com
8 Mengimpor, Mengekspor,
dan Sumber
TUJUAN PEMBELAJARAN
8-1 Bandingkan dan kontraskan penjualan ekspor 8-6 Identifikasi pertimbangan
dan pemasaran ekspor. organisasi ekspor negara asal.
8-2 Identifikasi tahapan yang dilalui 8-7 Identifikasi pertimbangan
perusahaan, dan masalah yang mungkin organisasi ekspor negara pasar.
dihadapi, karena memperoleh pengalaman
8-8 Diskusikan berbagai metode pembayaran yang
sebagai eksportir.
biasanya digunakan dalam pembiayaan
8-3 Jelaskan berbagai kebijakan nasional perdagangan.
yang berkaitan dengan ekspor dan impor. 8-9 Identifikasi faktor-faktor yang
8-4 Jelaskan struktur dipertimbangkan pemasar global saat
Harmonized Tariff System. membuat keputusan pengadaan.
KASUS 8-1
Negara-negara Asia Timur: Pertumbuhan Dipimpin Ekspor
untuk Keberhasilan Ekonomi
F Beberapa negara telah menyaksikan pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan dan luar biasa seperti yang dialami
negara-negara Asia Timur selama 30 tahun terakhir. Jika abad 21 akan didefinisikan sebagai Abad Asia, maka kunci
pencapaian ini dapat ditelusuri kembali ke resep Jepang untuk kesuksesan ekonomi. Segera setelah tahun 1860, ketika negara
itu dipaksa untuk membuka perbatasannya, industri tekstil kapas tradisional Jepang dihancurkan oleh barang-barang Eropa.
Akan tetapi, pada tahun 1914, negara tersebut menjual setengah dari benang yang diproduksi oleh pemintal kapas
otomatisnya ke luar negeri, terhitung sekitar seperempat dari ekspor benang kapas global. Fenomena ini mewakili dua teori
pembangunan ekonomi yang bersaing dalam perdagangan internasional: industrialisasi substitusi impor (ISI) dan
pertumbuhan yang didorong ekspor. ISI adalah model perdagangan dan pertumbuhan ekonomi di mana suatu negara
mengurangi pangsa barang impornya dengan memproduksi secara lokal sebanyak mungkin. Dalam model pertumbuhan
yang didorong ekspor, suatu negara berspesialisasi sepenuhnya atau secara substansial dalam produksi ekspor. Produk-
produk ini biasanya barang-barang di mana negara menikmati keunggulan komparatif.
Manakah dari model-model ini yang lebih cocok untuk memastikan pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan dan seimbang? Ini
adalah perdebatan kuno. Ada beberapa bukti faktual bahwa negara-negara perdagangan bebas berpenghasilan rendah dan menengah
memiliki rata-rata pertumbuhan ekonomi yang lebih tinggi. Inilah sebabnya mengapa banyak pemerintah yang sebelumnya
mengadvokasi ISI mulai meliberalisasi perdagangan pada pertengahan 1980-an.
Mengikuti pertumbuhan Jepang yang luar biasa, Macan Asia mengadopsi model perdagangannya. China
membuka empat zona ekonomi khusus (KEK) pada tahun 1979, dan kota-kota pesisir Shenzhen dan Zhuhai menjadi
266
Pameran 8-1Alih-alih menutup ekonominya,
beberapa negara di Asia Timur mengadopsi
kebijakan perdagangan yang mendorong ekspor
di industri sasaran. Setelah menyaksikan
pertumbuhan menakjubkan Jepang sebelum dan
sesudah Perang Dunia II, Hong Kong, Singapura,
Korea Selatan, dan Taiwan, yang disebut Macan
Asia, meniru model perdagangan dan
pertumbuhan ekonomi pada 1960-an dan 1970-
an. Sejak itu, pasar Asia telah berkembang pesat
meskipun ada periode dengan ketidakstabilan
keuangan, dengan Hong Kong memimpin
perlombaan.
pusat manufaktur global untuk produksi ekspor. China sejauh ini merupakan mencegah impor berikut. Setelah diskusi tentang sistem tarif, kami
ekonomi ekspor terbesar di dunia. Pada tahun 2017, Tiongkok mengekspor memperkenalkan peserta ekspor utama. Bagian berikutnya memberikan
$2,41 triliun dan mengimpor $1,54 triliun, dengan neraca perdagangan gambaran umum tentang masalah desain organisasi yang berkaitan dengan
positif sebesar $873 miliar. ekspor.
Beberapa ekonom telah memperingatkan tentang keterbatasan model Ini diikuti oleh bagian yang dikhususkan untuk materi yang dapat
ini, terutama selama periode depresi atau kemerosotan ekonomi secara sangat berguna bagi mahasiswa sarjana yang mengambil jurusan bisnis
umum, dan krisis ekonomi global 2008-2009 telah menunjukkan beberapa internasional dan pemasaran internasional: pembiayaan ekspor dan metode
buktinya. Ekspor dari Asia pada tahun 2017 diperkirakan mencapai $6,398 pembayaran. Bagi banyak siswa, pekerjaan pertama yang sangat penting itu
triliun pada tahun 2017. Ini merupakan peningkatan 1,7 persen sejak 2013 mungkin ada di departemen ekspor-impor. Keakraban dengan kredit
tetapi penurunan 2,4 persen dibandingkan dengan 2016—tidak buruk untuk dokumenter dan terminologi terkait pembayaran dapat membantu Anda
model pertumbuhan yang kontroversial! Pelajari lebih lanjut dalam membuat kesan yang baik selama wawancara kerja dan, mungkin,
kelanjutan Kasus 8-1 di akhir bab. mengarah pada pekerjaan sebagai koordinator ekspor/impor. Bab ini
Bab ini memberikan gambaran umum tentang dasar-dasar ekspor- diakhiri dengan diskusi tentang outsourcing, topik yang menjadi semakin
impor. Kami mulai dengan menjelaskan perbedaan antara penjualan ekspor penting karena perusahaan di banyak bagian dunia memangkas biaya
dan pemasaran ekspor. Selanjutnya adalah survei kegiatan ekspor dengan mengalihkan pekerjaan kerah biru dan kerah putih ke negara-
organisasi. Kajian atas kebijakan nasional yang mendukung ekspor dan/atau negara dengan tenaga kerja berupah rendah.
8-1 Penjualan Ekspor dan Pemasaran Ekspor: 8-1Bandingkan dan kontraskan penjualan
ekspor dan pemasaran ekspor.
Sebuah Perbandingan
Untuk lebih memahami impor dan ekspor, penting untuk membedakan antarapenjualan
ekspordanpemasaran ekspor. Pertama, penjualan ekspor tidak melibatkan penyesuaian
produk, harga, atau materi promosi agar sesuai dengan kebutuhan pasar global. Juga
267
268 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
satu-satunya elemen bauran pemasaran yang membedakan adalah “tempat”—yaitu negara tempat produk
tersebut dijual. Pendekatan penjualan ekspor mungkin berhasil untuk beberapa produk atau jasa; untuk
produk unik dengan sedikit atau tanpa persaingan internasional, pendekatan seperti itu layak dilakukan.
Demikian pula, perusahaan yang baru mengekspor mungkin awalnya mengalami kesuksesan dengan
penjualan. Bahkan saat ini, pola pikir manajerial di banyak perusahaan masih menyukai penjualan ekspor.
Namun, seiring dengan matangnya perusahaan di pasar global atau saat pesaing baru memasuki pasar,
eksporpemasaran menjadi perlu.
Pemasaran ekspor menargetkan pelanggan dalam konteks lingkungan pasar total. Pemasar
ekspor tidak hanya mengambil produk dalam negeri “sebagaimana adanya” dan menjualnya kepada
pelanggan internasional. Sebaliknya, bagi pemasar ekspor, produk yang ditawarkan di pasar dalam
negeri merupakan titik awal. Produk ini kemudian dimodifikasi sesuai kebutuhan untuk memenuhi
preferensi pasar sasaran internasional; misalnya, ini adalah pendekatan yang diadopsi orang Cina di
pasar furnitur AS. Demikian pula, pemasar ekspor menetapkan harga agar sesuai dengan strategi
pemasaran dan tidak hanya memperluas penetapan harga dalam negeri ke pasar sasaran. Biaya yang
timbul dalam persiapan ekspor, transportasi, dan pembiayaan harus diperhitungkan dalam
menentukan harga. Terakhir, pemasar ekspor menyesuaikan strategi dan rencana komunikasi dan
distribusi agar sesuai dengan pasar. Dengan kata lain, komunikasi yang efektif tentang fitur atau
kegunaan produk kepada pembeli di pasar ekspor yang berbeda mungkin memerlukan pembuatan
brosur dengan salinan, foto, atau karya seni yang berbeda. Sebagai wakil presiden penjualan dan
pemasaran salah satu produsen mencatat, “Kita harus mendekati pasar internasional dengan
pemasaransastra sebagai lawanpenjualanliteratur."
