E k s p e r i me n P a s a r ( ma r k e t e x p e r i me n t ) a d a l a h Suatu cara untuk

membuat estimasi permintaan dengan melakukan uji coba padasegmen pasar

tertentu. Uji coba ini dilakukan dengan memberikan perlakuan tertentuterhadap
factor-faktor yang mempengaruhi permintaan.Kelebihannya ialah dapat
dilakukan dengan skala besar untuk lebih meyakinkanmengenai keabsahan dari
hasilnya dan bahwa konsumen tidak sadar bahwa merekamerupakan bagian dari
eksperimen. Namun ada pula kekurangannya, yaitu dalam rangkamenjaga biaya
tetap rendah, eksperimen biasanya tetap dalam skala yang terbatas danwaktu
yang relative singkat, sehingga gambarannya untuk jangka panjang
perkudipertanyakan

Eksperimen Pasar Eksperimen Pasar (market experiments) diadakan di pasar

yang sesungguhnya yang membelanjakan uangnya untuk barang dan jasa yang
mereka inginkan. Terdapat banyak cara untuk melakukan ekperimen ini . Salah
satu metodenya adalah dengan memilih beberapa pasar dengan karakteristik
sosioekonomi yang mirip dan mengubah harga komoditas di dalam beberapa toko
atau pasar, mengubah bungkus di pasar atau toko yang lain serta mengubah
jumlah dan tipe peromosi di pasar atau toko yang lainnya, kemudian merekam
respon yang dilakukan oleh konsumen dibeberapa pasar tersebut. Dengan
menggunakan data sensus atau survei tehadap berbagai macam pasar, sebuah
perusahaan juga dapat menentukan efek dari umur, jenis kelamin, tingkat
pendidikan, pendapatan, jumlah keluarga dan lainnya terhadap pemintaan akan
komoditas. Bahkan, perusahaan dapat mengubah satu hal dalam pasar tetentu
dalam jangka waktu tertentu dan merekam respon konsumennya bahwa mereka
merupakan bagian dari satu eksperimen. Eksperimen ini juga memiliki beberapa
kekurangan yang serius, salah satunya dalam rangka menjaga biaya tetap rendah,
eksperimen biasanya tetap dilakukan dalam skala yang terbatas dan dalam jangka
waktu yang relatif singkat, sehingga gambarannya terhadap seluruh pasar dan
untuk jangka waktu yang lebih panjang patut dipertanyakan. Mereka juga dapat
memonitor eksperimen ini dan mengambil keuntungan informasi yang
bermanfaat yang tidak ingin dibuka oleh perusahaan. Akhirnya sebuah
perusahaan dapat secara permanen kehilangan pelanggan karena proses
peningkatan harganya selama eksperimen berlangsung dengan harga yang relatif
tinggi. Disamping kekurangan tersebut eksperimen pasar dapat berguna bagi
perusahaan dalam menentukan strategi penetuan harganya yang terbaik dan
menguji beberapa jenis bungkus yang berbeda, promosi dan kualitas produk.
Eksperimen pasar yang utama benar-benar berguna dalam proses pengenalan
produk dimana tidak ada data lainnya yang tersedia. Ia juga menjadi sangat
bermanfaat dalam menguji hasil dari teknik statistik yang lainnya yang digunakn
untuk mengestimasi permintaan dan dalam menyediakan beberapa data yang
diperlukan untuk teknik statisktik yang lainnya dari estimasi permintaan.