ASSIGNMENT 4

MARKETING MIX

STRATEGI PROMOSI

Disusun Oleh :

Nama : Yosefita Desendhira Tasya Hernanto

NIM : D1519095

Prodi : D3 – Manajemen Administrasi

SEKOLAH VOKASI

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

2020 / 2021
No Indikator Deskripsi
1 Above The Line Media advertising above-the-line (media lini atas) adalah media
yang bersifat massal, yaitu dalam waktu yang bersamaan iklan dapat
diterima oleh orang banyak dan langsung disuguhkan langsung di depan
mata publik. Wardah memasang iklan dibeberapa media cetak yang ada
seperti pemasangan iklan pada majalah dan juga membuat katalog.
Untuk katalog pada wardah ini dibuat dengan sesuai seri yang
dikeluarkan wardah. Tetapi juga ada katalog yang berisi lengkap produk
produk pada wardah.
Pada media elektronik wardah menggunakan televisi sebagai
sarana pemasaran produknya. Dengan advertising melalui televisi maka
dibuatlah Brand Ambassador Wardah akan semakin terlihat menariklah
periklanan di televisi. Brand Ambassador dipilih untuk mempromosikan
brand suatu perusahaan dalam penampilan, sikap, nilai-nilai, dan etika.
Kunci dari brand ambassador terletak pada kemapuan mereka untuk
menggunakan strategi promosi untuk memperkuat pelanggan dan
mempengaruhi penonton atau calon konsumen untuk membeli produk
yang ditawarkan, dan tak jarang beberapa perusahaan memilih publik
figur sebagai brand ambassador untuk daya tarik produk mereka. Begitu
juga Wardah yang memilih Artis yang sedang naik daun untuk menjadi
brand ambassador dalam produk Wardah seperti diantaranya adalah
Inneke Koesherawati terpilih menjadi brand ambasador wardah pada
awal 2002, Pada awal tahun 2016 Wardah secara resmi mengumumkan
Natasha Rizky sebagai Brand ambasador , selanjutnya ada Ria Miranda,
Dian Pelangi, Zaskia Sungkar, Dewi Sandra, dll. Pada media elektronik
juga kadang ketika mendapat tawaran untuk sponsor film maka akan ada
iklan melalui bioskop.
 Dan iklan yang paling mudah untuk kita lihat dijalan – jalan,
yaitu billboard ataupun reklame. Wardah juga menggunakan iklan
melalui ini agar semakin banyak konsumen yang melihat sehingga
membuat tertarik untuk membelinya. Meskipun advertising
menggunakan media – media diatas tidak terbilang murah tetapi dengan
adanya periklanan melalui media tersebut sangat membuat pemasaran
melejit jauh disbanding tidak adanya periklanan tersebut.