Pemasaran ekspor adalah pemasaran terpadu barang dan jasa yang ditujukan untuk pelanggan
di pasar internasional. Pemasaran ekspor membutuhkan:
Setelah upaya penelitian memusatkan perhatian pada pasar potensial, tidak ada pengganti untuk kunjungan pribadi untuk mengukur pasar secara langsung dan memulai pengembangan
program pemasaran ekspor yang sebenarnya. Kunjungan pasar harus mencapai beberapa hal. Pertama, harus mengkonfirmasi (atau bertentangan) asumsi dan penelitian mengenai potensi pasar. Kedua,
perwakilan perusahaan harus mengumpulkan data tambahan yang diperlukan untuk mencapai keputusan final atau tidak terkait program pemasaran ekspor. Jenis informasi tertentu tidak dapat diperoleh
dari sumber sekunder. Misalnya, manajer ekspor atau manajer pemasaran internasional mungkin memiliki daftar distributor potensial yang disediakan oleh Departemen Perdagangan AS. Selain itu, dia
mungkin telah berkorespondensi dengan distributor dalam daftar dan membentuk beberapa gagasan tentatif apakah mereka memenuhi kriteria internasional perusahaan. Meski begitu, sulit untuk
merundingkan pengaturan yang sesuai dengan distributor internasional tanpa benar-benar bertemu muka untuk memungkinkan masing-masing pihak menilai kemampuan dan karakter pihak lain. Ketiga,
kunjungan ke pasar ekspor harus memungkinkan perwakilan perusahaan untuk mengembangkan rencana pemasaran bekerja sama dengan agen atau distributor lokal. Rencana ini harus mencakup
modifikasi produk yang diperlukan, penetapan harga, pengeluaran iklan dan promosi, dan rencana distribusi. Jika rencana membutuhkan investasi, kesepakatan tentang alokasi biaya juga harus dicapai.
sulit untuk merundingkan pengaturan yang sesuai dengan distributor internasional tanpa benar-benar bertemu muka untuk memungkinkan masing-masing pihak menilai kemampuan dan karakter pihak
lain. Ketiga, kunjungan ke pasar ekspor harus memungkinkan perwakilan perusahaan untuk mengembangkan rencana pemasaran bekerja sama dengan agen atau distributor lokal. Rencana ini harus
mencakup modifikasi produk yang diperlukan, penetapan harga, pengeluaran iklan dan promosi, dan rencana distribusi. Jika rencana membutuhkan investasi, kesepakatan tentang alokasi biaya juga harus
dicapai. sulit untuk merundingkan pengaturan yang sesuai dengan distributor internasional tanpa benar-benar bertemu muka untuk memungkinkan masing-masing pihak menilai kemampuan dan
karakter pihak lain. Ketiga, kunjungan ke pasar ekspor harus memungkinkan perwakilan perusahaan untuk mengembangkan rencana pemasaran bekerja sama dengan agen atau distributor lokal.
Rencana ini harus mencakup modifikasi produk yang diperlukan, penetapan harga, pengeluaran iklan dan promosi, dan rencana distribusi. Jika rencana membutuhkan investasi, kesepakatan tentang
alokasi biaya juga harus dicapai. kunjungan ke pasar ekspor harus memungkinkan perwakilan perusahaan untuk mengembangkan rencana pemasaran bekerja sama dengan agen atau distributor lokal.
Rencana ini harus mencakup modifikasi produk yang diperlukan, penetapan harga, pengeluaran iklan dan promosi, dan rencana distribusi. Jika rencana membutuhkan investasi, kesepakatan tentang
alokasi biaya juga harus dicapai. kunjungan ke pasar ekspor harus memungkinkan perwakilan perusahaan untuk mengembangkan rencana pemasaran bekerja sama dengan agen atau distributor lokal. Rencana ini harus mencakup mod
Seperti ditunjukkan pada Tampilan 8-2, salah satu cara untuk mengunjungi pasar potensial adalah melalui a
pameran dagangatau disponsori negara bagian atau federalmisi perdagangan. Setiap tahun ratusan pameran
dagang, biasanya diselenggarakan di sekitar kategori produk atau industri, diadakan di pasar-pasar utama. Dengan
menghadiri acara ini, perwakilan perusahaan dapat melakukan penilaian pasar, mengembangkan atau memperluas
pasar, menemukan distributor atau agen, atau menemukan calon pengguna akhir. Mungkin yang paling penting,
menghadiri pameran dagang memungkinkan perwakilan perusahaan untuk belajar banyak tentang teknologi
pesaing, harga, dan kedalaman penetrasi pasar. Misalnya, pameran sering menawarkan literatur produk dengan
informasi teknologi yang berguna secara strategis. Secara keseluruhan, manajer perusahaan atau tenaga penjualan
harus dapat memperoleh kesan umum yang baik tentang pesaing di pasar saat mereka mencoba menjual produk
perusahaan mereka sendiri.
rtIng, dan Sumber 269
Ekspor menjadi semakin penting karena perusahaan di seluruh belahan dunia meningkatkan upaya mereka untuk dihadapi, karena memperoleh
pengalaman sebagai eksportir.
memasok dan melayani pasar di luar batas nasional mereka.1Penelitian telah menunjukkan bahwa ekspor pada
dasarnya adalah proses perkembangan yang dapat dibagi menjadi beberapa tahapan berikut:
1.Perusahaan tidak mau mengekspor; itu bahkan tidak akan memenuhi pesanan ekspor yang tidak diminta. Ini mungkin karena
kurangnya waktu yang dirasakan (“terlalu sibuk untuk memenuhi pesanan”) atau karena sikap apatis atau ketidaktahuan.
2.Perusahaan memenuhi pesanan ekspor yang tidak diminta tetapi tidak mengejar pesanan yang tidak diminta. Perusahaan seperti itu adalah
penjual ekspor.
3.Perusahaan mengeksplorasi kelayakan ekspor (tahap ini dapat melewati tahap 2).
4.Perusahaan mengekspor ke satu atau lebih pasar dengan dasar percobaan.
Probabilitas bahwa suatu perusahaan akan maju dari satu tahap ke tahap berikutnya tergantung pada
beberapa faktor yang berbeda. Perpindahan dari tahap 2 ke tahap 3 tergantung pada sikap manajemen terhadap
daya tarik ekspor dan kepercayaan mereka pada kemampuan perusahaan untuk bersaing secara internasional.
Namun,komitmenmerupakan aspek terpenting dari orientasi internasional perusahaan. Sebelum perusahaan dapat
mencapai tahap 4, ia harus menerima dan menanggapi pesanan ekspor yang tidak diminta. Kualitas dan dinamisme
manajemen merupakan faktor penting yang dapat menyebabkan pesanan tersebut. Sukses di tahap 4 dapat
membawa perusahaan ke tahap 5 dan 6. Perusahaan yang mencapai tahap 7 adalah perusahaan yang matang dan
geosentris yang menghubungkan sumber daya global dengan peluang global. Untuk mencapai tahap ini diperlukan
manajemen yang memiliki visi dan komitmen.
Satu studi mencatat bahwa keahlian prosedur ekspor dan sumber daya perusahaan yang memadai diperlukan untuk
keberhasilan ekspor.2Temuan yang menarik adalah bahwa bahkan eksportir yang paling berpengalaman pun
mengungkapkan kurangnya kepercayaan pada pengetahuan mereka tentang pengaturan pengiriman, prosedur
pembayaran, dan peraturan. Studi yang sama juga menunjukkan bahwa, meskipun profitabilitas merupakan manfaat penting
yang diharapkan dari ekspor, keuntungan lain termasuk peningkatan fleksibilitas dan ketahanan dan peningkatan
kemampuan untuk menangani fluktuasi penjualan di pasar dalam negeri. Meskipun penelitian umumnya mendukung
proposisi bahwa kemungkinan menjadi eksportir meningkat dengan ukuran perusahaan, kurang jelas apakah
270 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
Kemasan Periklanan
Mendapatkan asuransi Upaya penjualan
Kontrak
Perjanjian agen/distributor
intensitas ekspor—yaitu, rasio penjualan ekspor terhadap total penjualan—berkorelasi positif dengan ukuran perusahaan.
Tabel 8-1 mencantumkan beberapa masalah terkait ekspor yang biasanya dihadapi perusahaan.
161
160
140
120 117 0
100
-5
80
60 - 10
40
28 - 15
25
20 18 16 15
7 6 6
US$milyar %
Cina Eropa Bangladesh Vietnam India Hongkong, Turki Indonesia Kamboja Serikat
Serikat (28) Cina negara bagian
investasi dari Daimler AG, General Motors (GM), Hewlett-Packard, dan sejumlah perusahaan lain yang
menyiapkan fasilitas produksi untuk mendukung penjualan lokal, serta ekspor ke pasar dunia.
