Structural Equation Modeling Melalui Program AMOS

STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM)

Melalui Program AMOS
(Lilik Wahyudi1)
Model Persamaan Struktural (Structural Equation Modeling) adalah generasi kedua teknik
analisis multivariat yang memungkinkan peneliti untuk menguji hubungan antara variabel yang
kompleks untuk memperoleh gambaran menyeluruh mengenai keseluruhan model. Tidak seperti
analisis multivariae biasa (regresi berganda, faktor analisis, manova) SEM dapat menguji model
struktural dan model pengukuran. Dengan penggabungan kedua model tersebut memungkinkan
peneliti untuk
1. Menguji kesalahan pengukuran
2. Melakukan analisis faktor bersamaan dengan pengujian hipotesis
Adapun sofware SEM yang banyak dijumpai di pasaran misalnya AMOS (Arbuckle),
LISREL (Joreskog dan Sorbom), EQS (Bentler), ROMANO (Brown, Mels dan Coward), LISCOMP
(Muthen) dll.
KONSEP REGRESI VS SEM
REGRESI DALAM RISET KEPERILAKUAN
Dalam riset keperilakuan, suatu variabel dibangun dari indikator-indikator berupa pertanyaan
pertanyaan yang mengukur/menilai variabel tersebut. Sebagai contoh:
Ukuran dari Perceived Quality adalah:

PQ1

Handphone Nokia dapat diandalkan

Sangat
Setuju

SS

PQ2

Handphone Nokia berkualitas tinggi

Sangat
Setuju

SS

PQ3

Handphone Nokia dapat dipercaya

Sangat
Setuju

SS

PQ4

Handphone Nokia awet

Sangat
setuju

SS

TS STS

TS STS

TS STS

TS STS

Sngt tdk
setuju
Sngt tdk
setuju
Sngt tdk
setuju
Sgt tdk
setuju

Ukuran dari Perceived Value adalah:

PV1

Produk ini bernilai:

PV2

Saya melihat produk ini merupakan produk pilihan

yang bagus untuk dibeli.

Sangat
setuju

SS

PV3

Nilai Produk ini secara keseluruhan

Sangat
bagus

SB

Sangat
ekonomis

SE

TE STE

TS STS

SJ

Sgt tdk
ekonomis
Sgt tdk
setuju
Sangat jelek

Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UNS

Disajikan dalam Pelatihan AMOS FE UNS 2005 Lilik Wahyudi 2005

Structural Equation Modeling Melalui Program AMOS

Ukuran dari Willingness to buy adalah

MB1

Kemungkinan untuk membeli Handphone Nokia

Sangat
tinggi

ST

MB2

Saya akan mempertimbangkan untuk membeli

Handphone Nokia
Keinginan Saya untuk mendapatkan Handphone
Nokia?

Sangat
setuju

SS

Sangat
tinggi

ST

Minat Saya untuk membeli Handohone Nokia

Sangat
tinggi

ST

MB3
MB4

SR

TS STS

SR

SR

Sangat
rendah
Sgt tdk
setuju
Sangat
rendah
Sangat
rendah

Perceived Quality, Perceived Value dan willingness to buy adalah Variabel. Sedangkan PQ, PV
dan MB adalah indikator/ukuran dari variabel.
Dari variabel tersebut kalau dibuat model sebagai berikut:

Perceived
Quality

Perceived
Value

Willingness
to buy

Gambar 1. Model Hubungan Kausalitas

Maka kita akan mendapatkan:

Perceived Quality sebagai variabel independen
Perceived Value sebagai variabel mediator
Willingness to buy sebagai variabel dependen
Tanda panah menunjukkan arah hubungan
Apabila data yang didapat dianalisis menggunakan regresi (karena uji Hubungan antar variabel)
maka yang harus dilakukan adalah:
1. Melakukan Uji Validitas dengan menggunakan Pearson Correlation atau dengan
menggunakan Faktor Analisis
2. Melakukan Uji Reliabilitas dengan menggunakan teknik Cronbach Alpha
3. Menentukan nilai masing masing variabel setelah uji validitas dan reliabilitas melalui:

Nilai Perceived Quality =

Nilai Peceived Value =

PQ1 + PQ 2 + PQ3 + PQ 4
4

PV 1 + PV 2 + PV 3
3

Disajikan dalam Pelatihan AMOS FE UNS 2005 Lilik Wahyudi 2005

Structural Equation Modeling Melalui Program AMOS

Willingness to buy =

MB1 + MB2 + MB3 + MB4

4

Nb: Diasumsikan semua indikator lolos uji validitas dan reliabilitas

4. Melakukan Analisis Regresi

Apabila menggunakan teknik Ordinary Least Square maka harus dilakukan uji asumsi klasik
karena OLS mensyaratkan adanya normalitas data
Sehingga dapat digambarkan sebagai berikut
Perceived
Quality

Perceived
Value

Willingness
to buy

Nilai
perveived quality

Nilai
perceived value

Nilai
Willingness to buy

PerveivedValue = a + b PerceivedQuality

MinatBeli = a + b PerceivedValue

Uji Pengaruh 1

Uji Pengaruh 2

Gambar 2. Model Pengujian Hubungan

Disajikan dalam Pelatihan AMOS FE UNS 2005 Lilik Wahyudi 2005