Nama: Oktapiana Rismaya

NIM: 1904277023

Kelas: 3A

Dosen Pengampu :Susan Sintia Ramdani, S.Farm., M.MSDM

A. Pengertian pemasaran
Pemasaran adalah suatu pengelolaan dan proses yang memungkinkan individu atau
kelompok untuk memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan
menciptakan, menyediakan, dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak
lain atau semua kegiatan yang melibatkan penyediaan produk atau jasa dari produsen
kepada konsumen.

B. Peran pemasaran
Peran pemasaran saat ini tidak hanya untuk menyampaikan produk atau jasa kepada
konsumen, tetapi juga bagaimana produk atau jasa tersebut menghasilkan keuntungan
untuk memuaskan pelanggan. Tujuan pemasaran adalah untuk menarik pelanggan baru
dengan menjanjikan nilai yang sangat baik, menetapkan harga yang menarik, mudah
mendistribusikan produk, secara efektif mempromosikan dan mempertahankan
pelanggan yang sudah ada, dengan tetap berpegang pada prinsip kepuasan pelanggan.

C. Pengertian Fungsi Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran adalah perencanaan, pelaksanaan (termasuk organisasi,
bimbingan, koordinasi) dan pengawasan atau pengendalian kegiatan pemasaran dalam
suatu organisasi untuk mencapai tujuan organisasi secara efektif. Ada kegiatan analisis
dalam fungsi manajemen pemasaran, yaitu menganalisis, mengetahui pasar dan
lingkungan pemasarannya, sehingga mendapatkan peluang untuk merebut pasar, dan
seberapa besar ancaman yang harus dihadapi.

D. Manajemen Pemasaran
Penafsiran manajemen Pemasaran bagi para pakar:
1. Philip Kotler/ Armstrong( 2002: 14) Manajemen pemasaran merupakan analisis,
perencanaan, penerapan serta pengendalian atas program yang dirancang untuk
menghasilkan, membangun serta mempertahankan pertukaran yang menguntungkan
dengan pembeli target dengan iktikad untuk menggapai target organisasi.
2. Buchari Alma( 2004: 130) Manajemen pemasaran yaitu merancang, pengarahan serta
pengawasan segala aktivitas pemasaran industri maupun bagian dipemasaran.

3. Ben Meter. Eniy( 2007: 130) Manajemen pemasaran merupakan proses buat
tingkatkan efisiensi serta efektivitas dari aktivitas pemasaran yang dicoba oleh orang
ataupun industri.
4. Lupiyo Adi( 2006: 6) Manajemen pemasaran merupakan sesuatu analisis,
perencana, penerapan dan control programprogram yang sudah direncanakan dalam
hubungannya dengan pertukaran yang di idamkan konsumen yang dituju guna
mendapatkan keuntungan individu ataupun bersama.
5. Swastha( 1995: 5) Manajemen pemasaran merupakan penganalisaan, perencanaan,
penerapan serta pengawasan Program- program yang bertujuan memunculkan
pertukaran dengan pasar yang dituju dengan iktikad buat menggapai sesuatu tujuan
industri.
6. Kotler 1980 Manajemen pemasaran merupakan penganalisaan, perencanaan,
penerapan dan pengawasan program- program yang tujuannya buat memunculkan
pertukaran dengan pasar yang dituju dengan iktikad buat mencapai tujuan industri.
Jurnal Ecobisma Vol 1 No. 1 2014 102
7. Dharmmesta dan Handoko( 1982) Manajemen pemasaran merupakan salah satu
aktivitas utama dari industri dalam mempertahankakelangsungan perusahaannya,
supaya tumbuh dan memperoleh keuntungan dari aktivitas pertukaran.
8. Tjiptono( 2011: 2), Manajemen pemasaran merupakan sesuatu metode yang secara
totalitas ialah aktivitas bisnis yang dipersiapkan guna menyusun, memastikan harga,
dan menyalurkan sesuatu produk, jasa serta ilham yang dapat penuhi kebutuhan pasar
sasarannya sehingga tercapai tujuan industri tersebut.
9. Assauri( 2013: 12), Manajemen pemasaran ialah sesuatu kegiatan penjabaran,
persiapan, penerapan, serta pelaksanaan sesuatu rencana yang dicoba demi
menghasilkan, menyusun, serta menjaga keuntungan dari pertukaran dengan tujuan
pasar guna menggapai misi di industri dalam jangka panjang.

Dari pengertian di atas kita bisa mengambil kesimpulan bahwa manajemen

pemasaran merupakan sesuatu proses penetapan, perencanaan, penganalisaan dengan
bermacam tujuan serta strategi pemasaran sehingga program- program yang
dirancang guna menghasilkan, membangun serta mempertahankan pertukaran bernilai
dengan pembeli guna menggapai sesuatu tujuan organisasi.