Setiap pemerintah yang peduli dengan defisit perdagangan atau pembangunan ekonomi harus fokus pada
mendidik perusahaan tentang potensi keuntungan dari ekspor. Pembuat kebijakan juga harus menghilangkan
hambatan birokrasi yang menghambat ekspor perusahaan. Hal ini berlaku di tingkat pemerintah nasional, regional,
dan lokal. Di India, misalnya, para pemimpin di negara bagian Tamil Nadu memberi izin kepada Hyundai untuk
mengoperasikannya di mana
Pemerintah biasanya menggunakan empat kegiatan untuk mendukung dan mendorong perusahaan yang
terlibat dalam ekspor: insentif pajak, subsidi, bantuan ekspor, dan zona perdagangan bebas.
Insentif pajakmemperlakukan pendapatan dari aktivitas ekspor secara istimewa baik dengan menerapkan tarif
pajak yang lebih rendah terhadap pendapatan dari aktivitas ini atau dengan mengembalikan pajak yang telah
dibayarkan atas pendapatan yang terkait dengan ekspor. Manfaat pajak yang ditawarkan oleh pemerintah yang
sadar ekspor mencakup berbagai tingkat pembebasan pajak atau penangguhan pajak atas pendapatan ekspor,
percepatan depresiasi aset terkait ekspor, dan perlakuan pajak yang murah hati dari kegiatan pengembangan pasar
luar negeri.
Dari tahun 1985 sampai 2000, insentif pajak utama bagi eksportir di bawah hukum AS adalahperusahaan
penjualan asing (FSC), di mana eksportir Amerika dapat memperoleh pengecualian 15 persen atas pendapatan dari
penjualan internasional. Eksportir besar paling diuntungkan dari pengaturan tersebut; Boeing, misalnya,
menghemat sekitar $100 juta per tahun, dan Eastman Kodak menghemat hampir $40 juta per tahun. Namun, pada
tahun 2000 WTO memutuskan bahwa setiap potongan pajak yang bergantung pada ekspor merupakan subsidi
ilegal. Oleh karena itu, Kongres AS telah menetapkan tugas untuk merombak sistem FSC; kegagalan untuk
melakukannya akan memberikan hak kepada UE untuk mengenakan tarif pembalasan hingga $ 4 miliar. Pemenang
dan pecundang potensial dari perubahan undang-undang FSC sedang melobi dengan ganas. Satu versi undang-
undang baru yang diusulkan akan menguntungkan GM, Procter & Gamble, Walmart, dan perusahaan AS lainnya
dengan manufaktur ekstensif atau operasi ritel di luar negeri. Sebaliknya, Boeing tidak lagi diuntungkan. Seperti
yang dicatat oleh Rudy de Leon, seorang eksekutif Boeing yang bertanggung jawab atas urusan pemerintahan,
“Ketika kita melihat RUU tersebut, ekspor pesawat komersial AS akan menjadi jauh lebih mahal.”4
Pemerintah juga mendukung kinerja ekspor dengan menyediakan outrightsubsidi, yang merupakan
kontribusi atau insentif keuangan langsung atau tidak langsung yang menguntungkan produsen. Subsidi
dapat sangat mendistorsi pola perdagangan ketika produsen yang kurang kompetitif tetapi bersubsidi
menggantikan produsen yang kompetitif di pasar dunia. Anggota Organisasi untuk Kerjasama Ekonomi dan
Pembangunan (OECD) menghabiskan hampir $400 miliar per tahun untuk subsidi pertanian; saat ini, total
dukungan pertanian tahunan di UE diperkirakan mencapai $100 miliar. Dengan dukungan tahunan sekitar
$40 miliar, Amerika Serikat memiliki subsidi tertinggi di antara negara mana pun. Subsidi pertanian sangat
kontroversial karena, meskipun melindungi kepentingan petani di negara maju, subsidi itu merugikan petani
di daerah berkembang seperti Afrika dan India.
UE telah melakukan perombakan terhadapKebijakan Pertanian Bersama (CAP), yang oleh para kritikus
disebut "sistem perlindungan yang mengerikan seperti apa pun" dan "satu-satunya bagian proteksionisme paling
berbahaya di dunia."5Pada Mei 2002, yang membuat Eropa kecewa, Presiden AS George W. Bush menandatangani
tagihan pertanian senilai $118 miliar yang sebenarnyaditingkatkansubsidi kepada petani Amerika selama periode 6
tahun. Pemerintahan Bush mengambil posisi bahwa, meskipun meningkat, subsidi AS secara keseluruhan masih
lebih rendah daripada di Eropa dan Jepang; Kongres memilih untuk memperpanjang RUU pertanian selama 5 tahun
lagi.
Cara lain untuk mendukung eksportir adalah dengan memperluasbantuan pemerintahkepada eksportir.
Perusahaan dapat memanfaatkan banyak informasi pemerintah mengenai lokasi pasar dan risiko kredit.
Bantuan juga dapat berorientasi pada promosi ekspor. Instansi pemerintah di berbagai tingkatan sering
memimpin dalam mendirikan pameran dagang dan misi dagang yang dirancang untuk mempromosikan
penjualan kepada pelanggan asing.
Proses ekspor-impor seringkali memerlukan birokrasi dan penundaan birokrasi, terutama di pasar negara
berkembang seperti China dan India. Dalam upaya memperlancar ekspor, negara-negara menetapkan kawasan
tertentu sebagaizona perdagangan bebas (FTZ)ataukawasan ekonomi khusus (KEK). Dalam entitas geografis,
produsen mendapat manfaat dari prosedur bea cukai yang disederhanakan, fleksibilitas operasional, dan lingkungan
umum dari peraturan yang longgar.
Uni Eropa Tarif antidumping 16,5% untuk sepatu dari Kuota pada tekstil Cina
China, 10% untuk sepatu dari Vietnam
Cina Tarif setinggi 28% untuk suku cadang mobil buatan Prosedur yang mahal dan memakan waktu
luar negeri untuk mendapatkan lisensi impor farmasi
SEBUAHkuotaadalah pembatasan atau pembatasan yang diberlakukan oleh pemerintah atas jumlah
unit atau nilai total suatu produk atau kategori produk tertentu yang dapat diimpor. Umumnya, kuota
dirancang untuk melindungi produsen dalam negeri. Pada 2005, misalnya, produsen tekstil di Italia dan
negara-negara Eropa lainnya diberikan kuota 10 kategori impor tekstil dari China. Kuota, yang dijadwalkan
berjalan sampai akhir tahun 2007, dirancang untuk memberikan kesempatan kepada produsen Eropa untuk
bersiap menghadapi persaingan yang meningkat.9
Kebijakan pengadaan yang diskriminatifdapat berupa peraturan pemerintah, undang-undang, atau
peraturan administrasi yang mengharuskan barang atau jasa dibeli dari perusahaan domestik. Misalnya, Buy
American Act tahun 1933 menetapkan bahwa agen federal AS dan program pemerintah harus membeli
barang yang diproduksi di Amerika Serikat. Tindakan tersebut tidak berlaku jika barang produksi dalam
negeri tidak tersedia, jika biayanya tidak masuk akal, atau jika “membeli lokal” tidak sesuai dengan
kepentingan umum. Demikian pula, Fly American Act menyatakan bahwa pegawai pemerintah AS harus
terbang dengan maskapai domestik bila memungkinkan.
Prosedur kepabeanan dianggap membatasi jika dilakukan dengan cara yang membuat kepatuhan
menjadi sulit dan mahal. Misalnya, Departemen Perdagangan AS mungkin mengklasifikasikan produk di
bawah nomor tertentu yang diselaraskan; Bea Cukai Kanada mungkin tidak setuju. Eksportir AS mungkin
harus menghadiri sidang dengan pejabat bea cukai Kanada untuk mencapai kesepakatan. Penundaan seperti
itu menghabiskan waktu dan uang baik bagi importir maupun eksportir.
Kebijakan nilai tukar yang diskriminatif mendistorsi perdagangan dengan cara yang sama seperti bea masuk selektif
dan subsidi ekspor. Seperti disebutkan sebelumnya, beberapa pembuat kebijakan Barat berpendapat bahwa China sedang
mengejar kebijakan yang memastikan mata uang yang lemah secara artifisial. Kebijakan semacam itu berdampak memberi
barang-barang China keunggulan harga yang kompetitif di pasar dunia.
