EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA KORAN DAN KORAN

DIGITAL SERTA PENGARUHNYA KEPADA MASYARAKAT

diajukan sebagai satu syarat untuk menyelesaikan tugas Mata Kuliah Media
Komunikasi Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian
Universitas Jember

Kelas G

Dosen Pengampu:
Lenny Widjayanthi, SP., M.Sc., Ph.D

Oleh:
Nimas Harum Halidasari (141510601023)

PROGRAM STUDI AGRIBISNIS

FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS JEMBER
2017
PENDAHULUAN
Masyarakat yang hidup di perkotaan maupun di pedesaan dalam hal
memenuhi kebutuhan informasi mereka salah satunya dengan membeli surat kabar
atau Koran. Bahkan mereka mau berlangganan untuk mendapatkan informasi
yang aktual setiap hari. Dalam kesehariannya mereka membaca Koran disaat
sebelum beraktifitas atau meluangkan waktu sejenak untuk membaca Koran.
Seiring dengan berkembangnya zaman dan teknologi, kita dapat melihat tradisi
tersebut mulai berkurang. Masyarakat untuk membaca Koran mereka harus
menyita ruang dan waktu dalam arti mereka harus membawa-bawa Koran dan
ketika mereka ingin membacanya, maka harus berada di posisi yang nyaman
untuk membaca Koran karena memang ukuran yang terlalu besar, sehingga tidak
bisa dibaca di sembarang tempat. Seiring dengan berkembangnya teknologi, maka
terciptalah Koran Digital.

ANALISIS
Kelebihan dari peran media cetak berupa Koran Berau post dalam
meningkatkan pariwisata Danau Dua Rasa (Labuan Cermin) di provinsi
Kalimantan Timur adalah dapat memberikan informasi tentang objek wisata
tersebut kepada wisatawan lokal maupun wisatawan mancanegara, memberikan
informasi edukasi tentang objek wisata danau Dua Rasa (Labuan Cermin), dan
sebagai media hiburan tentang objek wisata danau Dua Rasa (Labuan Cermin).
Kekurangan dari peran media Koran dalam meningkatkan pariwisata Danau Dua
Rasa (Labuan Cermin) Kabupaten Berau provinsi Kalimantan Timur adalah
penggunaan media komunikasi yang belum efektif, efisien serta belum mengikuti
perkembangan informasi dan teknologi era milenium.
Kelebihan dari media Koran Digital Bagi Mahasiswa Jurusan Ilmu
komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi adalah
cukup efektif dilihat dari intensitas mengakses atau membacanya dalam
seminggu, lebih murah, tidak memakan ruang dan waktu, praktis dan lebih update
atau terkini, serta lebih cepat memperoleh informasi yang mereka inginkan, selain
itu wawasan dan pengetahuan mereka terus bertambah. Kekurangan dari media
Koran Digital Bagi Mahasiswa Jurusan Ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sam Ratulangi adalah terdapat beberapa mahasiswa masih
belum menyadari keberadaan Koran Digital dan terkadang tidak memiliki minat
untuk membaca Koran Digital atau berita online.
Kelebihan dalam pemasaran produk yang dilakukan oleh PT. Riau Pos
melalui brand image adalah selalu berusaha agar Koran Harian Riau Pos dapat
dijangkau oleh seluruh lapisan masyarakat Riau, sehingga dapat diterima dengan
baik oleh masyarakat dan memiliki pelanggan yang cukup banyak, berusaha
mempertahankan konsumen dan mengungguli para pesaingnya dengan
menonjolkan keunggulan karakteristik dan manfaat yang diberikan oleh Koran
Harian Riau Pos. PT. Riau Pos Intermedia juga berusaha memberikan pelayanan
yang terbaik untuk masyarakatnya dengan cara memberikan informasi melalui
media online. Sehingga informasi yang disajikan juga dapat menyebar lebih cepat.
Meskipun jumlah pelanggan Koran Harian Riau Pos terus mengalami kenaikan
setiap tahunnya, namun tetap terjadi masalah dalam loyalitas pelanggannya
seperti:
a) adanya pelanggan yang juga menggunakan koran merek lain di rumahnya,
selain koran harian Riau Pos.
b) kemajuan teknologi juga sangat mempengaruhi minat beli pelanggan terhadap
Koran Harian Riau Pos.
c) Pada istansi pemerintah maupun lembaga lain yang mengurangi jumlah koran
Harian Riau Pos yang di konsumsinya, sehingga terjadilah penurunan
penjualan tersebut.
Kekurangannya setelah dilakukannya penelitian terkait tingkat loyalitas
pelanggan terhadap Koran Harian Riau Pos dapat diketahui bahwa brand image
Koran Harian Riau Pos tersebut yang tidak sesuai dengan keinginan, terlihat dari
adanya responden yang memberikan tanggapan kurang setuju dan tidak setuju,
terutama pada variabel kekuatan asosiasi merek dan keunggulan asosiasi merek.
Loyalitas pelanggan pada Koran Harian Riau Pos, masih tergolong rendah. Hal ini
terlihat dengan banyaknya tanggapan responden yang memberikan tanggapan
kurang setuju dan tidak setuju terhadap pernyataan yang terkait dengan loyalitas
pelanggan pada Koran Harian Riau Pos.

