A.

Latar belakang

B.Rumusan masalah

1. Apakah Inovasi produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian handphone
Samsung?
2. Apakah citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian handphone Samsung?
3. Apakah harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelianhandphone Samsung?
4. Apakah inovasi produk, citra merek dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian handphone Samsung?

C. Pembatasan Masalah

Dalam penelitian ini, penulis mempersempit batasan masalah yang menjadi bahan penelitian. Adapun batsan
masalah secara rinci sebagai berikut:

1. Produk yang digunakan dalam penelitian ini adalah handphone Samsung.

2. Penelitian ini dilakukan/dibatasi pada Mahasiswa/I Fakultas Sanata Dharma Yogyakarta yang pernah
mengunakan atau membeli handphone Samsung.
3. Variabel yang diteliti meliputi; citra merek, harga dan inovasi.

D. Tujuan Penelitian

Untuk mengetahui adakah pengaruh harga, citra merek dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian
produk handphone Samsung secara parsial maupun simultan.

E. Manfaat Penelitian

Hasil dari penelitian ini,peneliti berharap dapat bermanfaat baik bagi pribadi peneliti, universitas pada
umumnya yang dapat diuraikan sebagai berikut :

1. Bagi peneliti berharap dari penelitian ini dapat menambah wawasan dan pengetahuan peneliti
mengenai ilmu pemasaran khususnya berkaitan tentang pengaruh inovasi produk terhadap keputusan
pembelian produk handphone Samsung.
2. Bagi universitas peneliti berharap dapat dijadikan sebagai bahan untuk memperluas wawasan dan ilmu
pengetahuan serta sebagai tambahan kajian di perpustakaan Universitas Sanata Dharma
3. Bagi peneliti lain dapat dijadikan refernsi dan acuan apabila ingin meneliti kajian yang sama.