Nama Kelompok : - Byetsydiah Oktofian (191217360)

- Lisa Amin Nur (191217356)

- Mia Candra Dewi (191217317)
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran
Dosen Pengampu : Dr.Uswatun Chasanah, SE,M.Si
Kelas : Akuntansi / AK A

Analisis Artikel “Kartini Blue Bird” Dari Perspektif

Konsep Pemasaran Berwawasan Sosial

Berdasarkan artikel diatas, Blue Bird telah menerapkan konsep pemasaran

berwawasan sosial yaitu tidak hanya menekankan kepuasan pada konsumen tetapi juga
memerhatikan manfaat bagi orang lain, dimana Blue Bird menghadirkan program Kartini
Blue Bird yang mempunyai manfaat lebih ke masyarakat. Jadi, tidak hanya sebatas pada
layanan taksi, tetapi juga mampu berperan dalam peningkatan ekonomi. Dengan hal ini, Blue
Bird mampu memberikan manfaat sosial yang lebih luas kepada para kaum perempuan
Indonesia melalui pelatihan keahlian yang melahirkan industri-industri rumah tangga yang
kuat sehinggga dapat meningkatkan kemampuan dan kepercayaan diri.

Pada konsep pemasaran sosial, perusahaan memiliki keyakinan bahwa manajemen

pemasaran tidak hanya melulu bagaimana memenuhi apa yang menjadi kebutuhan dan
keinginan konsumen sasaran saja (hanya mencari keuntungan semata), tetapi perusahaan juga
akan memikirkan aspek sosial atau dampak sosial dari penggunaan strategi pemasaran
tersebut.

Jadi konsep pemasaran sosial (social marketing concept) adalah bagaimana

perusahaan memilih strategi manajemen pemasaran yang memiliki tanggung jawab kepada :
- Pasar atau konsumen : dengan memberikan kepuasan konsumen (consumer satisfaction)
- Perusahaan : dengan memberikan keuntungan dan pemenuhan tujuan perusahaan
- Sosial : dengan ikut meningkatkan kesejahteraan masyarakat (human wellfare)