PEMBAHASAN
Efektivitas dari penggunaan media cetak berupa Koran serta pengaruhnya
kepada masyarakat yaitu dapat dibaca berkali-kali dengan cara menyimpannya,
harganya lebih terjangkau maupun dalam distribusinya, dan lebih mampu
menjelaskan hal-hal yang bersifat kompleks seperti pada Koran Berau post yang
memberikan informasi kepada masyarakat mengenai keberadaan tempat
pariwisata Danau Dua Rasa (Labuan Cermin) di provinsi Kalimantan Timur.
Penyampaian informasi yang dilakukan oleh Koran Berau post dapat
memudahkan pihak lain dalam meliput objek wisata tersebut dengan gaya
penulisan jurnalistik masing-masing. Penyampaian informasi kepada masyarakat
bahwasanya objek tersebut selain untuk melepas penat juga mengandung unsur
edukasi yang dapat menambah wawasan pengunjung, serta bersifat menghibur
melalui tayangan televisi yang diliput oleh beberapa stasiun televisi dalam bentuk
audiovisual di rancang agar penonton dapat terhibur dan membuat keinginan
penonton ingin mencobanya sendiri dengan cara berwisata ke tempat tersebut.
Solusi untuk Koran Berau post yaitu lebih memfokuskan berita-berita tentang
kebudayaan dan objek wisata yang ada di Kalimantan timur khususnya di daerah
Berau.
Efektivitas dari penggunaan media Koran Digital serta pengaruhnya kepada
mahasiswa yaitu dapat memperoleh informasi lebih cepat dan praktis tanpa harus
membuang tenaga dan waktu, selain itu mereka juga bisa menambah wawasan
dan menigkatkan kecerdasan. Solusi terhadap minat membaca di kalangan
mahasiswa rendah yaitu dengan memperbaiki brand image produk dari Koran
Digital seperti tampilan design maupun layoutnya. Menarik minat mahasiswa
dalam membaca sebuah informasi tidak harus berupa tulisan melainkan dapat
menggunakan foto dari tempat yang diberitakan tersebut, umumnya mahasiswa
akan tertarik membaca apabila terdapat banyak gambar dan foto.
 DAFTAR PUSTAKA

Anggraini, F., dan Ruzikna. 2015. Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas
Pelanggan pada Koran Harian Riau Pos. FISIP. 3(1): 1-17.

Pasallo, F.A.S. 2013. Peran Media Massa Cetak (Koran) Dalam Meningkatkan
Pariwisata Danau Dua Rasa (Labuan Cermin), Berau. Ilmu Komunikasi.
1(4) : 91-105.

Poluan, S., J. Senduk, S. Rondonuwu. 2015. Efektivitas Koran Digital Bagi

Mahasiswa Jurusan Ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sam Ratulangi. Acta Diurna. 4(4): 1-7.