REPORT PLANNING

1. Gambaran Umum Perusahaan

PT. Eigerindo Multi Produk Industri atau Eiger merupakan perusahaan
manufaktur dan retail peralatan petualangan alam terbuka yang terbesar di indonesia.
Perusahaan ini didirikan pada tahun 1993 oleh Ronny Lukito di Bandung. Nama
perusahaannya, Eiger, terinspirasi dari gunung Eiger, yakni gunung yang terletak di
Bernese Alps, Swiss, berketinggian 3.970 m di atas permukaan laut. Berawal dari
fasilitas yang sangat terbatas, Eiger meluncurkan produk tas dengan hanya dua mesin
jahit. Jalan Cihampelas no. 22 Bandung adalah saksi bisu dirintisnya usaha tersebut,
yang kemudian dibuka pula sebuah mini-toko tas di tempat yang sama. PT. Eigerindo
Multi Produk Industri memproduksi tas dan peralatan petualangan, yang mana terbagi
dalam tiga brand utama, yakni Eiger dengan positioning gaya hidup berpetualang
(lifestyle adventure), Bodypack dengan positioning e-lifestyle, dan Nordwand dengan
positioning kehidupan alam terbuka (outdoor living). Brand PT. Eigerindo Multi
Produk Industri dikenal luas sebagai brand lokal yang sangat terkemuka di Indonesia.
Pada tahun 2009, PT. Eigerindo Multi Produk Industri terdaftar sebagai Top 250
Indonsia Original Brands oleh sebuah majalah bisnis terkenal, Swa. Hal tersebut
membuktikan kerja keras, tekad kuat, dan komitmen perusahaan dari waktu ke waktu
dalam rangka meraih kualitas unggul dan nama baik. Awal mula sebagai toko dan
produksi kecil dengan hanya dua mesin jahit di jalan Cihampelas 22, enam belas
tahun yang lalu, telah berkembang menjadi market leader dalam bisnis tas dan
peralatan petualangan di Indonesia. Sampai saat ini, PT Eigerindo Multi Produk telah
mempunyai 3 Flagship Stores, 34 showroom, dan 81 counter tersebar di seluruh
wilayah Indonesia.

2. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Mengetahui apakah atribut produk mempunyai pengaruh terhadap perilaku
membeli para konsumen ditinjau dari segi teori.
b. Mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan
pembelian konsumen (dalam hal ini mengambil contoh kasus keputusan
pembelian produk Eiger).
c. Mengetahui atribut produk yang paling berpengaruh terhadap perilaku
membeli konsumen (dalam hal ini mengambil contoh kasus keputusan
pembelian produk Eiger).
3. Metodologi
Dalam rangka untuk menyelesaikan penelitian ini , jenis penelitian yang
digunakan adalah deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian
deskriptif yaitu penelitian yang dilakukan untuk megetahui nilai variabel mandiri,
baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau
menghubungkan dengan variabel yang lain. Kausal adalah hubungan yang bersifat
sebab akibat.
Selain itu, untuk melengkapi informasi yang di dapat dari perusahaan maka
peneliti juga melakukan wawancara kepada staff yang berwewenang di EAS
Sumatera Jl. Sumatera no 23 Bandung. Pada tahap selanjutnya, peniti juga akan
menyebark kuesioner kepada pelanggan EAS Sumatera untuk mengetahui sejauh
mana atribut produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

4. Materi/Informasi yang Diperlukan untuk Penelitian
Adapun materi yang ingin diperlukan adalah sebagai berikut :
a. Data jumlah pelanggan
Data yang diperlukan untuk penelitian ini adalah seberapa besar jumlah pelanggan
PT.Eigerindo Mult Produk EAS Sumatera Jl. Sumatera no 23 Bandung yang
datang setiap bulan selama dua tahun pada periode tahun 2011 dan 2012.
b. Volume Penjualan
Informasi ini berupa jumlah penjualan seluruh produk PT.Eigerindo Mult Produk
EAS Sumatera Jl. Sumatera no 23 Bandung setiap bulan selama dua tahun pada
periode tahun 2011 dan 2012.

c. Company Profile
Informasi ini berisi konten tentang gambaran umum perusahaan, sejarah
berdirinya perusahaan, struktur organisasi beserta job description, produk yang
dijual dan rekan bisnis.
5. Tempat dan Waktu Pelaksanaan
Adapun waktu pelaksanaan dalam pengumpulan materi untuk penelitian ini adalah :
Tempat : EAS Sumatera Jl. Sumatera no 23 Bandung.
Waktu : 25 November 2013 10 Januari 2014.