FAKULTAS BISNIS DAN ILMU SOSIAL

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

No.Dokumen F01.2019.00 Distribusi

Tgl. Efektif April 2020 Kaprodi Dr. Didin Bagian Perkuliahan Dosen
Hikmah Perkasa

UJIAN TENGAH SEMESTER GANJIL TAHUN AKADEMIK 2021/2022

Mata Kuliah / SKS : Manajemen Strategi

Hari/Tanggal : Rabu/ Waktu : 120 menit
Sifat Ujian : Terbuka Ruang :
Dosen : Dr. (cand) Windayanti, S.Psi., M.M

Soal dikerjakan dengan benar, teliti dengan tulisan yang jelas dan mudah dibaca

Bobot soal sebesar 100%

Berikanlah jawaban analisa Anda disesuaikan pada profile perusahaan yang tertera di bawah ini, jawaban
disesuaikan dengan isi dan arah pertanyaan.

Kasus

Begini strategi Le Minerale agar tetap eksis di tengah pandemi

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Produk air minum dalam kemasan (AMDK) dari Mayora Group, Le Minerale, menyiapkan
sejumlah strategi sehingga produknya tetap eksis di masa pandemi Covid-19.

Febri Hutama, Marketing Manager Le Minerale mengatakan di tengah situasi pandemi konsumen justru
lebih sadar pentingnya faktor kesehatan. "Momentum inilah yang ditunggu-tunggu dan menjadi kesempatan
Le Minerale untuk mengkomunikasikan keunggulan produknya," jelasnya kepada Kontan.co.id, Rabu (7/4).

Febri memaparkan, di saat perusahaan lain beradaptasi dengan mengkomunikasikan dan menyesuaikan
produk agar harga lebih terjangkau, Le Minerale justru fokus untuk mempertahankan sekaligus
meningkatkan standar kualitas produknya yang tinggi. "Kami tidak mau berkompromi dan senantias akan
menghadirkan standar tertinggi jika menyangkut kualitas dan kesehatan konsumen," tegasnya.

Febri menjelaskan, pada kemasan botol, Le Minerale terus mempertahankan kualitas sumbernya yang
berasal dari pegunungan terpilih sekaligus memproteksi kemasannya yang keras sebelum dibuka sekaligus
disegel.

1 SOAL INI BERSIFAT RAHASIA “HARUS DIKEMBALIKAN” | MILIK UNIVERSITAS DIAN NUSANTARA
Adapun pada kemasan galon, Le Minerale menghadirkan inovasi yang mampu hasilkan produk galon yang
menjamin setiap galon yang diterima konsumen selalu baru. Kemasan galon Le Minerale memiliki kemasan
bening sehingga konsumen tidak perlu khawatir mengenai kebersihan isinya, kemasannya yang menjamin
bebas dari BPA, dan juga mampu menciptakan galon yang gunakan tutup ulir kedap udara yang mencegah
kontaminasi sekaligus rembesnya air dari sela-sela tutupnya.

"Keberanian Le Minerale untuk terus berkomitmen mementingkan/mengutamakan kualitas inilah yang pada
akhirnya diapresiasi oleh konsumen menjadi kunci keberhasilan Le Minerale untuk terus tumbuh dan terus
meningkatkan pangsa pasarnya," pungkas Febri.

(Sumber: https://industri.kontan.co.id/news/begini-strategi-le-minerale-agar-tetap-eksis-di-tengah-pandemi )

Diunggah pada tanggal 1 November 2021

Pertanyaan:
Berdasarkan gambaran profile perkembangan bisnis Le Minerale berikan analisa Anda tentang
analisis lingkungan internal dan eksternal (pada pertemuan 3-6) Le Minerale untuk menentukan
strategi yang dilakukan agar tetap sesuai dengan tujuan bisnisnya.

-------------selamat bekerja secara mandiri semoga sukses-----------

Kampus () Validasi Program Studi Tanggal Paraf

( ) A = Tanjung Duren ( V ) B = Bekasi ( ) C = Cengkareng

MANAJEMEN 01-11-2021 ACC
Acuan Soal (1) RPS, (2) Pustaka, (3) Pertemuan Kuliah, (4) Ketentuan evaluasi yang berlaku

2 SOAL INI BERSIFAT RAHASIA “HARUS DIKEMBALIKAN” | MILIK UNIVERSITAS DIAN NUSANTARA