Teori Tingkah Laku

Konsumen
Teori Nilaiguna (Utility)

Pertemuan 4

1
 Utilitas.....
‹ Menunjukkan kepuasan relatif yang
diperoleh seorang konsumen dari
penggunaan berbagai komoditas.....

2
Utilitas Marjinal
‹ Menunjukkan utilitas tambahan yang
diperoleh dari suatu unit tambahan
konsumsi dari suatu komoditas.

3
Hukum Utilitas Marjinal yang
Semakin Menurun
‹ Ketikajumlah suatu barang yang
dikomsumsi meningkat, utilitas marjinal
dari barang tersebut cenderung
semakin berkurang.

4
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total

Dikonsumsi ∆TU 40

Utilitas total
30
0 0 20
10
1 10 0
0 1 2 3 4 5 6 7 8
2 18 Kuantitas

3 24
4 28
5 30
6 30
7 28
5
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total

Dikonsumsi ∆TU 40

Utilitas total
30
0 0 20
10
1 10 0
0 1 2 3 4 5 6 7 8
2 18 Kuantitas

3 24
4 28
5 30
6 30
7 28
6
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total

Dikonsumsi ∆TU 40

Utilitas total
30
0 0 20
10
1 10 0
0 1 2 3 4 5 6 7 8
2 18 Kuantitas

3 24
4 28
5 30
6 30
7 28
7
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total

Dikonsumsi ∆TU 40

Uti;itas total
30
0 0 20

1 10 10 10
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8
2 18 Kuantitas

3 24 Utilitas Marjinal
4 28 U tilitas m arjinal
15

5 30 10
5
0
6 30 -5 0 1 2 3 4 5 6 7 8

7 28 Kuantitas

8
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total

Dikonsumsi ∆TU 40

Utilitas total
30
0 0 20

1 10 10 10
0

2 18 8 0 1 2 3 4 5 6 7 8
Kuantitas

3 24 Utilitas Marjinal
4 28 U tilitas m arjinal
15

5 30 10
5
0
6 30 -5 0 1 2 3 4 5 6 7 8

7 28 Kuantitas

9
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total

Dikonsumsi ∆TU 40

Utilitas total
30
0 0 20

1 10 10 10
0

2 18 8 0 1 2 3 4 5 6 7 8
Kuantitasy

3 24 6
4 Utilitas Marjinal
4 28 U tilitas m arjinal
2 15

5 30 10
5
0 0
6 30 -5 0 1 2 3 4 5 6 7 8
-2
7 28 Kuantitas

. 10
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Total Utility

Dikonsumsi ∆TU 40
Bukti

total utility
30
0 0 20
Utilitas Marjinal
1 10 10 10
0 Yang Semakin
2 18 8 0 1 2 3
Menurun 4 5 6 7 8
quantity

3 24 6
4 Utilitas Marjinal
4 28 U tilitas m arjinal
2 15

5 30 10
5
0 0
6 30 -5 0 1 2 3 4 5 6 7 8
-2
7 28 Kuantitas

11
Syarat Pemaksimuman Utilitas
Setiap rupiah yang dikeluarkan untuk
membeli unit tambahan dari berbagai
jenis barang akan memberikan utilitas
marjinal yang sama besarnya.

12
 Produk A p=$1 Produk B p=$2
Unit Utilitas
Marjinal
MU/p MU MU/p
1 10 10 24 12
2 8 8 20 10
3 7 7 18 9
4 6 6 16 8
5 5 5 12 6
6 4 4 6
3
7 3 3 4 2

13
 Proses Pembuatan Keputusan
MU/p, MU/p, Produk Produk
Pengeluaran
Produk A Produk B A B

1  10 1  12 $2 1
2  8 2  10 $3 1 1
3
Apa
7 3  9
yg Konsumen
4 6 4 Beli
 8 Pertama
$2
Pertama? ? 1

