Asosiasi

Asosiasi adalah pengalaman dan kepribadian yang mempengaruhi proses sensasi. Thorndike seperti
yang dikutip oleh Nina (2011) mengemukakan bahwa terjadinya asosiasi antara stimulus dan respons ini
megikuti hukum-hukum berikut, yaitu:

a. Hukum latihan (law of exercise), yaitu apabila asosiasi antara stimulus dan respons sering terjadi,
asosiasi itu akan terbentuk semakin kuat. Interpretasi dari hukum ini adalah semakin sering suatu
pengetahuan yang telah terbentuk akibat terjadinya asosiasi antara stimulus dan respons dilatih
(digunakan), maka asosiasi tersebut akan semakin kuat.

b. Hukum akibat (law of effect), yaitu apabila asosiasi yang terbentuk antara stimulus dan respon
diikuti oleh suatu kepuasan, maka asosiasi akan semakin meningkat. Ini berarti (idealnya), jika
suatu respon yang diberikan oleh seseorang terhadap suatu stimulus adalah benar dan ia
mengetahuinya, maka kepuasan akan tercapai dan asosiasi akan diperkuat.

Dari pendapat Thorndike ini , kita dapat mengetahui bahwa sering terjadinya pengalaman yang terjadi
terhadap suatu peristiwa, maka semakin menguatkan asosiasi dan pada gilirannya akan semakin
menguatkan sensasi kita terhadap peristiwa tersebut. Selain itu penguatan asosiasi juga terbentuk karena
akibat dari suatu peristiwa (asosiasi stimulus dan respon).

Asosiasi merupakan proses kedua setelah sensasi terjadi. Asosiasi dapat diartikan sebagai proses
menyamakan makna-makna stimulus yang datang di sensasi dengan pengalaman masa lalu. Asosiasi
sangat berguna untuk memberikan penyempurnaan persepsi. Dengan pengalaman-pengalaman tiap
individu yang berbeda, maka asosiasi tiap orang seringkali memiliki perbedaan walaupun sensasi yang
datang sama. Namun, hal ini dapat diminimalisisr bilamana FOR dan FOE dari individu memiliki
homogenitas, seperti persamaan latar belakang suku agama, budaya, tempat tinggal, dan lain sebagainya.

Penggunaan Psikologi Komunikasi

Tanda-tanda komunikasi efektif menimbulkan lima hal :
1. Pengertian : Penerimaan yang cermat dari isi stimuli seperti yang dimaksudkan oleh komunikator
2. Kesenangan : Komunikasi fatis (phatic communication), dimaksudkan menimbulkan kesenangan.
Komunikasi inilah yang menjadikan hubungan kita hangat, akrab, dan menyenangkan.
3. Mempengaruhi sikap : Komunikasi persuasif memerlukan pemahaman tentang faktor-faktor pada diri
komunikator, dan pesan menimbulkan efek pada komunikate. Persuasi didefiniksikan sebagai proses
mempengaruhi pendapat, sikap, dan tindakan dengan menggunakan manipulasi psikologis sehingga orang
tersebut bertindak seperti atas kehendaknya sendiri.
4. Hubungan sosial yang baik : manusia adalah makhluk sosial yang tidak tahan hidup sendiri. Kita ingin
berhubungan dengan orang lain secara positif. Abraham Maslow menyebutnya dengan kebutuhan akan
cinta atau belongingness. William Schutz merinci kebuthan dalam tiga hal : kebutuhan untuk
menumbuhkan dan mempertahankan hubungan yang memuaskan dengar orang lain dalam hal interaksi
dan asosiasi (inclusion), pengendalian dan kekuasaan (control), cinta serta rasa kasih sayang (affection).
5. Tindakan : Persuasi juga ditujukan untuk melahirkan tindakan yang dihendaki. Menimbukan tindakan
nyata memang indikator efektivitas yang paling penting. Karena untuk menimbulkan tidakan, kita harus
berhasil lebih dulu menanamkan pengertian, membentuk dan menguhan sikap, atau menumbukan
hubungan yang baik.