Pokok Bahasan: Analisis SWOT ( Strengths, weaknesses, opportunities, and

threats)
Secara garis besar tema Minggu 2 adalah tentang pentingnya melakukan analisis
SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats). Analisis SWOT ini
merupakan sebuat cara melakukan analisis kondisi internal dan eksternal usaha. Bisa
juga dilakukan untuk menganalisis produk. Kedua kekuatan, baik internal maupun
eksternal akan menentukan keberhasilan sebuah usaha. Ada perusahaan yang memiliki
keunggulan namun tidak dipungkiri ada juga yang memiliki banyak kelemahan.
Demikian juga situasi eksternal bisa menjadi peluang atau ancaman tergantung dari
bagaimana kondisi usaha tersebut. Dengan melakukan analisis SWOT, kita dapat
memilih strategi yang tepat.
Sub Pokok Bahasan

Analisis internal: Kekuatan dan kelemahan

Analisis eksternal: Peluang dan ancaman

Pemilihan strategi berdasarkan analisis SWOT

Tujuan pembelajaran
Setelah mengikuti dan mempelajari materi minggu pertama ini, UC Onliners bisa
memperoleh pemahaman tentang bagaimana cara berpikir seorang pemasar dalam
menganalisis lingkungan usahanya, baik internal maupun eksternal.
Kegiatan belajar mengajar:
Materi pembeajaran akan mulai dapat diakses (dibaca atau dilihat) mulai tanggal 6 Juli
2014. UC Onliners diharapkan menyaksikan video pembelajaran yang telah disediakan
serta membaca bahan bacaan yang ada. Kami akan menyediakan transkrip video bagi
yang mengalami kesulitan menyimak ucapan dalam video. Akan ada tugas untuk
didiskusikan di forum Strategi Pemasaran (Piazza) dan keaktifan berdiskusi sangat
diharapkan. Untuk materi tiap minggu akan ada kuis untuk menguji pemahaman akan
materi yang ada.
Video

SP201: Analisis SWOT

SP202: Analisis Kekuatan dan Kelemahan

SP203: Analisis Peluang dan Ancaman

SP204: Strategi berdasarkan analisis SWOT

Bacaan

Colin Gilligan, Richard M.S. Wilson (2003) Strategic Marketing Planning.

Burlington: Butterworth-Heinemann