Akhirnya,administratif terbatasdanperaturan teknisdapat menimbulkan hambatan
perdagangan. Ini dapat berupa peraturan antidumping, peraturan ukuran produk, dan peraturan
keselamatan dan kesehatan. Beberapa peraturan ini dimaksudkan untuk mencegah masuknya
barang-barang asing; lainnya diarahkan pada tujuan domestik yang sah. Misalnya, peraturan
keselamatan dan polusi yang dikembangkan di Amerika Serikat untuk mobil hampir seluruhnya
dimotivasi oleh kekhawatiran yang sah tentang keselamatan dan polusi jalan raya. Namun, efek dari
peraturan ini telah membuatnya begitu mahal untuk memenuhi persyaratan keselamatan AS
sehingga beberapa pembuat mobil telah menarik model tertentu dari pasar. Volkswagen, misalnya,
terpaksa berhenti menjual mobil diesel di Amerika Serikat selama beberapa tahun.
Seperti dibahas dalam bab-bab sebelumnya, ada tren yang berkembang untuk menghapus semua hambatan
perdagangan yang membatasi seperti itu secara regional. Upaya tunggal terbesar dilakukan oleh UE dan menghasilkan
bab 8 • Mengimpor, Mengekspor, dan Sumber 275
Oscar Farinetti adalah seorang pengusaha. Dia mengembangkan konsep ritel Beberapa merek makanan Italia, seperti Ferrero (Nutella) dan Barilla
inovatif, Eataly, dan memulai sebuah perusahaan untuk memasarkannya. Dengan (pasta), sudah terkenal di seluruh dunia. Namun, banyak perusahaan
menerapkan alat-alat dasar dan prinsip-prinsip pemasaran global modern, makanan Italia, yang mewakili sekitar 15 persen dari perekonomian negara
Farinetti telah mencapai kesuksesan yang luar biasa. Seperti halnya banyak secara keseluruhan, kekurangan uang atau keahlian manajerial untuk
pengusaha, ide Farinetti didasarkan pada wawasan penting tentang negara mengekspor. Seperti disebutkan dalam Bab 3, Italia membanggakan banyak
asalnya. Kampung halamannya adalah Alba, tempat kelahiran gerakan Slow Food sekali kategori produk yang membawa sebutan seperti Denominazione
dan sumber truffle putih yang terkenal di dunia. Farinetti juga memiliki dua kilang Origine Controllata e Garantita (DOCG) dan Denominazione Origine Protetta
anggur dengan sebutan Barolo, yang terkenal dengan anggur merahnya. Farinetti (DOP). Penunjukan seperti itu berarti, misalnya, keju yang dipasarkan
menyadari bahwa dua sumber daya Italia yang besar, warisan seni dan sebagai Parmigiano-Reggiano hanya dapat dibuat dari susu sapi dari bagian
keanekaragaman hayatinya, merupakan peluang untuk inovasi. tertentu Italia. Keberhasilan Eataly telah membantu produsen anggur, keju,
Farinetti menghasilkan banyak uang ketika dia menjual UniEuro, perusahaan dan prosciutto skala kecil, artisanal untuk menjangkau pelanggan baru yang
peralatan yang berevolusi dari supermarket keluarganya, seharga €500 juta. bersedia membayar harga premium untuk kualitas dan keaslian Italia.
Dipandu oleh prinsip bahwa penting untuk "menempatkan sedikit puisi" ke dalam Banyak pengamat mencatat bahwa gerakan “Made in Italy” mendapat
upaya pribadinya, ia mengalihkan perhatiannya dari mesin cuci ke makanan. Ini dorongan tambahan dari World Expo 2015 di Milan. Tema Expo adalah
adalah langkah yang wajar, mengingat akar dari nama keluarga Farinetti adalah “Memberi Makan Planet. Energi untuk Kehidupan.” Mungkin tidak
tepung kentang, kata Italia untuk tepung. Titik balik bagi Farinetti adalah mengherankan, Paviliun Italia memamerkan budaya makanan nasional
kunjungan ke Grand Bazaar Istanbul, di mana ia terpikat oleh pemandangan, Italia. Tak perlu dikatakan, Eataly hadir di Expo 2015: Eataly Milan Smeraldo
suara, dan bau. dibuka beberapa bulan sebelum Expo itu sendiri.
Mulai tahun 2007 dengan satu lokasi di Turin, Italia, Farinetti Farinetti optimis dengan masa depan Italia. “Kita perlu menggandakan
sekarang memimpin kerajaan global megastore Eataly yang pariwisata di Italia, kita dapat menggandakan ekspor produk pangan dan
merayakan semua hal Italia (lihat Tampilan 8-5). Berbekal tagline pertanian kita, kita perlu membuka industri fesyen, desain, industri
“Italia adalah Eataly”, Farinetti telah membuka lebih dari 25 toko di manufaktur lainnya. Dan jika kita mengelola ini, kita akan membawa negara
kota-kota besar seperti Chicago, Dubai, dan New York City. Selain ini ke kebangkitan lain, ”katanya.
toko asli di Turin, sekarang ada banyak lokasi lain di Italia juga.
Sumber: Manuela Mesco, “Berita Perusahaan: Harga Pinch Prosciutto Trade,”Jurnal Wall
Supermarket gourmet Eataly, dan restoran yang ada di dalamnya, Street(2 Januari 2015), hal. B3; Elisabeth Rosenthal, "Italia Fantasi,"The New York Times
membantu produsen makanan Italia selama resesi Italia yang sedang Sunday Review(3 Agustus 2014), hal. 3; Robert Camuto, "Eataly: Pendekatan Revolusioner
berlangsung. Secara keseluruhan, sektor ritel Italia sangat sedikit untuk Makanan dan Anggur Italia,"Penonton Anggur(30 April 2013), hlm. 30–33+; Rachel
melakukan ekspansi internasional; sebaliknya, jaringan supermarket Sanderson, “Makanan: Perbatasan Baru untuk Kemewahan Italia,”Waktu keuangan(23
Desember 2014), hal. 5; Rachel Sanderson, “Deli Favorit Matteo Renzi
Eropa lainnya seperti Tesco (Inggris), Metro (Jerman), dan Carrefour
(Prancis) mengambil produk dan merek lokal dengan
di seluruh dunia.
Sumber:Piero Oliosi/Polaris/Newscom.
276 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
KONTEKS BUDAYA
Pendidikan Internasional untuk Pelajar Cina = Ekspor Layanan untuk Negara Tuan Rumah
Sebagaimana dicatat dalam Bab 7, orang tua Cina yang baru kaya berinvestasi besar- Sampai saat ini, sekolah bisnis di Amerika Utara dan Eropa yang
besaran dalam pendidikan anak-anak mereka, sebagian besar disebabkan oleh fakta menawarkan program MBA diuntungkan dari masuknya siswa Cina.
bahwa banyak orang tua itu sendiri tidak melanjutkan ke perguruan tinggi. (Faktanya, Alasannya sederhana: Pelamar menganggap program MBA Barat lebih
istilah "orang kaya" kadang-kadang diterapkan pada segmen ini sebagai penghinaan.) unggul daripada yang tersedia di rumah. Memang, selama bertahun-
Ada perasaan di antara beberapa keluarga bahwa mereka tidak memiliki rasa hormat tahun, mayoritas orang Tionghoa yang belajar di luar negeri adalah
atau memiliki pengaruh super-elit China. Cemas agar anak-anak mereka dihormati, mahasiswa pascasarjana. Situasi itu berubah sekarang, dan jumlah
banyak orang tua mendaftarkan mereka di sekolah internasional swasta di Cina, mulai mahasiswa sarjana telah melampaui jumlah mahasiswa pascasarjana.
dari taman kanak-kanak. Atau, banyak siswa mengambil kelas internasional di sekolah Salah satu alasan tren ini: Semakin banyak institusi China telah
umum. Dalam kedua kasus, orang tua Cina kaya berada di bawah tekanan sosial yang menerima akreditasi, termasuk China Europe International Business
sangat besar untuk memastikan bahwa anak-anak mereka mendapatkan pendidikan School (CEIBS) di Shanghai. Akibatnya, banyak mahasiswa China yang
internasional, mulai dari tingkat K-12. mencari gelar sarjana memilih untuk “go local.”
