hutan David
Revlon adalah warna kosmetik global, warna rambut, alat-alat kecantikan, wewangian, perawatan kulit,
anti-perspirant deodoran dan produk perawatan kecantikan perusahaan yang memproduksi dan
memasarkan Almay dan Revlon merek make up dan kecantikan alat, serta warna rambut Revlon ColorSilk,
antiperspirant Mitchum dan deodoran, Charlie dan Jean nate wewangian, dan Ultima II dan Gatineau
produk perawatan kulit. Revlon produk kecantikan didistribusikan di lebih dari 100 negara, meskipun AS
merupakan pasar terbesar, menghasilkan sekitar 55% dari penjualan. produk Revlon dapat ditemukan di
sebagian besar merchandiser massa dan toko obat seperti CVS, Target, pembeli obat Mart, AS Watson, dan
Boots. Wal-Mart sendiri menyumbang sekitar 22 persen dari penjualan Revlon.
visi Revlon adalah “Glamour, Semangat dan Inovasi melalui produk-produk berkualitas tinggi dengan
harga yang terjangkau.” Revlon website yang menampilkan produk saat ini dan informasi promosi
termasuk www.revlon.com, www.almay.com dan www.mitchum.com. informasi perusahaan dan hubungan
investor tentang Revlon dapat diakses di www.revloninc.com.
1. pelanggan
2. Produk atau jasa
3. pasar
4. Teknologi
5. Kepedulian untuk kelangsungan hidup, pertumbuhan, dan profitabilitas
6. Filsafat
D. Audit eksternal
peluang
ancaman
1. Persaingan yang ketat dalam kosmetik telah meningkat dan penggagas pasar dengan penyedia kualitas.
2. pendatang baru, meskipun pasar telah sangat matang dalam arti bahwa ia telah menangkap loyalitas
pelanggan, tetapi selalu ada ruang untuk perbaikan dalam bidang ini.
3. kosmetik premium adalah target utama bagi para pemalsu. 9%, menurut Kongres Global tentang
memerangi pemalsuan, dari semua perdagangan dunia terdiri barang palsu.
4. Peraturan meningkat karena penyuaraan kelompok yang berbeda tentang bahan-bahan kimia berbahaya
dalam produk kosmetik.
5. tantangan eksternal di luar control perusahaan. (Yaitu jenis cuaca yang berbeda dan bencana alam).
6. Resesi yang menyebabkan orang untuk menghabiskan lebih sedikit pada produk makeup.
7. Diskon kosmetik premium dapat merusak produk gambar.
8. Avon meningkat iklan pada kuartal ke $ 97 juta, naik 19% dari kuartal tahun sebelumnya. perusahaan
meningkatkan periklanan terutama di Amerika Latin.
Critical Success Factors Weight Rating Score Rating Score Rating Score
Advertising 0.10 4 0.40 3 0.30 2 0.20
Product Quality 0.07 4 0.28 2 0.14 3 0.21
E-commerce 0.10 4 0.40 2 0.20 3 0.30
Consumer Loyalty 0.08 3 0.24 2 0.16 4 0.32
Price Competitive 0.02 2 0.04 3 0.06 4 0.08
Global Expansion 0.12 4 0.48 3 0.36 2 0.24
Financial Position 0.10 4 0.40 3 0.30 1 0.10
Operating Locations 0.09 3 0.27 2 0.18 4 0.36
Management 0.06 3 0.18 4 0.24 2 0.12
Production Capacity 0.08 4 0.32 3 0.24 2 0.16
Technological Advances 0.08 4 0.32 2 0.16 3 0.24
Sales Distribution 0.10 3 0.30 4 0.40 2 0.20
Totals 1.00 3.63 2.74 2.53
EFE Matrix
E. Audit internal
kekuatan
1. Revlon produsen kosmetik, warna rambut, perawatan kulit, wewangian, deodoran dan produk
kecantikan lainnya.
2. Produk yang dijual di lebih dari 100 negara di seluruh dunia dengan penjualan di luar AS akuntansi
untuk 55% dari seluruh pendapatan.
3. atas merek meliputi: Mitchum, Gatineau, ColorSilk, ColorStay, dan Ultima II.
4. Penjualan di kuartal 2 tahun 2011 adalah $ 351 juta untuk peningkatan 4% dibandingkan kuartal kedua
2010.
5. Revlon mendukung perempuan program kesehatan dan berbagai upaya masyarakat lainnya
berinvestasi lebih dari $ 65 juta dalam program penelitian medis pada tahun 2010.
6. Di bawah arahan CEO baru Alan Ennis 400 pekerjaan dihilangkan dan membatasi struktur organisasi
menyelamatkan perusahaan $ 30 juta pada tahun 2009.