2 Through The Line Through The Line yang merupakan isitilah baru dalam dunia
marketing yang menggabungkan antara promosi BTL dan ATL. Karena
 kecanggihan teknologi informasi yang membuat ATL dan BTL semakin
samar. Strategi ini memanfaatkan media – media social yang ada pada
zaman ini, seperti youtube, Instagram, twitter, dan masih banyak lagi.
Perusahaan wardah saat ini banyak menggunakan strategi
through the line ini karena bisa dikatakan mudah dan tidak banyak
mengeluarkan biaya. Pada Instagram, tinggal membuat akun bisnis dan
maka langsung terbentuklah akun wardah yang bisa digunakan untuk
jual beli juga dan mempromosikan produknya. Pada youtube juga sangat
mudah. Pada youtube ada beberapa macam periklanannya, ada melalui
iklan resmi dan review dari beaty vlogger yang ada di youtube. Saat ini
juga banyak melalui media media social yang ada seperti tiktok, twitter,
dan telegram yang menyebarkan reviw mengenai produk – produk
kosmetik, salah satunya wardah. Dengan adanya review dari beberapa
orang itu juga menguntungkan Wardah karena tanpa dibayar mereka
memberikan pernyataan mengenai produknya, yang tentunya membuat
konsumen – konsumen semakin tertarik. Wardah juga membuat official
store di platform belanja online yang ada di Indonesia seperti Lazada,
Shopee, Tokopedia, dan lainnya. Dengan platform itu mempermudah
konsumen juga yang akan membeli yang tidak harus ke gerai langsung
terutama pada masa pandemic seperti ini. Dan di platform belanja online
juga lebih banyak mengadakan promo promo sehingga banyak
konsumen yang memilih menggunakan platform online.
Berikut iklan resmi wardah yang ada di Youtube
https://www.youtube.com/watch?v=4U2VsCTcY5Q .
Selanjutnya ada review produk dari beauty vlogger yang ada di youtube
https://www.youtube.com/watch?v=rGFr_wz1S-4 .
Ini juga adalah akun resmi Wardah yang ada di instagram
https://www.instagram.com/wardahbeauty/?hl=id .
3 Below The Line Media advertising below-the-line (media lini bawah) adalah
media yang jangkauannya terbatas secara jumlah dan wilayah dan juga
tidak serempak. Media ini mampu menjangkau yang tidak dapat
 dijangkau above the line. Media ini menuntut perhatian lebih banyak
dari publik atau mata publiklah yang dipancing untuk melihatnya.
Dalam meningkatkan engagement konsumen di media sosial,
Wardah membuat beberapa program yang melibatkan konsumen.
Wardah berusaha menciptakan percakapan melalui medsos dengan para
konsumennya. Salah satu program yang baru-baru ini diadakan untuk
medsos adalah Wardah Daily Photo Collage Contest. Dalam program
ini, mereka diajak untuk mengirimkan kolase foto yang menampilkan
aktivitas mereka dari pagi sampai malam dengan menggunakan produk
Wardah.
Wardah sering mengadakan acara – acara besar, seperti yang
baru dilaksanakan tahun kemarin yaitu Wardah Beauty Fest 2020, acara
itu melibatkan pemilik, brand ambassador, bahkan konsumen sekaligus.
Acara ini bertajuk "Cantikmu Siap Hadapi Dunia". Eksistensi label ini
tak melulu soal menghadirkan produk, tetapi menemani mereka dalam
menghadapi dunia dengan menyisipkan bekal dalam ragam acara
dengan pembicara inspiratif di Wardah Beauty Fest 2020. Acara ini
berisi program talkshow bersama para perempuan inspiratif, CSR
movement, music performance, hingga virtual bazzar. Acara ini yang
diharapkan bisa menginspirasi banyak orang yang tak lain dan tak bukan
juga untuk mempromosikan produk Wardah.
4 Promosi Promosi Penjualan Produk Wardah melalui banyak jenis
Penjualan promosi. Macam dari promosi produk Wardah adalah dengan pemberian
diskon, cash back, souvenir, kupon berhadiah, bahkan hingga gratis
produk. Wardah memberikan souvenir berupa kalender, buku catatan,
serta map kertas bagi minimal pembelian tertentu. Semua souvenir
dicantumkan logo dan nama perusahaan sehingga ketika konsumen
menggunakan souvenir tersebut dapat membantu proses pemasaran
perusahaan. Diskon penjualan yang dilakukan Wardah adalah dengan
memberikan voucher kepada konsumen yang mau menyebarluaskan
adanya produk ini pada rekan-rekannya melalui jejaring sosial. Selain
itu Wardah juga sering memberikan diskon selektif item 10-20 %. Hal
ini dilakukan sebagai bentuk promosi sehingga pelanggan akan lebih
tertarik untuk membeli produk Wardah. Pada platform online ataupun
pada toko langsung ada yang Namanya cashback itu adalah
pengembalian uang setelah berbelanja dengan ketentuan harga, seperti
pada Shopee, jika berbelanja min. 30 ribu maka mendapat cashback
30%. Wardah juga sering memberikan kupon kupon berhadiah yang
pemenangnya dipilih secara acak, atau dinamakan undian. Selain itu
juga sering pada saat momen – momen tertentu, seperti tanggal 4 bulan
4 maka diadakan beli 1 gratis 1. Promosi tersebut digunakan untuk
menarik minat konsumen – konsumen agar membeli banyak produk
Wardah. Sehingga peminat Wardah akan meningkat dan penghasilan
pun juga semakin meningkat.
 Daftar Pustaka

https://studylibid.com/doc/599444/analisis-strategi-promosi-sebagai-upaya-pengenalan-
wardah...#
http://eprints.upnyk.ac.id/14233/2/skripsi%20full.pdf
https://www.rumahentrepreneur.org/apa-itu-atl-dan-btl-serta-perbedaannya.html
http://repository.uhamka.ac.id/1357/1/10.%20.BDH%2010%20rekognisi%20wardah%20kosmei
k%202020.pdf
https://www.marketeers.com/wardah-gencar-aktivasi-berbuah-advokasi/
https://www.liputan6.com/lifestyle/read/4370167/gratis-beragam-acara-seru-nan-menginspirasi-
di-wardah-beauty-fest-2020