Strategi unit bisnis

1. Misi
Misi ini terdiri dari suat kontinum dengan murni membangun pada satu sisi dan murni memanen pada sisi
yang lain. Untuk menerapkan strategi harus ada keselarasan antara misi yang dipilih dengan jenis
pengendalian yang digunakan.
2. Misi dan ketidak pastian
Unit membangun cenderung menghadapi ketidak pastian lingkungan yang lebih besar dibandingkan unit
memanen karena beberapa alasan yaitu :
a. Strategi membangun biasa dilaksanakan pada tahap pertumbuhan dari siklus hidup produk sementara
strategi memanen dilaksanaka pada tahap dewasa dari siklus hidup produk.
b. Tujuan dari unit bisnis yang membangun adalah untuk meningkatkan pangsa pasar
c. Manajer dari unit membangun cenderung mengalami ketergantungan besar pada individu dan
organisasi eksternal disbanding manajer dari unit bisnis yang memanen.
d. Manajer dari unit bisnis membangun cenderung kurang berpengalaman.
3. Misi dan rentang waktu
Strategi membangun pangsa pasar meliputi:
a. Pemotongan harga
b. Pengeluaran litbang yag besar
c. Pengeluaran pengembangan pasar utama