7. Revlon menghabiskan $ 24 juta pada R & D pada tahun 2010 mempekerjakan 140 orang pada tugas-
tugas tersebut.
8. account Wal-Mart untuk 22 persen dari penjualan Revlon pada tahun 2010.
9. Produk dapat ditemukan di Wal-Mart, Kmart, Target, Walgreens, dan CVS.
10. juru bicara karyawan seperti Halle Berry, Jessica Alba dan Jessica Biel.
kelemahan
Rasio likuiditas
Debt / Equity Ratio NA 0.80 1.00
Rasio saat ini 1,5 1.0 1.3
Rasio cepat 1.0 0,7 0,9
Rasio profitabilitas
Return On Equity NA 32,6 26,0
Return On Assets 33.3 11.1 8,9
Pengembalian modal 50,6 15.4 11,8
Return On Equity (5-Tahun rata.) NA 32.2 23.8
Return On Assets (5-Tahun rata.) 2.6 10,0 8,0
Return On Capital (5-Tahun rata.) 4.3 13,9 10,8
Rasio efisiensi
Penghasilan / Karyawan 63.796 70.194 126.905
Pendapatan / Karyawan 283.837 537.057 1 Mil
Perputaran piutang 7.8 12,5 15.4
Perputaran persediaan 3,5 4.9 12,5
F. KERJA KERAS
SO Strategi
1. Menyewa 2 lebih selebriti juru bicara tahun 2012 dan 2013 (S4, O10).
2. Meningkatkan R & D dengan $ 100 juta pada pengembangan lini produk untuk pria (S7, O6).
WO Strategi
ST Strategi
1. Meningkatkan iklan dengan $ 100 juta di Amerika Latin (S2, S3, T8).
2. Menambah ruang rak di Wal-Mart untuk produk Revlon sebesar 20% (S8, T6).
Strategi WT
G. SPACE Matrix
FP
Conservative Aggressive
7
CP IP
-7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 1 2 3 4 5 6 7
-1
-2
-3
-4
-5
-6
-7
Defensive Competitive
SP
Quadrant II Quadrant I
Revlon
Weak Strong
Competitive Competitive
Position Position
High
3.0 IV V VI
The
EFE Revlon
Total Medium
Weighted
Scores
Low
1.0
J. QSPM
K. rekomendasi
1. Menyewa 2 lebih selebriti juru bicara tahun 2012 dan 2013 sebesar $ 20M
2. Meningkatkan R & D dengan $ 100 juta pada pengembangan lini produk untuk pria.
3. Memperluas iklan di Amerika Latin oleh $ 100 juta.
M. Epilog
Untuk Q3 2011, pendapatan Revlon turun 99 persen, terutama karena beban pajak penghasilan namun
pendapatan perseroan naik selama periode tersebut. Laba bersih turun menjadi $ 0,1 juta di Q3 yang
berakhir 30 September 2011, dibandingkan dengan laba bersih sebesar $ 12,5 juta pada kuartal yang sama
tahun lalu. Revlon memiliki beban pajak penghasilan $ 22,1 juta di Q3 2011 dibandingkan dengan manfaat
$ 0,6 juta tahun lalu. Namun, pendapatan Revlon naik 5,7 persen menjadi $ 337.200.000 dari $ 319 juta
tahun lalu. penjualan Revlon make up, warna rambut dan Warna berdosa, sebuah perusahaan cat kuku
diakuisisi pada bulan Maret 2011, membantu hasil. Juga di Q3 2011, pendapatan US Revlon naik 10,8
persen menjadi $ 184.700.000. Peningkatan ini terutama didorong oleh masuknya penjualan bersih Warna
berdosa dan penjualan bersih lebih tinggi dari Revlon kosmetik warna dan warna rambut Revlon ColorSilk.
Di Asia Pasifik, penjualan Revlon di Q3 2011 adalah $ 58,0 juta, meningkat dari $ 3,5 juta, atau 6,4 persen,
dibandingkan dengan $ 54.500.000 pada periode yang sama tahun lalu. Tapi di Q3 itu, penjualan Revlon
warna kosmetik di Jepang dan Australia, sebagian diimbangi oleh penjualan bersih yang lebih tinggi dari
Revlon warna kosmetik di Cina.
penjualan Revlon untuk sembilan bulan pertama 2011 meningkat 7,3 persen menjadi $ 1,021.6 juta
dibandingkan dengan penjualan $ 952.200.000 dalam sembilan bulan pertama 2010. Di Amerika Serikat
untuk sembilan bulan pertama 2011, penjualan meningkat 7,1 persen menjadi $ 565.800.000 di sembilan