PROGRAMING

TELEVISI
PERENCANAAN PROGRAM
(Penentuan visi Misi, Tujuan, Target)

rezka judittya 1
PERENCANAAN PROGRAM
Pringle Star dan rekannya mengenai perencanaan program bahwa: “Program planning
involves the developmentof short-, medium-, and long-range plans to permit the station
to attain its programming and financial objectives” (perencanaan program mencakup
pekerjaan mempersiapkan rencana jangka pendek, menengah, dan jangka panjang yang
memungkinkan stasiun penyiaran untuk mendapatkan tujuan program dan tujuan
keuangannya.)

Dalam stasiun televisi komersial, pengelola akan mengarahkan programnya untuk

menarik perhatian audiens spesifik diantara sejumlah besar audiens umum. “The
television programmer target a general audience,and attempt to response to the
preferences of those persons who are available to view” (Pringe Star ,1991)

Pengelola stasiun penyiaran akan

mengarahkan program nya pada
segmen audince tertentu yang tersedia
pada waktu tertentu. Sedangkan dalam
stasiun afiliasi lokal, seorang
programmer harus memutuskan
program jaringan mana yang harus di
siarkan,ditolak,di tunda,dan sebagainya.
rezka judittya 2
 PERENCANAAN PROGRAM
TANGGUNG JAWAB
SIAPA ??????

Perencanaan program biasanya menjadi tanggung jawab management puncak

pada stasiun penyiaran, utamanya manager program yang terlebih dahulu
berkonsultasi dengan manager pemasaran dan juga manager umum. Hal ini
disebabkan program merupakan unsur yang sangat penting untuk menarik
perhatin audien. Membuat segmentasi audien juga merupakan hal yang
sangat penting terutama untuk mempermudah mencari pemasang iklan dan
hal ini harus ditentukan oleh menejemen puncak.

rezka judittya 3
Analisis dan Strategi Program
Perencanaan program pada dasarnya adalah memproduksi program,atau membeli program
yang akan ditawarkan kepada pasar audiens, karena audiens merupakan pasar bagi industri
penyiaran ,sehingga satiap stasiun penyiaran yang ingin berhasil harus terlebih dahulu
memiliki suatu rencana pemasaran strategis,yang memiliki fungsi sebagai panduan dalam
menggunakan sumber daya yang dimiliki.
Strategi pemasaran ditentukan berdasarkan analisis situasi, yaitu suatu studi terperinci
mengenai kondisi pasar audien yang dihadapi stasiun penyiaran beserta kondisi program
yang tersedia. Analisis situasi terdiri dari:

1. Analisis Peluang
Analisis yang cermat terhadap pasar audien akan memberikan peluang setiap
program yang di tayangkan untuk di tonton oleh audiens,dan di terima. Peluang
Pasar Program - wilayah dimana terdapat kecenderungan dari peminat suatu
program tertentu yang menguntungkan ,dimana stasiun penyiaran percaya bahwa
kebutuhan akan program tertentu dengan jenis program tertentu belum
terpuaskan
Setiap stasiun penyiaran biasannya mengindentifikasi peluang pasar,dengan cara
mengidentifikasi peluang pasar dengan cara memperhatikan pasar audiens secara
cermat, dan menandai jika ada kenaikan minat dari audiens,sertajuga
memperhatikan tingkat persaingan program yang terdapat pada setiap segmen
pasar audiens. Audiens tidak dapat di pandang secara homogen,tetapi sebagai
rezka judittya 4
bagian dari kelompok-kelompok yang heterogen.
2. Analisis Kompetitif
Analisis terhadap persaingan yang ada pada setiap pasar audiens harus juga di
perhatikan dalam mempersiapkan strategi dan perencanaan program. Persaingan
bisa berupa persaingan langsung (dari media penyiaran,termasuk program yang
dimiliki oleh media penyiaran tersebut), atau persaingan secara tidak langsung
(persaingan dari media non penyiaran).
Salah satu elemen penting dalam perencanaan strategi adalah meneliti keuntungan
kompetitif, yaitu hal khusus yang dilakukan dan dimiliki stasiun penyiaran yang
memberikan keunggulan dibanding kompetitornya.

