Bahasa adalah tanda, kod atau sistem komunikasi yang dipersetujui oleh pihak tertentu

komuniti. Masyarakat tertentu, secara individu atau kolektif, menggunakan bahasa sebagai media

untuk menyampaikan mesej, tujuan, atau makna benda. Bahasa, yang merupakan tanda atau
simbol, membuat

manusia mengenali diri mereka atau orang lain untuk memahami setiap aspek dalam kehidupan
dengan mudah. Jadi,

manusia cenderung menjadikan aspek lain dalam menandatangani untuk memudahkan mereka
memahami dan

mengetahui maksudnya. Tanda-tanda mengambil bentuk kata-kata, imej, bunyi, bau, perisa,
perbuatan atau

objek, tetapi perkara-perkara seperti itu tidak mempunyai makna intrinsik dan menjadi tanda hanya
apabila kita melabur

mereka dengan makna. Peirce menyatakan bahawa 'Tiada apa-apa pun adalah suatu tanda
melainkan jika ditafsirkan sebagai suatu tanda'.

(Peirce, 1931). Tanda dan makna dalam semiologi boleh diperiksa dalam bahasa, seni, jisim

media oleh struktur. Dalam perkataan lain, bahasa itu sendiri adalah sebahagian daripada tanda
yang dipelajari dalam

semiologi atau semiotik. Di samping itu, dalam era masyarakat global ini dengan bahasa yang
berbeza-beza

menuntut orang untuk menggunakan dan bercakap dengan baik dalam bahasa Inggeris sebagai
media komunikasi, yang

sudah diketahui di seluruh dunia.

Komunikasi dikenali sebagai salah satu masalah utama manusia untuk menjadikan manusia

livesrun baik. Ia juga bermakna komunikasi adalah sangat penting untuk kehidupan sosial manusia.

Pada masa kini, terdapat pelbagai cara berkomunikasi, sama ada melalui lisan atau bukan

komunikasi lisan. Selain itu, terdapat pelbagai media yang boleh digunakan

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

komunikasi. Salah satu media komunikasi yang sering digunakan oleh orang ramai adalah

mereka menyediakan iklan. Media pengiklanan adalah medium yang digunakan oleh orang atau
syarikat

tointroduce dan mempromosikan produk atau perkhidmatan mereka kepada orang ramai. Media ini
adalah a

komunikasi massa yang boleh menarik minat orang untuk membeli dan menggunakan produk
tersebut

dan perkhidmatan.

Menurut Dyer (1982), istilah 'pengiklanan' bermaksud menarik perhatian,

atau memaklumkan, atau memaklumkan sesuatu kepada seseorang. Oleh itu, apabila pengiklan
mahu

menarik perhatian seseorang kepada produk tertentu dan meyakinkan membeli dan
menggunakannya

produk atau perkhidmatan, media pengiklanan menjadi media yang paling sesuai untuk digunakan.

Terdapat pelbagai jenis media pengiklanan. Salah satu daripada poster itu.

Poster adalah alat pemasaran penting dalam kebanyakan kempen untuk menjual produk kepada
orang ramai.

Poster biasanya direka untuk dipaparkan secara menegak di dinding atau tingkap dan cukup besar

untuk dilihat dan dibaca dari jarak yang agak pendek, tetapi kadang-kadang poster juga mungkin
muncul

versi yang lebih kecil seperti poskad, tangan, dan sebagainya. Poster adalah cara yang berkesan
untuk

Ambil perhatian orang ramai dengan menyampaikan maklumat dengan jelas, dan mudah bagi
pembaca

faham apa sebenarnya yang dikatakan poster. Dalam kajian ini, penulis menggunakan secara khusus

poster filem sebagai objek kajian yang dipilih dari pelbagai jenis poster di luar sana.
Filem dan poster adalah dua perkara yang selalu muncul dalam masyarakat dan kehidupan manusia

gunakan filem dan poster untuk tujuan tertentu. Filem dihasilkan untuk hiburan oleh

menunjukkan dan menceritakan kisah yang dicatatkan sebagai satu set gambar bergerak untuk
ditayangkan di televisyen atau

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

pawagam. Kedua-dua perkara itu adalah komunikasi umum (Monaco, 2000). Mereka

mempunyai peranan penting untuk menyampaikan berita, gambaran keseluruhan dan pelbagai
maklumat kepada orang ramai.

Lebih-lebih lagi, filem dan poster adalah perkara yang tidak dapat dipisahkan. Tanpa poster, filem
adalah sukar

dikenali oleh kumpulan orang. Itulah sebabnya mengapa poster filem adalah salah satu daripada
utama

unsur-unsur dalam filem.Poster itu sendiri membawa notis besar dengan gambar di atasnya, yang
dipaparkan

di tempat awam. Ia boleh dilihat di lobi teater filem, di majalah, di internet,

dan di pinggir bas.

Pelukis filem menjadi bahagian penting untuk memaklumkan dan memujuk orang ramai

filem. Ia pastinya menjadi media yang sesuai untuk menarik perhatian dan minat

orang. Selain itu, ia juga boleh memberikan maklumat penting mengenai mereka. Filem ini

poster, lebih lagi, mempunyai banyak tanda seperti tanda lisan dan visual serta makna

dan mesej yang disedari oleh tanda-tanda tersebut. Dalam sesetengah kes, sesetengah orang
mungkin memahami perkara itu

mesej yang sesuai. Walau bagaimanapun, yang lain mungkin tidak dapat memahami mesej atau

salah faham tentang tanda-tanda tersebut. Poster filem yang muncul di mana sahaja kadang-kadang
memberi

imej palsu kepada rakyat, seperti di dalam poster boleh didapati beberapa bajak laut manusia, tetapi

Sebenarnya mereka dikutuk dikenali sebagai zombie dan kerana itu boleh menyebabkan pembaziran

wang atau masalah yang serius kepada sesetengah individu yang tidak menyukai genre seram. Jadi,
semiotik adalah

diperlukan untuk melihat makna poster filem.

Dalam kajian ini penulis menggunakan cara menafsirkan poster filem berdasarkan Peirce's

teori tanda berfokus pada tanda-tanda iklan dalam bentuk poster wayang. The
Tanda-tanda (teks, objek dan konteks) difokuskan kepada poster yang terdiri daripada empat filem
seri

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

bertajuk Pirates of the Caribbean. Dalam analisis tanda-tanda semotik di poster ini, penulis
menggunakan

separuh triad daripada Peirce's Theory of Semosis. Konsep terma warna oleh Wierzbicka

(1996) digunakan untuk menyokong teori Peirce dalam menafsirkan makna warna dalam poster.
Juga

penulis menjelaskan definisi poster dengan aspek verbal dan visual konsep oleh

Dyer (1986). Terdapat kajian yang relevan seperti tesis, artikel dan jurnal terdahulu yang lain

yang ditulis oleh graduan dari universiti lain.

Masalah Kajian

Adalah penting untuk membuat spesifikasi masalah yang akan dianalisis. Ia

membantu penulis untuk mengelakkan kekaburan analisis dan mendapatkan penerangan yang jelas
tentang

Objektif analisis itu sendiri. Jadi dalam tesis ini, penulis membuat beberapa masalah yang perlu

dianalisis. Yang mana:

1. Apakah tanda-tanda semiotic yang terdapat dalam poster filem Pirates of the Caribbean?

2. Bagaimanakah tanda-tanda semiotik dapat direalisasikan dalam poster filem Pirates of the

Caribbean?