Tentu saja, pendidikan internasional itu mahal. Namun, sejak tahun Sementara itu, kekhawatiran meningkat bahwa Beijing menggunakan
2000, rata-rata kekayaan rumah tangga di China telah meningkat 600 "kekuatan lunak" untuk memperluas pengaruhnya di sekolah dan universitas
persen. Akibatnya, lebih banyak orang tua Cina yang mau dan mampu dengan mensponsori inisiatif yang dikenal sebagai Institut Konfusius.
berinvestasi dalam pendidikan anak-anak mereka. Institut Konfusius dikelola oleh Hanban, yang berafiliasi dengan kementerian
Banyak dari orang tua yang sama bercita-cita untuk mengirim pendidikan China. Dengan kehadiran di lebih dari 140 negara, misi Institut
anak-anak mereka ke luar negeri untuk kuliah (lihat Tampilan 8-6). Konfusius yang dinyatakan secara resmi adalah untuk mempromosikan studi
Australia, Jepang, Jerman, Inggris, dan Amerika Serikat adalah tujuan bahasa Cina. Inisiatif ini disambut baik di banyak kampus di mana anggaran
favorit. Di Amerika Serikat saja, 350.755 mahasiswa China terdaftar di membengkak dan program bahasa telah dibatasi. Namun, para kritikus
institusi pendidikan tinggi AS pada 2017. Angka itu mewakili sepertiga mengatakan bahwa Institut Konfusius mengizinkan pemerintah Tiongkok
dari total populasi mahasiswa internasional di Amerika Serikat dan tiga untuk menyajikan gambaran yang ditulis dengan cermat tentang Tiongkok
kali lipat jumlah satu dekade lalu. University of Southern California saat hari ini.
ini menjadi tujuan nomor 1 bagi mahasiswa dari Tiongkok. India, Korea
Sumber: Bei Guo dan Zhengyu Huang, “Chinese Students in America,” Solo Session, SXSW
Selatan, Arab Saudi, dan Kanada juga mengirimkan puluhan ribu Interactive, Austin, Texas (13 Maret 2018); Emily Feng, “Akademisi Takut Penyebaran
pelajar ke Amerika Serikat setiap tahun. Kekuatan Lunak China di Kampus Barat,”Waktu keuangan(30 Oktober 2017), hal. 6; Joshua
Salah satu alasan mahasiswa Cina dan mahasiswa internasional lainnya diterima di Chaffin, "Lihat 'Tiger Mums' ke Sekolah Dasar Inggris-Cina Pertama di Inggris,"Waktu
perguruan tinggi dan universitas di seluruh dunia adalah karena mereka umumnya keuangan(9 Oktober 2017), hal. 3; Jonathan Moules, “WeChat Menggantikan Buku Teks di
Ruang Kelas MBA,”Waktu keuangan(2 Oktober 2017), hal. 15; Jonathan Moules,
membayar biaya kuliah yang lebih tinggi, dan mereka sering membayar biaya tersebut
“Keunggulan Bisnis Membawa Pelajar China Pulang,”Waktu keuangan(25 September
secara tunai. Siswa semacam itu dipandang oleh lembaga pendidikan sebagai sumber 2017), hal. 15; Brook Larmer, "Anak-Anak Baru,"Majalah The New York Times(5 Februari
pendapatan penting, terutama di Amerika Serikat di mana penurunan pendaftaran dan 2017), hlm. 40–45; Brian Groom, “Ketakutan akan Kehilangan Miliaran dari Siswa Asing,”
meningkatnya kekhawatiran tentang utang siswa mempengaruhi banyak perguruan Financial Times—Laporan Khusus FT: Tujuan Utara Inggris(15 April 2016), hal. 2; Te-Ping
Chen, “Program Elit Pengekangan China yang Ditujukan untuk Studi Luar Negeri,”Jurnal
tinggi dan universitas. Faktanya, pada tahun kalender tertentu, siswa internasional
Wall Street(21 Desember 2015), hal. A19; Te-Ping
berkontribusi lebih dari $35 miliar untuk ekonomi AS. Salah satu hambatan untuk
memperluas bantuan keuangan kepada siswa China adalah ini
mekanisme untuk memeriksa nilai kredit orang tua.
penciptaan pasar tunggal mulai 1 Januari 1993. Maksud dari perjanjian ini adalah untuk memiliki satu
standar untuk semua sektor industri Eropa, termasuk keamanan mobil, pengujian dan sertifikasi obat,
serta kontrol kualitas makanan dan produk. Pengenalan euro juga telah memfasilitasi perdagangan
dan perdagangan di dalam zona euro.
SEBUAH B C D E F G
45 terpasang. . . . . . . . Tidak
60 Lainnya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tidak
perjanjian, seperti kawasan perdagangan bebas atau pasar bersama, dikecualikan. Ketiga, negara-negara industri diizinkan untuk
memberikan akses pasar preferensial kepada perusahaan-perusahaan yang berbasis di negara-negara kurang berkembang.
Amerika Serikat sekarang menjadi penandatangan kode penilaian pabean GATT, dan undang-
undang nilai pabean AS diubah pada tahun 1980 agar sesuai dengan standar penilaian GATT. Di
bawah kode tersebut, dasar utama penilaian pabean adalah “nilai transaksi.” Seperti istilah yang
tersirat,nilai transaksi didefinisikan sebagai harga transaksi individual aktual yang dibayarkan oleh
pembeli kepada penjual barang yang dinilai. Dalam kasus di mana pembeli dan penjual adalah pihak
terkait (misalnya, ketika anak perusahaan manufaktur Honda di AS membeli suku cadang dari Jepang),
otoritas pabean berhak untuk memeriksa harga transfer untuk memastikan bahwa itu merupakan
cerminan yang wajar dari nilai pasar. Jika tidak ada nilai transaksi yang ditetapkan untuk barang
tersebut, metode alternatif yang digunakan untuk menghitung nilai pabean terkadang menghasilkan
peningkatan nilai dan, akibatnya, peningkatan bea. Pada akhir 1980-an, Departemen Keuangan AS
memulai penyelidikan besar terhadap harga transfer yang dibebankan oleh pembuat mobil Jepang ke
anak perusahaan mereka di AS. Dikatakan bahwa Jepang hampir tidak membayar AS
Selama perundingan GATT Putaran Uruguay, Amerika Serikat berhasil mengupayakan sejumlah
amandemen Perjanjian tentang Penilaian Kepabeanan. Yang terpenting, Amerika Serikat
menginginkan klarifikasi tentang hak dan kewajiban negara-negara pengimpor dan pengekspor di
NTR Non-NTR
kasus di mana penipuan dicurigai. Dua kategori produk secara keseluruhan sering menjadi sasaran investigasi. Yang pertama
termasuk ekspor tekstil, kosmetik, dan barang-barang konsumen; yang kedua termasuk perangkat lunak hiburan seperti
kaset video, kaset audio, dan cakram padat. Amandemen tersebut meningkatkan kemampuan eksportir AS untuk
mempertahankan kepentingan mereka jika dituduh melakukan praktik penipuan. Amandemen tersebut juga dirancang untuk
mendorong negara-negara yang tidak menandatangani, terutama negara-negara berkembang, untuk menjadi pihak dalam
perjanjian tersebut.
bea cukai
Bea pabean dibagi ke dalam kategori berdasarkan cara penghitungannya: sebagai persentase
dari nilai barang (bea ad valorem), sebagai jumlah tertentu per unit (bea khusus), atau sebagai
kombinasi dari kedua metode ini. Sebelum Perang Dunia II, bea khusus digunakan secara luas
dan tarif di banyak negara, terutama di Eropa dan Amerika Latin, sangat kompleks. Selama
setengah abad terakhir, trennya mengarah pada konversi ke bea ad valorem.
Seperti yang dicatat, sebuahtugas ad valoremdinyatakan sebagai persentase dari nilai barang.
Definisi nilai pabean bervariasi dari satu negara ke negara lain. Eksportir disarankan untuk
mengamankan informasi tentang praktik penilaian yang diterapkan pada produknya di negara tujuan,
sehingga eksportir dapat menetapkan harga produk tersebut agar dapat bersaing dengan produsen
lokal. Di negara-negara yang menganut konvensi GATT tentang penilaian pabean, nilai pabean adalah
nilai cost, insurance, and freight (CIF) di pelabuhan pengimporan. Angka ini harus mencerminkan
harga kewajaran barang pada saat bea harus dibayar.
SEBUAHtugas khususdinyatakan sebagai jumlah mata uang tertentu per satuan berat,
volume, panjang, atau satuan pengukuran lainnya—misalnya, “50 sen AS per pon”, “$1,00 AS per
pasang”, atau “25 sen AS per yard persegi. ” Bea khusus biasanya dinyatakan dalam mata uang
negara pengimpor, tetapi ada pengecualian, terutama di negara-negara yang mengalami inflasi
berkelanjutan.
Baik ad valorem maupun bea khusus kadang-kadang ditetapkan dalam tarif bea cukai untuk produk tertentu.
Biasanya, tarif yang berlaku adalah tarif yang menghasilkan jumlah bea yang lebih tinggi, meskipun kadang-kadang
ditentukan jumlah yang lebih rendah. Bea majemuk atau campuran menetapkan tarif khusus, ditambah ad valorem,
yang akan dikenakan pada barang yang sama.
