Tindak Tutur Bahasa Iklan Shampo Produk PT Unilever Indonesia

(Disusun guna memenuhi ujian tengah semester mata kuliah Kemahiran Bahasa Indonesia 1)
Oleh
Nadia Sherly
Kelas

121311133121
A

Latar Belakang
Iklan merupakan media penyampai pesan dari produsen pada konsumen dengan
maksud agar konsumen memilih produknya tidak produk yang lain. Secara sederhana,
menurut Rachmadi (dalam Kusumawati 2010: 26) iklan adalah pesan atau penawaran suatu
produk atau jasa yang ditujukan kepada khalayak melalui media. Sejatinya iklan adalah untuk
menarik perhatian konsumen atau masyarakat agar menggunakan produk yang diiklankan.
Jadi, cara penyampaian atau gaya bahasa dalam iklan sudah seharusnya dibuat semenarik
mungkin, sehingga masyarakat bisa terpengaruh oleh iklan dengan gaya bahasa yang
menarik. Gaya bahasa dalam iklan sangat menentukan pencitraan produk yang diiklankan,
jangan sampai iklan yang ditayangkan monoton, sehingga masyarakat tidak tertarik.
Shampo merupakan salah satu kebutuhan penting dalam membersihkan rambut.
Namun masih banyak diantara masyarakat yang terjebak dengan pengaruh iklan yang
\muncul dimedia tentang shampo. Beberapa produk yang ditawarkan kepada publik membuat
para produsen shampo terpacu untuk menarik minat konsumen. Salah satu produk bertahan
hingga puluhan tahun yaitu shampo yang dihasilkan PT Unilever di Indonesia.
A. Chaer (dalam Rohmadi, 2004) menyatakan bahwa tindak tutur merupakan gejala
individual yang bersifat psikologis dan keberlangsungan ditentukan oleh kemampuan bahasa
si penutur dalam menghadapi situasi tertentu. Dalam tindak tutur lebih dilihat pada makna
atau arti tindakan dalam tuturannya. Iklan di televisi memiliki kecendrungan menggunakan
tindak tutur lisan yang berbeda antara iklan satu dengan yang lain. Atau dengan kata lain,
iklan di televisi cenderung menggunakan bahasa percakapan. Percakapan itu sangat
membantu menjelaskan maksud percakapan sehingga kalimat yang digunakan pun
diusahakan kalimat yang efektif. Bahkan jenis iklan yang sama pun memiliki tindak tutur
yang berbeda pula.

Jika dikaitkan dengan bahasa iklan yang digunakan produsen Shampo PT Unilever
Indonesia, cukup menarik untuk dikaji secara pragmatik melalui tindak tutur bahasa iklan
produk tersebut. Oleh sebab itu, tulisan ini akan mengkaji tindak tutur bahasa iklan bersumbu
pada kajian Pragmatik dengan mengangkat judul Tindak Tutur Bahasa Iklan Shampo Produk
PT Unilever Indonesia.