5 5 5 6 $3 1 1
6 4 6
Dan Berikutnya
Berikutnya?
3
?
$10 2 4
7 3 7 2

14
 Kepuasan Maksimum

MU produk A MU produk B

Harga A
= Harga B

15
Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan

Menurunkan Kurva Permintaan

‹ Jika Harga Barang B Turun Menjadi $ 1

16
 Produk A p=$1 Product B p=$1
Unit Utilitas
Marjinal
MU/p MU MU/p

1 10 10 24 24
2 8 8 20 20
3 7 7 18 18
4 6 6 16 16
5 5 5 12 12
6 4 4 6 6
7 3 3 4 4

17
 Proses Pembuatan Keputusan
MU/p, MU/p, Pengeluaran Produk A Produk B
Produk A Produk B $1 1
1  10 1  24 $1 1

2 8 2  20 $1 1

3  7 3 18 $1 1
 $1 1
4  6 4 16
 $1 1
5 5 5 12
$1 1
6 4 6  6
$1 1
7 3 7 4
$1 1 1
$10 4 6
. 18
Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan

‹ Ketika pProduk B=$2

‰ Kuantitas yg diminta adalah 4
‹ Ketika pProduk B=$1
‰ Kuantitas yg diminta 6

19
 Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan

Harga D
Produk B $2
Harga Kuantitas diminta

$1 6
$1
$2 4

4 6
Kuantitas diminta

20
Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan

‹ Efek Substitusi
‰ Ketikaharga yang lebih tinggi
menyebabkan substitusi barang-barang
lain untuk memenuhi kepuasan.
‹ Efek Pendapatan
‰ Peningkatanharga menurunkan
pendapatan riil dan mengurangi konsumsi
terhadap komoditas yang diinginkan.

21
 Surplus Konsumen
‹Kesediaan membayar adalah
jumlah maksimum yang mau
dibayar oleh konsumen untuk
memperoleh suatu barang.

22
 Surplus Konsumen

Surplus Konsumen adalah

kesediaan konsumen membayar
dikurangi jumlah yang sebenarnya
dibayarkan konsumen.

23
Empat Kesediaan Membayar Dari
Para Calon Pembeli...

Calon Pembeli Kesediaan Membayar

A $100
B 80
C 70
D 50

24
Empat Kesediaan Membayar Dari Para
Calon Pembeli...

Harga Pembeli Kuantitas

Permintaan
Lebih Dari $100 Tidak Ada 0
$80 - $100 A 1
$70 - $80 A&B 2
$50 - $70 A, B, & C 3
Kurang dari $50 A, B, C, & D 4

25
Mengukur Surplus Konsumen
Dengan Kurva Permintaan...
Harga

$100 Kesediaan Membayar A

Kesediaan Membayar B
80
70 Kesediaan Membayar C

Kesediaan Membayar D
50

Demand

0 1 2 3 4 Kuantitas
26
Mengukur Surplus Konsumen
Dengan Kurva Permintaan...
Harga
Harga = $80

$100
Surplus Konsumen untuk A ($20)
80
70

50

Demand

0 1 2 3 4 Kuantitas
27
Mengukur Surplus Konsumen
Dengan Kurva Permintaan...
Harga Harga = $70

$100
Surplus Konsumen untuk A ($30)
80 Surplus Konsumen untuk B ($10)
70

50 Surplus
Konsumen
Total ($40)
Demand

0 1 2 3 4 Kuantitas
28
 Mengukur Surplus Konsumen
Dengan Kurva Permintaan...

Bidang yang terletak di bawah kurva

permintaan dan di atas garis harga
mengukur surplus konsumen di
suatu pasar.

29
Pengaruh Harga Terhadap Surplus
Konsumen...
Harga
A

Surplus
Konsumen
Awal Surplus
P1 C konsumen
B untuk
konsumen baru
P2 F
D E
Tambahan
surplus
konsumen Demand
utk para
konsumen
lama
0 Q1 Q2 Kuantitas
30