Beberapa negara, termasuk Swedia dan beberapa anggota UE lainnya, menerapkan sistem
pungutan impor variabeluntuk kategori tertentu dari produk pertanian yang diimpor. Jika harga
produk impor akan menurunkan harga produk dalam negeri, pungutan ini menaikkan harga produk
impor ke tingkat harga domestik.Biaya tambahan sementarajuga telah diperkenalkan dari waktu ke
waktu oleh negara-negara tertentu, seperti Inggris dan Amerika Serikat, untuk memberikan
perlindungan tambahan bagi industri lokal dan, khususnya, dalam menanggapi defisit neraca
pembayaran.
280 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
Jenis perantara lainnya adalahagen ekspor produsen (MEA). Sama seperti EMC, MEA dapat
bertindak sebagai distributor ekspor atau sebagai perwakilan komisi ekspor. Namun, MEA tidak
menjalankan fungsi departemen ekspor, dan ruang lingkup kegiatan pasarnya biasanya
terbatas pada beberapa negara.
Sebuahdistributor ekspormenanggung risiko keuangan sebagai bagian dari proses ekspor. Karena
partai ini biasanya mewakili beberapa pabrikan, terkadang disebut sebagaimanajer ekspor kombinasi.
Distributor ekspor biasanya memiliki hak eksklusif untuk menjual produk produsen di semua atau beberapa
pasar di luar negara asal. Distributor membayar barang dan menanggung semua risiko keuangan yang
terkait dengan penjualan asing; itu juga menangani semua detail pengiriman. Agen biasanya menjual
dengan harga daftar pabrikan di luar negeri; kompensasi datang dalam bentuk persentase yang disepakati
dari daftar harga. Distributor dapat beroperasi atas namanya sendiri atau atas nama pabrikan.
Masalah negara asal melibatkan memutuskan apakah akan menetapkan tanggung jawab ekspor di dalam
perusahaan atau untuk bekerja dengan organisasi eksternal yang mengkhususkan diri dalam produk atau wilayah
geografis. Sebagian besar perusahaan menangani operasi ekspor di dalam organisasi ekspor internal mereka
sendiri. Tergantung pada ukuran perusahaan, tanggung jawab untuk fungsi ini dapat dimasukkan ke dalam deskripsi
pekerjaan domestik seorang karyawan. Sebagai alternatif, tanggung jawab ini dapat ditangani sebagai bagian dari
divisi atau struktur organisasi yang terpisah. Kemungkinan pengaturan untuk menangani ekspor meliputi:
1.Sebagai kegiatan paruh waktu yang dilakukan oleh pekerja rumah tangga.
2.Melalui mitra ekspor yang berafiliasi dengan struktur pemasaran domestik yang menguasai
barang sebelum mereka meninggalkan negara itu.
3.Melalui departemen ekspor yang independen dari struktur pemasaran domestik.
4.Melalui departemen ekspor dalam divisi internasional.
5.Untuk perusahaan multidivisi, masing-masing opsi sebelumnya tersedia.
Perusahaan yang memberikan prioritas yang cukup tinggi untuk bisnis ekspornya akan membentuk
organisasi internal. Kemudian menghadapi pertanyaan tentang bagaimana mengatur fungsi ini secara
efektif. Pendekatan yang paling tepat tergantung pada dua hal: penilaian perusahaan terhadap peluang
dalam pemasaran ekspor dan strateginya untuk mengalokasikan sumber daya ke pasar secara global.
Dimungkinkan bagi perusahaan untuk menjadikan tanggung jawab ekspor sebagai bagian dari deskripsi
pekerjaan pekerja rumah tangga. Keuntungan dari pengaturan ini jelas: Ini adalah pengaturan berbiaya
rendah yang tidak memerlukan personel tambahan. Namun, pendekatan ini hanya dapat berhasil dalam dua
kondisi: (1) PRT yang ditugaskan untuk tugas tersebut harus benar-benar kompeten dalam hal pengetahuan
produk dan pelanggan dan (2) kompetensi tersebut harus dapat diterapkan pada pasar internasional
sasaran. Isu utama yang mendasari kondisi kedua adalah sejauh mana target pasar ekspor berbeda dengan
pasar domestik. Jika keadaan dan karakteristik pelanggan serupa, persyaratan untuk pengetahuan regional
khusus dikurangi.
Perusahaan yang memilih untuk tidak melakukan pemasaran dan promosi sendiri memiliki
banyak penyedia layanan ekspor eksternal yang dapat dipilih. Seperti dijelaskan sebelumnya, opsi ini
mencakup EMC, pedagang ekspor, pialang ekspor, manajer ekspor kombinasi, perwakilan ekspor
produsen atau agen komisi, dan distributor ekspor. Karena istilah dan label ini dapat digunakan
secara tidak konsisten, kami mendorong pembaca untuk memeriksa dan mengonfirmasi layanan
khusus yang dilakukan oleh organisasi ekspor independen tertentu.
282 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
(CWO) kepada eksportir. Meskipun menguntungkan bagi eksportir, hal ini menimbulkan risiko bagi importir: Meskipun
perusahaan pengimpor telah mengirimkan dana kepada eksportir, namun tidak ada jaminan pengiriman.
Buka Akunpembayaran menyajikan risiko transaksi terbesar bagi eksportir. Dalam pengaturan ini,
importir mengirimkan pesanan pembelian kepada eksportir, yang kemudian memproduksi, mengirimkan,
dan selanjutnya menagih importir untuk pengiriman tersebut. Importir kemudian mengirimkan pembayaran
kepada eksportir melalui transfer kawat. Meski menguntungkan importir, skema ini berisiko bagi eksportir
karena meski sudah melakukan pengiriman yang diminta, tidak ada jaminan pembayaran.
Surat Kredit
Meskipun metode pembayaran CWO dan akun terbuka sama-sama membawa risiko, keduanya dapat digunakan
ketika dua perusahaan memiliki hubungan yang saling menguntungkan dan sudah berlangsung lama. Namun, bagi
sebagian besar perusahaan yang memasuki bisnis lintas batas dengan mitra komersial baru, risiko gagal bayar atau
tidak berkinerja terlalu besar, dan kegagalan dapat membahayakan perusahaan mereka.
Di sinilah sistem perbankan membantu mengelola risiko melalui dokumen kunci yang disebutsurat
kredit (L/C)(juga dikenal sebagaikredit dokumenter). L/C menggantikan kelayakan kredit bank untuk
importir. Dari sudut pandang eksportir, jika ia mengirim dan "melakukan" di bawah L/C, ia dapat
mengandalkan kepercayaan penuh dan kredit dari bank itu untuk pembayaran—bukan kelayakan kredit
pembeli. Pada saat yang sama, importir tidak berkewajiban untuk membayar pengiriman kecuali dan sampai
eksportir telah memenuhi persyaratan yang ditentukan dalam L/C. Kinerja ditunjukkan ketika eksportir
memberikan bank pembeli apaket dokumenter. Kumpulan dokumen yang disepakati ini, yang tercantum
dalam L/C, secara kolektif menunjukkan bahwa eksportir telah melakukan seperti yang disepakati.
Bank importir dikenal sebagai bank “penerbit” atau “pembuka”. Atas permintaan pembeli, ia
“membuka” L/C “untuk mendukung” eksportir, yang selanjutnya disebut sebagai “penerima manfaat.”
Dalam beberapa kasus, bank pembuka mungkin meminta importir untuk menyetor dana atau
memberikan jaminan terhadap L/C karena bank pada dasarnya memberikan kreditnya sendiri atas
nama importir. Namun, jika ada hubungan yang mapan antara bank dan importir, persyaratan ini
dapat dikesampingkan. L/C yang sekarang dibuka dikirim ke bank eksportir, yang kemudian
memberitahu eksportir bahwa L/C telah dibuka untuk kepentingannya. Bank eksportir disebut sebagai
bank “negosiasi” atau “advising”.
Jenis L/C yang paling umum adalahsurat kredit yang tidak dapat dibatalkan. Sesuai dengan namanya, bank
penerbit L/C tidak dapat membatalkan (“revoke”) atau mengubah syarat-syarat L/C tanpa mendapat persetujuan baik
dari eksportir maupun importir. Poin kuncinya, dari sudut pandang eksportir, adalah bahwa meskipun importir
kemudian membatalkan pesanan atau gagal membayar barang dagangan, bank pembuka tetap berkewajiban untuk
membayar eksportir selama eksportir telah memenuhi persyaratan yang diberikan dalam L/ C.
Jika eksportir menginginkan (atas hak prerogatifnya), ia dapat memperoleh lapisan perlindungan ekstra
(dengan biaya tertentu) dengan meminta advising bank-nya untuk mengkonfirmasi L/C dari bank pembuka.
Konfirmasi seperti itu menambah kepercayaan penuh dan kredit bank eksportir di atas janji yang ada oleh bank
importir. Jika bank pembuka pembeli pada akhirnya tidak atau tidak dapat membayar—karena, misalnya, pada
kontrol mata uang yang diberlakukan pemerintah—eksportir masih dijamin pembayarannya oleh banknya sendiri.
