DISUSUN OLEH :
KELOMPOK 2
ANGEL FITRIANA YEMIMA MARCELINA
AULIA PANCARANI NUSWANTARI
DESI ARISANDI
ERNA MILAWATI
FRISCA INDAH KUSUMA WARDANI
PUTRI IMANDA
RIMA NOR FADILLA
SALSABILLA APRILITA RIANDI
SRI UTAMI DARWIS
SURAEDAH IDRIS
WANDA ANNISA EDYSON
1
BAB I
PENDAHULUAN
1. Latar Belakang
Selama ini terdapat anggapan bahwa ibu hanyalah sebagai istri yang tugasnya
mengurus suami dan anak-anak, sementara urusan besar diputuskan suami,
termasuk keputusan pengeluaran keluarga. Tetapi zaman sekarang, pandangan
seperti itu mulai tidak tepat karena sudah banyak perubahan yang terjadi pada
keluarga. Saat ini tidak hanya memutuskan apa yang ingin mereka beli untuk
keperluan pribadi tetapi juga sebagai penentu pembelian keluarga. Wanita sering
bertindak sebagai agen pembelian yang menginterpretasikan kebutuhan dan
keinginan dari anggota keluarga yang lain (Mark American Demographics,
Agustus 1993). Laki-laki malah tidak lagi menjadipengambil keputusan yang
mutlak dalam pembelian produk bagi keluarganya.
Yuswohady selaku Chief of Corporate & Strategy Practice Mark Plus & Co.
Mengatakan bahwa survei yang dilakukan oleh kantornya di 14 kota besar dengan
responden 2.000 orang ibu rumah tangga menunjukkan hasil yang sangat
menarik. Anak pun tidak kurang pengaruhnya dalam pembelian produk. Menurut
Wimalasiri, orang tua sudah mempersepsikan anak-anak mereka sebagai pemberi
pengaruh untuk berbagai variasi produk dan jasa. Hal ini dapat dikarenakan: (1)
Hanya memiliki sedikit anak; (2) Pasangan yang bekerja memperbolehkan Wina
Christina dan Indarini anak-anak mereka untuk membuat pilihan; (3) Dengan
adanya daya tarik media, anak-anak mempelajari banyak hal mengenai produk
dan jasa dan memiliki posisi untuk meyakinkan orang tua mengenai apa yang
bagus dan apa yang buruk (The Journal of Consumer Marketing, 2004). Jadi
pengambil keputusan pembelian bukan hanya suami atau individu tunggal,
namun juga beberapa individu dalam keluarga, atau semua anggota keluarga,
2
tergantung dari situasi pembelian yang dihadapi (Mark American Demographics,
Agustus 1993).
2. Rumusan Masalah
a) Apa yang dimaksud pengambilan keputusan dalam keluarga?
b) Bagaimana proses pengambilan keputusan dalam keluarga?
c) Bagaimana tipe pengambilan keputusan dalam keluarga?
3. Tujuan
Untuk proses pembelajaran, pengetahuan tentang proses pengambilan keputusan
dalam keluarga.
4. Manfaat
3
BAB II
PEMBAHASAN
A. Pengertian Pengambilan Keputusan
Jadi pengambilan keputusan adalah permulaan dari aktifitas manusia yang sadar dan
terarah, baik secara individu, kelompok atau institusional, sehingga pengambilan
keputusan menjadi aspek yang penting dalam suatu pengelolaan atau manajemen.
C. Peran Perilaku
Keluarga dan kelompok lain menunjukkan apa yang sosiolog Talcott Parsons
disebut perilaku peran instrumental dan ekspresif.
4
Peran instrumental, juga dikenal sebagai peran fungsional atau ekonomi, melibatkan
keuangan, kinerja, dan fungsi lainnya yang dilakukan oleh anggota kelompok.
Ekspresif melibatkan peran pendukung anggota keluarga yang lain dalam proses
pengambilan keputusan dan mengekspresikan kebutuhan keluarga estetika atau
emosional, termasuk norma-norma keluarga menegakkan.
E. Peran Keluarga
Untuk keluarga berfungsi sebagai unit kohesif, peran atau tugas-seperti mencuci
pakaian, menyiapkan makanan, pengaturan meja makan, membuang sampah,
berjalan-jalan anjing harus dilakukan oleh satu atau lebih anggota keluarga. Dalam
masyarakat yang dinamis kita, dll peran yang terkait dengan keluarga yang terus
berubah.
Bagaimana suami dan istri melihat pengaruh relatif mereka pada pengambilan
keputusan di seluruh tahap keputusan? Dan apa artinya ini bagi pemasar? Keputusan
bersama cenderung dibuat tentang liburan, televisi, kulkas, dan perabot ruang tamu.
Otonom pengambilan keputusan cenderung untuk hadir dalam pengambilan
keputusan tentang kategori yang termasuk perhiasan wanita s, pakaian pria rekreasi s,
cat indoor dan wallpaper, dan bagasi. Dengan memahami mana di peta ini? keputusan
untuk membeli produk tertentu jatuh, pemasar dapat menjadi untuk menentukan aspek
mana dari produk tertentu untuk mengiklankan kepada anggota rumah tangga yang
berbeda dan media yang akan mencapai anggota keluarga yang berpengaruh.
5
G. Pengaruh oleh Keputusan Tahap
H. Pengaruh pekerjaan
Di masa lalu, pemasar mampu merujuk pada struktur kategori peran tradisional
untuk menentukan anggota keluarga yang paling mungkin untuk membeli produk
tertentu. Meskipun peran membeli tradisional masih berlaku, suami dalam
dual-pendapatan pernikahan mungkin bersedia untuk berhenti di toko kelontong untuk
mengambil beberapa barang, dan istri yang bekerja mungkin drop mobil keluarga di
bengkel untuk mengganti oli. Namun, pasangan kontemporer tidak cenderung
bergeser tanggung jawab bersama untuk membeli tradisional hanya satu pasangan,
tetapi mereka willingto berbelanja bersama-sama untuk item utama.
I. Pengaruh Gender
Seperti kesenjangan jender menyempit, suami dan istri semakin keputusan dibuat
bersama. Qualls mempelajari keputusan tentang keluarga liburan, mobil, pendidikan
anak-anak, perumahan, asuransi, dan tabungan. Sebelum studi menunjukkan bahwa
keputusan mengenai produk ini biasanya dilaporkan sebagai istri atau suami yang
dominan. Qualls menemukan sangat bahwa keputusan bersama sekarang norma untuk
produk ini, dengan 80 persen dari pendidikan anak-anak dan perumahan keputusan
dibuat bersama. Meningkatkan sumber daya perempuan dan pergeseran ke arah
egalitarianisme memproduksi pengambilan keputusan yang lebih bersama dalam
kategori produk dan pelayanan yang dirasakan berisiko tinggi.
6
J. Pola pengambilan keputusan :
a) Keputusan satu orang yang relatif memiliki kekuatan lebih besar dari orang
lain misalnya dalam keluarga ayah atau ibu yang lebih dominan.
7
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
B. Saran
8
Daftar Pustaka
www.republika.co.id
https://dedeneur.wordpress.com/2012/10/08model-pengambilan-keputusan-keputusan
-tipe-tipe-pengambilan-dan-faktor-faktor-yang-mempengaruhi-pemecahan-masalah/