Sebagaimana dikemukakan Peter Pringe (1991),tentang 3 hal yang mendukung

keberhasilan stasiun penyiaran dalam melaksanakan programnya,yaitu:

 The abilty to produce or buy programs with audience apeeal

 Air them at times when they can be seen by the audience to which they appeal

Build individual programs into a schedule that encourages viewersto tune to the
station and remain with it from one programto another.

rezka judittya 5
Bauran Program (Programing mix)
1. Produk program
Bahwa program adalah suatu produk yang ditawarkan kepada
audien yang mencakup nama program dan kemasan program.

2. Harga program
Yaitu harga suatu program yang mencakup biaya produksi
program dan biaya yang akan dikenakan kepada pemasang iklan
ketika program tersebut mulai ditayangkan.

3. Distribusi program
Yaitu distribusi program yang merupakan proses pengiriman
program dari transmisi hingga diterima audien melalui pesawat
TV dan radio.

4. Promosi program
Yaitu proses bagaimana memberitahu audien mengenai adanya
suatu program sehingga mereka tertarik untuk menonton atau
mendengarkannya. rezka judittya 6
Penentuan Visi Misi

Dalam merencanakan sebuah program, sebaiknya harus memperhatikan viisi

dan misi dari program tersebut. Apakah ingin membuat masyarakat Indonesia
lebih pintar dan berawasan dengan membuat program berita, atau hanya
ingin membuat penonton terhibur dengan adegan-adegan lawak yang
sifatnya entertain.

Penentuan visi misi akan mempermudah langkah berikutnya untuk

menentukan tujuan dari program tersebut dan mempermudah untuk
membuat segmentasi audiensnya. Dan jika segmentasi audiens telah berhasil,
maka selanjutnya kan lebih mudah untuk menentukan target, baik target
perolehan ratting dan share maupun target sponsor yang memasangkan
iklannya pada program tersebut.

rezka judittya 7
Tujuan Program
Menurut Edwin T Vane dan Lynne S Gross, tuuan penayangan suatu program di
TV Komersil yaitu:

1. Mendapat sebanyak mungkin audien

2. Target audien tertentu
3. Prestis
4. Penghargaan
5. Kepentingan pubik

rezka judittya 8
Faktor Program
Faktor program membahas hal-hal yang harus diketahui atau dipahami terlebih dahulu
oleh pengelola program sebelum membuat keputusan perencanaan program. Faktor-
faktornya adalah:

 Persaingan

 Ketersediaan Audiens

 Kebiasaan Audiens

 Aliran Audiens

 Ketertarikan Audiens

 Ketertarikan Pemasang Iklan

 Anggaran

 Ketersediaan Program

 Produksi Sendiri
rezka judittya 9
Sumber Program TV

1. Produksi sendiri
2. Stasiun jaringan
3. Stasiun lokal
4. Rumah produksi (PH)
5. Perusahaan film besar
6. Perusahaan sindikasi
7. Pemasang iklan
rezka judittya 10
Target
Stasiun TV harus mampu menentukan dan mencapai target. Dan pencapaian
target ini harus diperhatikan secara fokus oleh stasiun TV. Target audien
sendiri adalah memilih satu atau beberapa segmen audien yang akan menjadi
fokus kegiatan pemasaran program dan promosi.
Menurut Clanci dan Sulman (1991), ada empat criteria yang harus dipenuhi pengelola
media penyiaran untuk mendapatkan audien sasaran yang optimal, yaitu:

 RESPONSIF

 POTENSI PENJUALAN

 PERTUMBUHAN MEMADAI

 JANGKAUAN IKLAN

rezka judittya 11