POE

POE adalah strategi komunikasi pemasaran yang mengkombinasikan media tradisional dan
digital agar keduanya saling mendukung dan terintegrasi.
Paid digolongkan sebagai media yang berbayar, contohnya seperti pembelian space untuk
pemasangan iklan di televisi atau majalah
Owned sebagai media yang dibentuk oleh brand sendiri dan kontennya dikontrol oleh media
tersebut, contohnya seperti melalui facebook, instagram, twitter yang kontennya diatur sendiri
oleh pemilik
Earned sebagai media dimana audience melakukan penyebaran konten perusahaan. Contohnya
seperti influencer yang dibayar oleh perusahaan untuk menyebarkan produknya, likes and share,
subscribe.

SOSTAC PLANNING SYSTEM

Tahap satu, Situation adalah tahap untuk menganalisis situasi yang menggambarkan factor-faktor yang
berpengaruh terhadap organisasi secara internal atau eksternal. Dalam tahap ini penting untuk
mengetahui siapa konsumen digital kita saat ini, bagaimana mereka berinteraksi dg merk dan praltform
apa yang digunakan. Selain itu juga menggunakan analisis SWOT untuk mengetahui kekuatan,
kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki, serta juga melakukan analisis competitor u/
mengetahui siapa kompetitior yg dihadapi, dan bagaimana cara berkompetisinya.

Tahap dua, tujuan (Objectives). Tahap kedua adalah fokus terhadap tujuan-tujuan yang ingin dicapai
melalui strategi yang akan kita rumuskan, mulai menentukan tujuan terukur dan realistis yang akan
diraih melalui strategi digital marketing. Dalam menentukan strategi, ingat 5 S dan pastikan mencapai
setiap tujuan secara SMART. 5 S adalah singkatan dari Sell, Serve, Speak, Save, and Sizzle.

Tahap tiga, strategi (Strategy). Strategi adalah cara perusahaan mencapai suatu tujuan yang sudah
ditetapkan dan diketahui bersama. Dalam menyusun strategi, segmen konsumen yang dituju dan
dilayani harus tertera di dalam rencana. (STP).

Tahap empat, taktik (Tactics). Taktik mencakup alat-alat spesifik yang digunakan untuk mencapai tujuan
digital marketing. Untuk mencapai tujuan tersebut, gunakan Marketing Mix yang berfokus pada atribut-
atribut kunci yang perlu diperhatikan Perusahaan untuk meraih tujuan. 7P/4P Marketing Mix tersebut
adalah Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Partnerships.

Tahap lima, aksi (Action). Tahap kelima mengaplikasikan kerangka kerja rencana digital marketing adalah
membawa rencana menjadi kenyataan dalam bentuk aksi yang terukur. Dalam tahap aksi, SOSTAC
mencakup hal apa saja yang diperlukan untuk melaksanakan taktik.

Tahap enam, kontrol (Control). Tahap final mengaplikasikan kerangka kerja rencana digital marketing
adalah memonitor dan mengukur performa berbasis tujuan yang ditetapkan pada tahap dua. Perhatikan
taktik-taktik yang sudah ditetapkan dan lakukan kontrol saat melaksanakan semua taktik tersebut. Hal
ini juga dapat disebut Key Performance Indicator (KPI).