NAMA : ANISA WAHYU SAFITRI

NIM : 12405193148

KELAS : MBS 4D

MATA KULIAH : PERILAKU KONSUMEN

ANALISIS SEGMENTASI PASAR, TARGET PEMASARAN DAN PEMOSISIAN

PRODUK PADA MEREK KOSMETIK “WARDAH”

A. PROFIL PRODUK DARI KOSMETIK “WARDAH”

Wardah adalah salah satu pelopor kosmetik Indonesia yang mengedepankan

prinsipnya yaitu halal dan mempunyai label MUI. Merek ini dibuat karena kesadaran
pemilik perusahaan terkait produk produk kosmetik legal dan menggunkan bahan bahan
kimia berbahaya. Wardah memulai penjualannya sejak tahun 1995 yang sudah mempunyai
200 macam produk kosmetik dengan berbagai macam kegunaan yang berbeda beda.
Pada awal pendirian perusahaan Ibu Nurhayati Subakat memberi nama perusahaan
PT. PUSAKA TRADISI IBU sejak tahun 1995 meluncurkan produk terbarunya yaitu
wardah yang diambil dari bahasa arab yang artinya bunga mawar. Tetapi sekarang sudah
berubah menjadi PT. PARAGON TECHNOLOGY DAN INNOVATION yang telah
meluncurkan produk kosmetik seperti Wardah, Emina, Make Over, dll. Wardah kosmetik
 dirancang menggunakan bahan bahan yang berkualitas, aman dugunakan dan pastinya
dijamin kehalalannya, seperti lemak, kolagen, elastin, ekstrak plasenta, zat penstabil
vitamin, asam alfa, hidroksil dan hormon. Bahan kosmetik tersebut sangat rawan
khususnya pada bahan lemak, bisa jadi lemak yang diambil berasal dar hewan haram.
Moto dari wardah yaitu “INSPIRING BEAUTY” yang artinya kecantikan yang
menginspirasi. Maksudnya agar semua wanita di Indonesia terinspirasi untuk
menggunakan produk produk kosmetik yang sudah jelas kehalalan dan terjamin
kualitasnya. Berikut beberapa macam macam produk wardah :

B. SEGMENTASI PASAR

Menurut saya produk kosmetik wardah tersebut termasuk pada tingkat pemasaran
segment. Pemasaran segment adalah pemasaran yang menyadari akan kebutuhan, persepsi
dan keputusan pembelian konsumen yang ber beda beda. Mengapa begitu ? karena wardah
mengeluarkan berbagai macam produk dengan kegunaan untuk wajah yang memiliki
kebutuhan yang berbeda beda. Misal seperti ada konsumen yang mempunyai kulit wajah
sensitif wardah mengeluarkan produk Paket Nature Daily Seaweed, kulit wajah yang
berjerawat wardah mengeluarkan produk Paket Acne Series, kulit wajah yang kering dan
kusam wardah mengeluarkan Paket White Secret Series dan lain sebagainya.

Produk tersebut pada kategori Segmentasi Psikografis. Segmentasi Psikografis

adalah segmentasi yang mengarah pada kesukaan dan keterarikan konsumen terhadap
produk yang mereka beli. Bisa juga dibeli sebagai konsumen yang mempunyai profesi dan
hobi yang sesuai dengan produk tersebut. Dari segmentasi ini konsumen biasanya akan
mmebeli produk yang mereka butuhkan dan mereka suka. Misal, ada banyak merek yang
mengeluarkan produk seperti lipstik, bedak dan blush on. Tetapi konsumen sudah
 menyukai dan percaya akan kualitas produk wardah karena wardah yang mengedepankan
kehahalannya. Selanjutnya yaitu wardah menyediakan banyak variasi produk kosmetik
mulai dari perawatan kulit dan peralatan make up. Konsmuen yang berprofesi sebagai
Beauty Vloger atau MUA tentunya dapat menggunakan berbagai macam produk make up
yang tersedia seperti lipstik, bedak, eye shadow, blush on, foundation, primer, highliter,
maskara, eye liner dan lain lainnya.

C. TARGET SASARAN

Target sasaran produk kosmetik wardah yaitu menggunakan metode

Micromarceting. Micromarceting adalah strategi perusahaan yang menghasilkan produk
untuk menyesuaikan spesifik individu dan lokasi tertentu. Jadi, target sasaran ini
menjelaskan bahwa produk yang wardah hasilkan yaitu menyesuaikan dengan target nya
yaitu wanita. Wanita yang mempunyai permasalahan kulit yang berbeda beda, wanita
mempunyai profesi dan hobi yang dapat memanfaatkan produk yang di keluarkan oleh
wardah. Dan produk wardah di promosikan langsung biasanya pada Departement Store
seperti Mall atau supermarket lainnya. Dimana lokasi tersebut yang sering dikunjungi oleh
para kaum hawa.

D. KESIMPULAN

Wardah sebagai pelopor kosmetik mengeluarkan produk berbagai macam untuk

memenuhi berbagai kebutuhan dan permasalahan kulit dan kecantikan wanita. Dengan
berbagai macam produk yang mereka keluarkan. Dari segi promosi wardah sudah
melakukan dengan maksimal seperti iklan di tv, memiliki brand ambasador yang sangat
sesuai dengan produknya dan memasang billboard pada setiap jalan raya agar dapat dilihat
oleh banyak orang yang tujuannya agar lebih dikenal banyak orang. Memilih lokasi seperti
di Mall tersebut agar lebih mudah dicari. Lokasi nya juga aman dan nyaman jadi konsumen
yang berkunjung pasti juga suka.