FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS LANCANG KUNING

T.A 2017/2018

Mata Ujian : Manajemen Pemasaran 2

Dosen Pengampu : Drs. Bambang Suroto, SE.,MM /
Zulia Khairani,SE.,MM
Kelas : 4.2 (Kelas Pagi))
Program Studi/SKS : Manajemen/ 3
Waktu : 60 menit
Sifat Ujian : Tutup Buku dan HP

1. Perusahaan kosmetik A akan memperkenalkan sebuah produk kosmetik baru di pasar

untuk segmen kelas wanita muda dengan rentang harga 100 ribu – 500 ribu. Menurut
anda, jenis saluran pemasaran apa saja yang dapat dipilih perusahaan A untuk menjual
produknya dan jelaskan alasannya?
2. Badu adalah seorang pengusaha bakso dalam kemasaran yang produknya banyak
disukai dan dibeli konsumen di Indonesia. Dia ingin melakukan ekspansi usahanya untuk
memperluas pangsa pasar dan memperbesar laba yang didapat. Jika anda adalah
seorang konsultan pemasaran yang diminta badu untuk membantunya, jelaskan strategi
pemasaran yang dapat dilakukan oleh badu sesuai dengan jenis produk yang dipasarkan
(bakso)?
3. Jelaskan 4 dari 6 tujuan penetapan harga? Tujuan penetapan harga seperti apa yang
dapat dipilih oleh badu (soal no.2) untuk menjual produk baksonya? Berikan alternatif
dan alasannya menurut anda?
4. Jelaskan yang dimaksud dengan brand Equity, brand extension, dan brand Awarness?
Berikan contoh produk yang bemiliki brand Equity dan brand Awarness yang tinggi?
Berikan 3 contoh produk yang anda ketahui menggunakan brand extension pada
mereknya?
5. Strategi pemasaran apa yang dilakukan perusahaan pada tahap penurunan pada
Product Life Cycle?

----------------------------------------------SEMOGA SUKSES
------------------------------------

Soal Diserahkan Soal Diperiksa Soal Diotorisasi

Tanggal: Tanggal: Tanggal :
Oleh: Oleh: Oleh :
Tdd.tangan: Status: Td.tangan& cap :
Td.tangan:

SELAMAT MENGERJAKAN