Nama : Siti Chotimah

Nim : 150413605663

Matkul : Metodologi Penelitian, Selasa 1-3

PENELUSURAN PUSTAKA, KERANGKA TEORITIS, DAN

PENGEMBANGAN HIPOTESIS PENELITIAN

A. Penelusuran Pustaka

Dalam penelitian kuantitatif, perlu adanya topik atau bahasan yang

sesuai untuk di bahas. setelah menentukan topik dan mengidebtifikasi, maka
perlu adanya langkah selanjutnya yaitu menentukan penelusuran pustaka
yang dapat menggunakan data-data terdahulu sebagai acuan penelitian dan
dapat membandingkannya dengan penelitian lainnya. Penelusuran pustaka
memiliki beberapa tujuan utama: menginformasikan kepada pembaca hasil-
hasil penelitian lain yang berkaitan erat dengan penelitian yang dilakukan
saat itu, menghubungkan penelitian dengan literatur-literatur yang ada, dan
mengisi celah-celah dalam penelitian-penelitian sebelumnya (Cooper, 1984;
Marshall & Rossman, 2006).

contoh :

skripsi : Pengaruh persepsi Konsumen tentang bauran promosi terhadap

keputusan pembelian ( Studi pada Konsumen Matahari Departemen Store
Cabang Malang Town Square).

No. Peneliti, Tahun, Variabel penelitian populasi dan sampel teknik

analisis Hasil penelitian

Judul Penelitian

1. Hersona,dkk (2013) "Analisis Pengaruh Bauran Promosi terhadap

keputusan pembeliaan jasa di lembaga pendidikan speaking karawang".

1. variabel bebas: Penjualan perorangan, periklanan, promosi, penjualan,

hubungan masyarakat dan pemasaran langsung

2. variabel terikat: keputusan pembelian

1. populasi peserta kursus di lembaga pendidikan speaking karawang.

2. sampel 105 Orang

3. Teknik sampling: accidental sampling

Analisa statistika desktiptif. analisis faktor, dan analisis regresi

Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh bauran promosi terhadap

keputusan pembeliaan jasa di lembaga pendidikan speaking karawang cukup
kuat dan signifikan

2. Shallu dan Gupta (2013) "impact od promotial Activities on consumer

buying behavior : A study of cosmetic Industry".

B. Kerangka Teoritis

Menurut Bougie, 2009 menyatakan bahwa,

"A theoretical framework represents your beliefs on how certain

phenomena (or variables or concepts) are related to each other (a
model) and an explanation on why you believe that
these variables are associated to each other (a theory). "

sehingga dapat disimpulkan bahwa kerangka teoritis merupakan kepercayaan

terhadap variabel ataupun konsep, dimana variabel tersebut berkaitan satu
sama lain dan didukung dengan adanya teori.

Langkah menetukan kajian teori :

1. menentukan variabel yang benar

2. menyatakan hubungan antar variabel dengan merumuskan hipotesis

3. menjelaskan bagaimana hubungan antar variabel tersebut.

contoh :

skripsi : Pengaruh persepsi Konsumen tentang bauran promosi terhadap

keputusan pembelian ( Studi pada Konsumen Matahari Departemen Store
Cabang Malang Town Square).

1. Terdapat pengertian Keputusan pembelian menurut literatur, karena skripsi

tersebut membahas tentang keputusan pembelian sebagai variabel utama.
sehingga terdapat penjabaran lengkap terkait keputusan pembelian dimana
berisikan tentang keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang merk,
keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang jumlah produk.

2. Berisikan tentang bauran promosi sebagai variabel terkait, dimana

variabel tersebut menentukan minat konsumen dari teknik pemasaran.

3. Terdapat keterkaitan antar variabel, dimana variabel-variabel tersebut

saling mendukung.

a. Pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian

b. Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian

c Pengaruh penjualan pribadi terkait keputusan pembelian

d Pengaruh penawaran langsung terhadap keputusan pembelian