A.

Informasi Skripsi yang Direview

1. Judul Skripsi : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan
Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap
2. Instansi : Fakultas Ekonomi Unmer Malang
3. Nama Penyusun : Hery Kurniawan
4. Tahun : 2006
5. Deskripsi singkat :
Skripsi ini mengulas Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan
Merek Sedaap. Dimana Analisis ini, mengetahui daya beli konsumen
dalam membeli produk mie Sedaap dan bagaimana alasan mereka untuk
membeli produk tersebut.

B. Review Skripsi
1. Judul
Judul yang diangkat yaitu “Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi
konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk Mie Instan
Merek Sedaap” Disini judul yang dipilih disajikan dengan singkat dan
jelas, tidak mengandung makna atau penafsiran ganda oleh orang yang
membacanya serta judul dapat mengungkapkan masalah dan ruang
lingkup penelitian yaitu faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen
dalam pengambilan keputusan pembelian produk Mie Instan Merek
Sedaap.

2. Latar Belakang
Perkembangan teknologi dan industri membawa dampak bagi
kehidupan manusia terutama dunia usaha pada saat ini,Oleh karena itu
pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan dalam
menghadapi persaingan, pengembangan usaha dan untuk mendapatkan
laba, sehingga perusahaan dapat mengembangkan produknya,
menetapkan harga, mengadakan promosi dan mendistribusikan barang
dengan efektif.
 Produk mie instan sebagaimana diketahui adalah salah satu produk
makanan cepat saji yang semakin lama semakin banyak digemari
masyarakat karena kemudahan dalam hal penyajiannya tetapi semakin
banyaknya mie instan yang ada di pasaran berarti memberikan
keleluasaan bagi konsumen untuk memilih merk yang sesuai dengan
keinginannya. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi perilaku
konsumen diantaranya adalah faktor budaya, sosial, pribadi dan
psikologis.

3. Tujuan Penelitian
Penelitian disini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh perilaku konsumen yang terdiri dari faktor budaya, sosial,
pribadi dan psikologis terhadap keputusan untuk membeli produk mie
instan merek sedaap, dan juga untuk mengetahui diantara faktor budaya,
sosial, pribadi dan psikologi yang berpengaruh dominan terhadap
keputusan mahasiswa untuk membeli produk mie instan merek sedaap.

4. Teori Penelitian
Kajian teoritis merupakam suatu telaah teori (dari literatur dan
hasil penelitian) yang relevan dengan permasalahan penelitian. Kajian
teori dilakukan dalam rangka menelaah aspek (konsep – konsep) atau
variabel yang akan diteliti untuk menemukan jawaban teoritik terhadap
permsalahan penelitian yang telah dirumuskan. Pada skripsi ini ada
beberapa hal yang kurang tepat dijadikan kajian teori karena sangat tidak
relevan dengan variabel atau objek yang sedang diteliti. Skripsi yang
ditulis yaitu Hal lain yang saya soroti pada kajian teoritis yaitu mengenai
prilaku konsumen dan keputusan pembelian. Pada skripsi ini penulis
menggunakan literatur dengan tahun yang sudah cukup jauh dari
pembuatan skripsi (Skripsi dibuat tahun 2006 dan menggunakan literatur
tahun 1990’an). Hal ini penting karena ilmu pengetahuan khususnya
manajemen berkembang lebih cepat. Sebuah teori yang efektif pada suatu
periode mungkin sudah ditinggalkan pada periode berikutnya. Sehingga
diperlukan literatur mutahir untuk menghasilkan penelitian yang baik.

5. Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian skripsi ini adalah studi
kasus. Studi kasus adalah penelitian tentang status subjek penelitian yang
berkenaan dengan suatu fase spesifik atau khas dari keseluruhan
personalitas. Fokus penelitian ini lebih dititik beratkan pada bidang
pemasaran yaitu tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku
 mahasiswa dalam melakukan keputusan untuk melakukan pemberian
produk mie instan merk Sedaap.
Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara,
membagikan kuisoner serta dokumentasi. Setelah itu di uji validitas dan
reliabilitas dengan menggunakan aplikasi SPSS

6. Hasil Penelitian
Dari hasil analisis data yang dilakukan, didapatkan hasil bahwa
keempat variabel perilaku konsumen (kebudayaan, sosial, pribadi dan
psikologis) pada mahasiswa FE Unmer Malang secara simultan ternyata
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek
Sedaap. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen
pada bergantung pada keempat faktor perilaku konsumen terdiri dari
budaya, sosial, pribadi, dan psikologis. Namun dari uji parsial hanya
variabel pribadi dan psikologis yang berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.

7. Variabel Penelitian
Dalam penelitian tersebut variabel psikologis mempunyai pengaruh
yang siginifikan dan dominan terhadap keputusan pembelian maka dalam
hal ini yang perlu diperhatikan dan ditingkatkan oleh perusahaan atau
produsen untuk meningkatkan penjualannya dengan selalu berupaya
untuk memahami psikologis konsumen maupun calon konsumen melalui
motif membeli, persepsi tentang produk maupun pengetahuan tentang
produk.
Produk mie instant yang dijual dengan berbagai macam rasa
terbukti mampu memotivasi konsumen untuk membeli. Hal ini terlihat
dari respon konsumen (mahasiswa) terhadap kuesioner yang diberikan,
melalui variabel perilaku konsumen yang terdiri faktor budaya, faktor
sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis”.

8. Kesimpulan Penelitian
Berdasarkan hasil penelitian tersebut disampaikan kesimpulan:
 Dari hasil penelitian dan analisis tersebut didapatkan bahwa variabel
faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara
simultan/bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan (bermakna)
terhadap keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap.
 Variabel psikologis mempunyai pengaruh dominan terhadap
keputusan pembelian produk mie instan merk Sedaap.