DKV 4

Godham Eko Saputro, S.Sn,

M.Ds

Kontrak Kuliah
Membawa semua sarana yang dibutuhkan untuk
mengerjakan tugas pada hari itu
Berpakaian yang rapi
Handphone dimatikan/ mode SILENT
Semua tugas yang diberikan harus dikerjakan dan
dikumpulkan (On time) terlambat akan dikenai pengurangan
nilai
Minimal kehadiran 75 % Prosentase Nilai:
Tugas mingguan/ konsultasi 20%, UTS 30%, UAS 50%
Output: Pameran Karya dan laporan berupa makalah

Keyword: Positioning

DKV UDINUS
DKV ISI YK
DKV ITB

Deskripsi Makul DKV 4

Membahas tentang hubungan isi pesan, sasaran, strategi komunikasi

visual melalui pilihan pesan.
Mahasiswa diharapkan mampu menggagas strategi visual, penentuan
positioning produk melalui brand dan mengaplikasikan pada iklan dan
media dalam suatu paket rancangan grafis.

Positioning

Positioning merupakan suatu upaya untuk menempatkan suatu

produk, brand, perusahaan, atau individu dalam alam pikiran
konsumen. Usaha ini merupakan langkah penting untuk merebut
perhatian pasar karena situasi masyarakat di pasar sudah over
communicated.

Kenapa harus

Positioning?

Masyarakat sudah jenuh

dengan berbagai merk/
ragam produk/ periklanan
Desainer harus
menciptakan posisi
dalam pikiran atau benak
konsumen. Posisi di sini
tidak hanya
mempertimbangkan
kekuatan dan kelemahan
perusahaan sendiri,
melainkan juga para
pesaingnya. Kita harus
menjadi yang pertama
masuk dalam benak
pikiran konsumen.

Membuat Kelompok

Masing-masing kelompok diwajibkan mencari permasalahan di

lapangan terkait dengan kondisi faktual saat ini
Setelah melalui survey dan analisis, kelompok menentukan
langkah apa yang harus dilakukan untuk merepositioning atau
aktualisasi dan menempatkan produk tersebut pada segmen yang
lebih proporsional.

contoh

Topik Paket Rancang Grafis

Kelompok mahasiswa diberi kebebasan seluas-luasnya dalam

memilih topik rancang grafis, asal relevan dengan DKV.
Projek disain mengangkat strategi menyelesaikan masalah atas
persoalan/problem yang kini sedang dihadapi, artinya projek yang
diangkat bisa saja mengambil topik yang pernah ada dan
melakukan perancangan ulang sesuai kebutuhan sehingga
memberikan nilai tambah produk dalam bentuk repositioning.
Topik paket rancang grafis dapat saja berupa bentuk aplikasi kerja
sama dengan sebuah perusahaan, atau projek fiktif akan tetapi
objek perusahaan harus nyata-nyata ada. Kelompok mahasiswa
wajib memberikan data sebagai salah satu metode untuk
mengukur apakah paket rancang grafis yang dimaksud cukup
capable untuk diangkat kedalam sebuah projek disain.

Outcome Pembelajaran
Diharapkan mahasiswa mampu:
1. Menentukan topik/judul/permasalahan rancangan grafis
2. Inventarisasi data
3. Analisis masalah
4. Media planning/Perencanaan Media
5. Creative planning/Perencanaan Kreatif
6. Artwork/Eksekusi Disain

Rencana Kegiatan Pembelajaran

Mingguan (RKBM)

Minggu 1: Kontrak Kuliah & Briefing (Ceramah) dan PR

Minggu 2: Pengajuan topik dan materi POSITIONING (Ceramah &
Konsultasi)
Minggu 3: Konsultasi Topik (Revisi) & Ceramah utk Bab 1
Minggu 4: Konsultasi A. Bab 1, & ceramah ttg analisis
Minggu 5: B. Konsultasi ttg Analisis
Minggu 6: C. (Ceramah, Konsultasi, Presentasi Kel.)
1.Treasure, SWOT, USP, 5W1H
2.Kesimpulan

Minggu 7: D.
MEDIA PLANNING (Ceramah & Konsultasi)
1.Media objektif
2. Media strategis
3. Prioritas media
Minggu 8: E.
MEDIA SCHEDULE (Evaluasi )
Berisi rencana pemuatan media
sesuai alokasi waktu
Minggu 9: F.
MEDIA BUDGET (Konsultasi)
Berisi rincian biaya produksi masing-masing media terpilih
Minggu 10: G. CREATIVE PLANNING (Konsultasi)
1.Creative objective yang dipilih sehingga melahirkan big idea.
2.Creative strategy berisi inti pesan yang akan disampaikan:
headline,
copy, keyword, ilustrasi, warna, tipografi
Minggu 11: H. CREATIVE BUDGET (Konsultasi)
Berisi uraian penghitungan biaya disain
Minggu 12: I. VISUALISASI (Konsultasi)
Diawali dengan studi visual, studi karakter, studi huruf, artwork,
color
guide, gride system
Minggu 13: J. APLIKASI MEDIA (Konsultasi)
Berisi layout media terpilih
Minggu 14: K. PENGUMPULAN KONSEP & KARYA

KONSEP & KARYA

PR

Pengajuan topik utk Positioning (Produk yang belum

terlalu dikenal di pasaran)
Area Semarang & sekitarnya untuk mempermudah
pencarian data dan riset
Pengajuan topik berupa powerpoint dan
dipresentasikan

Urutan standar format penulisan

II INVENTARISASI dan ANALISIS DATA
II.1 Informasi Produk
II.1.1 Merk (foto produk)
II.1.2 Lokasi
II.1.3 Sejarah/ pemilik
II.1.4 Omzet
II.2 Analisis Pasar
II.2.1 Positioning
II.2.2 Pesaing
II.2.3 Potensi Pasar
II.2.4 Segmentasi (Geografi, Demografi, Psikografi)
II.3 Analisis Data
SWOT, USP, 5W 1H
II.4 Kesimpulan repositioning, rebranding, dll