dilakukan. Hal ini untuk
melihat Strenght – Weaknees – Opportunity – Threat (SWOT) Wardah pada Segmentasi – Targeting – Possitioning (STP)

Tinjauan Analisa Kesimpulan

Mengambil beberapa Mencari keterkaitan dan Menyimpukan
penelitian yang sudah informasi Produk dengan keunggulan dan
dilakukan dari jurnal dan hasil penelitian serta kelemahan produk dan
teori terkait Manajemen perilaku Manajemen membuat hipotesis
pemasaran pemasaran penentuan strategi yang
akan dilakukan.
 Analisa
Prakoso, A.B, dkk. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Produk Kosmetik Wardah dengan
Pendekatan SWOT-AHP (ANALYTIC HIERARCHY PROCESS).
SWOT ANALYSIS

SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) Helpful Harmful

to achieving the objective to achieving the objective
Strength :
a. Penetrasi pasar yang sukses.

Attributes Organization
b. Perusahaan besar yang memiliki infrastuktur memadai

Internal
c. Banyak varian produk .
d. Menjadi kosmetik satu-satunya dengan produk halal. Strength Weakness
Weakness:
a. Warna kemasan Produk monotone
b. Tim promosi kurang (Intenasional). S W
Opportunity:
a. Masyarakat Indonesia dominan Muslim.
O T

Attributes Enviroment
b. Kebutuhan kosmetik menjadi trend.

External
c. Banyak media promosi yang dapat digunakan.
Threat: Opportunity Threats
a. Terdapat banyak kompetitor dalam bidang kosmetik.
b. Produk tiruan sudah mulai beredar.
c. Banyak Impor yang masuk.
 Analisa

SO (Strength & Opportunity)

Strength :
a. Penetrasi pasar yang sukses.
b. Perusahaan besar yang memiliki infrastuktur memadai
c. Banyak varian produk .
d. Menjadi kosmetik satu-satunya dengan produk halal.
Opportunity:
a. Masyarakat Indonesia dominan Muslim.
b. Kebutuhan kosmetik menjadi trend.
c. Banyak media promosi yang dapat digunakan.

Strategi : Menonjolan kesan Islami dan Natural

O
Segmentasi Targeting Posisioning
Strength Opportunity Wanita Indonesia yang Dengan Iklan selebriti Menjadi satu-satunya
mayoritas muslim dan Sales penjuaan Brand Konsmetik yang

S berhijab dan produk

yang Halal.
sebagai Role Model
pengaplikasian
mempunyai image
Halal dan Islami
kosmetik
 Analisa

ST (Strength & Threat)

Strength :
a. Penetrasi pasar yang sukses.
b. Perusahaan besar yang memiliki infrastuktur memadai
c. Banyak varian produk .
d. Menjadi kosmetik satu-satunya dengan produk halal.
Threat:
a. Terdapat banyak kompetitor dalam bidang kosmetik.
b. Produk tiruan sudah mulai beredar.
c. Banyak Impor yang masuk.

Strategi : Membuat Fitur AR untuk pelanggan

T
Segmentasi Targeting Posisioning
Strength Threats Membuka peluang Membuat fitur
Perempuan yang baru
Perempuan hijab/non memakai kosmetik Augmented Reality (AR)
S hijab untuk
menggunakan wardah
atau ingin merubah
gaya tampilan
Wardah yang membuat
bisa bersaing dengan
produk luar
 Analisa

WO (Weakness & Opportunity)

Weakness:
a. Warna kemasan Produk monotone
b. Tim promosi kurang (Intenasional).
Opportunity:
a. Masyarakat Indonesia dominan Muslim.
b. Kebutuhan kosmetik menjadi trend.
c. Banyak media promosi yang dapat digunakan.

Strategi : Warna menjadi identitas

O
Segmentasi Targeting Posisioning
Weakness Opportunity Membuka peluang Pengguna baru yang Menjadi brand yang
ketertarikan dengan membeli kosmetik dikenal mempunyai

W keseragaman warna
yang menjadi identitas
yang ingin paket
lengkap yang
paket lengkap kosmetik
untuk perawatan dan
produk terpercaya peningkatan penampilan
 Analisa

WO (Weakness
SO (Strength & Opportunity)
& Opportunity)
Weakness:
a. Warna kemasan Produk monotone
b. Tim promosi kurang (Intenasional).
Threat:
a. Terdapat banyak kompetitor dalam bidang kosmetik.
b. Produk tiruan sudah mulai beredar.
c. Banyak Impor yang masuk.

Strategi : Mengikuti Event dari luar atau dalam

T
Segmentasi Targeting Posisioning
Weakness Threats Pengguna atau Pengguna kosmetik Menjadi Produk
Influencer produk yang masih ragu Kosmetik yang
W kosmetik lain yang
mengikuti Ajang
dengan kualitas
produk Wardah
bersaing karena
menjadi pemenang di
Beauty Fest Asia Beauty Fest Asia
 Poin Pembahasan
Menganalisa perilaku bisnis kosmetik Wardah dalam pemasaran produknya berdasarkan penelitian –penelitian yang sudah dilakukan. Hal ini untuk
melihat Strenght – Weaknees – Opportunity – Threat (SWOT) Wardah pada Segmentasi – Targeting – Possitioning (STP)

Tinjauan Analisa Kesimpulan

Mengambil beberapa Mencari keterkaitan dan Menyimpukan
penelitian yang sudah informasi Produk dengan keunggulan dan
dilakukan dari jurnal dan hasil penelitian serta kelemahan produk dan
teori terkait Manajemen perilaku Manajemen membuat hipotesis
pemasaran pemasaran penentuan strategi yang
akan dilakukan.
 Kesimpulan

Dari hasil pembahasan tersebut diatas dapat

disumpulkan :
1. Dengan berbagai macam produk kosmetik
yang di produksi wardah sudah seharusnya
kosmetik ini menjadi, produk kosmetik
nomor satu di indonesia.
2. Pesatnya perkembangan teknologi harus bisa
dimanfaatkan wardah dalam upaya promosi
produk-produk yang mereka miliki
Terimakasih