Dalam skenario ini, eksportir dikatakan beroperasi di bawah asurat kredit yang tidak dapat dibatalkan
dikonfirmasi. Biaya bank untuk membuka L/C bervariasi menurut negara dan risiko komersial, tetapi dapat berkisar
dari % hingga 1% dari total kredit. Bank mengenakan biaya serupa untuk mengonfirmasi L/C.
Setelah puas bahwa hal itu dapat dilakukan di bawah persyaratan L/C, eksportir akan memproduksi dan
mengirimkan produk ke importir. Eksportir kemudian mengumpulkan kelompok dokumen yang tercantum
dalam L/C. Seperti disebutkan sebelumnya, L/C menyertakan daftar dokumen yang disepakati (oleh pembeli
dan penjual) yang akan dianggap sebagai bukti kinerja penjual. Paket dokumenter ini sering kali mencakup
faktur komersial, draft, daftar pengepakan, sertifikat asuransi, sertifikat asal, dan bill of lading laut (yang
mewakili hak atas pengiriman). Paket dokumenter dan L/C dikirim melalui bank pemberi saran (atau
sekarang mengkonfirmasikan) dan "disajikan" ke bank pembuka pembeli. Bank pembeli meninjau paket
dokumenter dan, jika semuanya beres, akan "menghormati" kredit tersebut.
Jika transaksi dilakukan di bawah awesel tunjuk, bank akan segera mentransfer pembayaran kepada penerima.
Jika eksportir telah setuju untuk memperpanjang jangka waktu kredit, draft dalam paket dokumenter akan menjadi
draf waktudan bank akan mengirimkan pembayaran setelah jangka waktu yang disepakati. Pada titik ini, bagi
importir untuk mengambil alih kiriman, bank pembuka akan mengatur agar pembeli melakukan pembayarannya,
baik pada saat terlihat atau pada waktu berikutnya yang diberikan dalam wesel. Pada
284 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
importir membayar bank pembuka atau menandatangani apromes(berjanji untuk melakukan pembayaran di masa
mendatang), bank akan melepaskan paket dokumenter kepada pembeli. Paket ini termasuk tagihan laut (dan
dengan demikian hak atas barang), memungkinkan importir untuk mengambil barang-barang tersebut dari
pengangkut barang. Dalam proses ini, penting untuk dicatat bahwa bank beroperasi hanya berdasarkan dokumen—
bukan berdasarkan jabat tangan, kontrak, atau pemindahan fisik pengiriman.
Untuk eksportir, variasi risiko yang lebih tinggi melibatkan draf waktu (proses yang dikenal sebagaidokumen
terhadap penerimaan). Dalam hal ini, eksportir akan kembali mengirimkan draft dan paket dokumen ke bank
korespondennya. Di sana, pembeli menandatangani dan dengan demikian “menerima” draf waktu (sekarang
menjadi kewajiban formal untuk pembayaran di masa mendatang) sebagai ganti paket dokumen dari bank
koresponden. Ketika waktu yang diterima telah berlalu, bank koresponden mengumpulkan dan menyampaikan
pembayaran dari importir.
Tak satu pun dari opsi ini melindungi eksportir dari pembeli yang membatalkan pengiriman atau menolak
untuk membayar. Juga,dokumen terhadap penerimaanmemiliki risiko tambahan pembeli mengambil kepemilikan
fisik tanpa pembayaran.
perusahaan global lainnya, menantikan hari ketika lingkungan politik dan ekonomi Venezuela menjadi lebih
stabil. Dieter Weinand, kepala Bayer Pharma mencatat, “Setiap rangkaian negara, pelanggan, dan perantara
memerlukan pendekatan yang unik. Kredit dan koleksi adalah seni dan ilmu tersendiri dan dibutuhkan
sepasukan orang untuk melakukan pekerjaan ini.”
Semua pembayaran, kata pabrikan kepada Subaru of America, sekarang harus dilakukan di muka. Jika Amerika tidak
bisa mendapatkan uang tunai dari dealer mereka, maka mereka harus mendapatkan uang dari bank. SOA, dalam
kontrak baru itu, dapat "memesan kendaraan atau peralatan hanya setelah penyerahan letter of credit yang tidak
dapat dibatalkan kepada Fuji untuk menutupi harga faktur dan dalam beberapa kasus pengiriman untuk semua
barang yang dipesan." Surat kredit akan dibuka saat Fuji menempatkan kendaraan di atas kapal di Yokohama, dan
akan dibayarkan selambat-lambatnya 180 dari tanggal pengiriman.12
Selama beberapa bulan, penjualan 360 di AS melonjak. Kemudian, pada bulan April 1969,Laporan konsumen
menguji jalan 360 dan menilainya “Tidak Dapat Diterima”; permintaan kendaraan menguap. Dealer SOA berhenti
memesan (dan membayar) mobil tambahan, jadi Bricklin dan Lamm tidak punya dana untuk membayar Fuji
("dimuka," seperti disebutkan di atas). Fuji kemudian mengumpulkan L/C; SOA tidak dapat mengembalikan uang
kepada bank, dan gagal memenuhi perjanjian kreditnya. Sejarah kredit yang buruk berarti bahwa tidak ada bank
yang akan memberikan letter of credit; SOA berisiko dibatalkan perjanjian impornya. Pada akhirnya, Malcolm Bricklin
dipaksa keluar dari perusahaan. Subaru dari Amerika menemukan sumber pembiayaan baru, dan mulai
membangun jaringan dealer di pedesaan Amerika. Sisanya, seperti kata pepatah, adalah sejarah: Hari ini Subaru
memiliki beberapa mobil terlaris yang diulas terbaik di pasar.
C-TPAT mengakui bahwa US Customs and Border Protection (CBP) dapat memberikan tingkat keamanan
kargo tertinggi hanya melalui kerjasama yang erat dengan pemilik akhir dari rantai pasokan internasional
seperti importir, operator, konsolidator, broker bea cukai berlisensi, dan produsen. Melalui inisiatif ini, CBP
meminta bisnis untuk memastikan integritas praktik keamanan mereka dan mengomunikasikan serta
memverifikasi pedoman keamanan mitra bisnis mereka dalam rantai pasokan.
CBP bertanggung jawab untuk menyaring transaksi kargo impor; tujuan C-TPAT adalah untuk mengamankan
kerjasama sukarela dari peserta rantai pasokan dalam upaya untuk mengurangi penundaan inspeksi.
Organisasi yang bersertifikat C-TPAT berhak atas status prioritas untuk inspeksi CBP.
Masalah lain dengan impor dan ekspor adalahkekurangan tugas—yaitu, pengembalian bea yang dibayarkan
atas impor yang diproses atau dimasukkan ke dalam barang lain dan kemudian diekspor kembali. Kelemahan telah
lama digunakan di Amerika Serikat untuk mendorong ekspor. Namun, ketika NAFTA dinegosiasikan, perwakilan
perdagangan AS setuju untuk membatasi kelemahan ekspor ke Kanada dan Meksiko. Ketika Amerika Serikat
merundingkan perjanjian perdagangan baru, beberapa kelompok industri melobi untuk mempertahankan
kekurangannya.13Kelemahan bea juga umum terjadi di ekonomi yang dilindungi dan merupakan instrumen
kebijakan yang membantu eksportir dengan mengurangi harga input produksi yang diimpor. China diminta untuk
menghapus kelemahan bea sebagai syarat untuk bergabung dengan WTO. Ketika tarif bea masuk di seluruh dunia
turun, masalah kelemahan akan menjadi kurang penting.
286 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
Wilayah negara
Amerika Argentina, Brasil, Cile, Kolombia, Kosta Rika, Meksiko, Panama, Peru
Asia Pacific Bangladesh, Cina, India, Indonesia, Malaysia, Filipina, Sri Lanka,
Thailand, Vietnam
Eropa, Timur Tengah, Bulgaria, Republik Ceko, Mesir, Hongaria, Mauritius, Maroko, Polandia,
dan Afrika Rumania, Rusia, Slovakia, Afrika Selatan, Turki, Ukraina
diri mereka dalam sorotan. Tabel 8-7 mencantumkan 30 negara tujuan teratas untuk outsourcing global,
sebagaimana ditentukan oleh Gartner Group.
Seperti yang disarankan oleh diskusi ini, keputusan tentang lokasi aktivitas bisnis utama bergantung pada
faktor-faktor selain biaya. Tidak ada aturan sederhana untuk memandu keputusan pengadaan. Dengan demikian
keputusan sourcing adalah salah satu keputusan yang paling kompleks dan penting yang dihadapi oleh perusahaan
global. Beberapa faktor dapat mempengaruhi keputusan pengadaan: visi manajemen, faktor biaya dan kondisi,
kebutuhan pelanggan, opini publik, l besi, dan
nilai tukar.
Visi Manajemen
Beberapa kepala eksekutif bertekad untuk mempertahankan beberapa atau semua
manufaktur di negara asal mereka. Almarhum Nicolas Hayek adalah salah satu
eksekutif tersebut. Ketika dia menjadi kepala Grup Swatch, Hayek memimpin
revitalisasi spektakuler industri jam tangan Swiss. Portofolio merek Grup Swatch
termasuk Blancpain, Omega, Breguet, Rado, dan, tentu saja, merek Swatch yang
murah itu sendiri. Hayek menunjukkan bahwa fantasi dan imajinasi masa kanak-kanak
dan remaja dapat diterjemahkan ke dalam terobosan yang memungkinkan produk
pasar massal diproduksi di negara-negara berpenghasilan tinggi berdampingan
dengan produk mewah buatan tangan. Kisah Swatch adalah kemenangan teknik,
serta kemenangan imajinasi. Tantangan ke depan:14
Demikian pula, manajemen puncak di Canon telah memilih untuk mempertahankan fokus strategis
pada produk bernilai tambah tinggi daripada lokasi manufaktur. Perusahaan bertujuan untuk menjaga 60
persen dari manufaktur di rumah di Jepang. Perusahaan ini menawarkan jajaran lengkap peralatan kantor,
termasuk produk populer seperti printer dan mesin fotokopi; itu juga salah satu produsen atas kamera
digital. Alih-alih meningkatkan tingkat otomatisasi di pabrik-pabrik Jepang, perusahaan telah beralih dari
jalur perakitan ke apa yang disebut produksi sel.15
288 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
Sumber:Paul Martinka/Polaris/Newscom.
Selain tenaga kerja, faktor produksi lainnya adalah tanah, bahan, dan modal. Biaya faktor-faktor ini
tergantung pada ketersediaan dan kelimpahan relatifnya. Seringkali, perbedaan biaya faktor akan saling
mengimbangi sehingga, secara seimbang, perusahaan memiliki bidang yang sama dalam arena persaingan.
Misalnya, beberapa negara memiliki tanah yang melimpah, dan Jepang memiliki modal yang melimpah.
Keuntungan ini sebagian mengimbangi satu sama lain. Jika ini masalahnya, faktor kritisnya adalah
manajemen, profesional, dan efektivitas tim pekerja.
bab 8 • Mengimpor, Mengekspor, dan Sumber 289
Penerapan kontrol komputer canggih dan teknologi manufaktur baru lainnya telah mengurangi
proporsi tenaga kerja relatif terhadap modal untuk banyak bisnis. Dalam merumuskan strategi sumber,
manajer dan eksekutif perusahaan juga harus menyadari pentingnya penurunan tenaga kerja manufaktur
langsung sebagai persentase dari total biaya produk. Memang benar bahwa, bagi banyak perusahaan di
negara-negara dengan upah tinggi, ketersediaan tenaga kerja murah merupakan pertimbangan utama
ketika memilih lokasi manufaktur; inilah mengapa Cina telah menjadi “tempat kerja dunia.” Namun, juga
benar bahwa biaya tenaga kerja langsung mungkin merupakan persentase yang relatif kecil dari total biaya
produksi. Akibatnya, mungkin tidak ada gunanya mengeluarkan biaya dan risiko untuk mendirikan aktivitas
manufaktur di lokasi yang jauh.
Kebutuhan pelanggan
Meskipun outsourcing dapat membantu mengurangi biaya, terkadang pelanggan mencari sesuatu selain harga
serendah mungkin. Beberapa tahun yang lalu, misalnya, Dell mengalihkan beberapa pekerjaan pusat panggilannya
kembali ke Amerika Serikat setelah keluhan dari pelanggan bisnis utama bahwa pekerja dukungan teknis India
menawarkan tanggapan tertulis dan mengalami kesulitan menjawab masalah yang kompleks. Dalam kasus seperti
itu, kebutuhan untuk membuat pelanggan puas membenarkan biaya yang lebih tinggi dari operasi dukungan
negara asal.
Logistik
Secara umum, semakin jauh jarak antara sumber produk dan pasar sasaran, semakin besar waktu
“Supply Chain 101 mengatakan yang
tunda pengiriman dan semakin tinggi biaya transportasi. Namun, inovasi dan teknologi transportasi
terpenting adalah kontinuitas
baru memangkas waktu dan biaya yang terkait dengan logistik. Untuk memfasilitasi pengiriman
pasokan. Ketika Anda membangun
global, perusahaan transportasi seperti CSX Corporation membentuk aliansi dan menjadi bagian jalur pasokan yang panjangnya
penting dari sistem nilai industri. Pabrikan dapat memanfaatkan layanan antar moda yang 12.000 mil, Anda harus
memungkinkan peti kemas dipindahkan di antara pengangkut kereta api, kapal, udara, dan truk. Di mempertimbangkan biaya inventaris
Eropa, Amerika Latin, dan di tempat lain, tren menuju integrasi ekonomi regional berarti lebih sedikit tambahan dan biaya logistik versus
kontrol perbatasan, yang sangat mempercepat waktu pengiriman dan menurunkan biaya. apa yang dapat Anda hemat dalam
Terlepas dari tren keseluruhan ini, sejumlah masalah spesifik yang berkaitan dengan logistik dapat hal biaya per unit atau biaya tenaga
memengaruhi keputusan pengadaan. Misalnya, sejak serangan teroris tahun 2001, importir diharuskan mengirim kerja yang lebih rendah.”18
daftar kargo elektronik ke pemerintah AS sebelum mengirimkan barang ke Amerika Serikat. Tujuannya adalah untuk
membantu US Customs Service mengidentifikasi kargo berisiko tinggi yang dapat dikaitkan dengan jaringan teror Norbert Ore, Institut
global. Pada tahun 2014, perlambatan pekerjaan di pelabuhan Pantai Barat merugikan ekonomi AS sekitar $2 miliar Manajemen Pasokan
per hari. Insiden semacam itu dapat menunda pengiriman selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan.
Infrastruktur Negara
Untuk menghadirkan pengaturan yang menarik bagi operasi manufaktur, infrastruktur suatu negara perlu
dikembangkan secara memadai untuk mendukung manufaktur dan distribusi. Persyaratan infrastruktur
akan bervariasi menurut perusahaan dan industri, tetapi, minimal, akan mencakup listrik, transportasi dan
jalan raya, komunikasi, pemasok layanan dan komponen, kumpulan tenaga kerja, ketertiban sipil, dan tata
kelola yang efektif. Selain itu, perusahaan harus memiliki akses yang dapat diandalkan ke valuta asing untuk
pembelian bahan dan komponen yang diperlukan dari luar negeri. Persyaratan tambahan mencakup
pengaturan yang aman secara fisik di mana pekerjaan dapat dilakukan dan dari mana produk dapat dikirim.
Suatu negara mungkin memiliki tenaga kerja yang murah, tetapi apakah negara tersebut memiliki
layanan atau infrastruktur pendukung yang diperlukan untuk mendukung volume kegiatan bisnis yang
tinggi? Banyak negara menawarkan kondisi ini, termasuk Hong Kong, Taiwan, dan Singapura. Namun, di
sejumlah negara berupah rendah lainnya, infrastrukturnya sangat terbelakang. Di Cina, kelemahan
infrastruktur utama adalah “rantai dingin”, istilah industri makanan untuk truk dan gudang dengan
pengontrol suhu. Menurut satu perkiraan, investasi sebesar $100 miliar akan diperlukan untuk
memodernisasi rantai dingin China.19Sementara itu, pemerintah China menghabiskan ratusan juta dolar
untuk sistem jalan raya super yang pada akhirnya akan menghubungkan 31 provinsi di China. Ketika proyek
ini selesai pada tahun 2020, China akan memiliki sekitar 53.000 mil jalan bebas hambatan beraspal—lebih
banyak dari sistem jalan di Amerika Serikat.
Perbaikan infrastruktur juga merupakan masalah utama di pasar negara berkembang lainnya. Di
India, misalnya, dibutuhkan 8 hari untuk perjalanan kargo dengan truk antara Kolkata dan Mumbai
untuk menempuh jarak 1.340 mil!20Demikian juga salah satu tantangan berbisnis di era baru
290 BAGIAN 3 • MENDEKATI PASAR GLOBAL
Pasar Rusia adalah infrastruktur yang sangat tidak memadai untuk menangani peningkatan volume
pengiriman.
Faktor Politik
Sebagaimana dibahas dalam Bab 5, risiko politik merupakan penghalang bagi investasi dalam
pengadaan lokal. Sebaliknya, semakin rendah tingkat risiko politik, semakin kecil kemungkinan
investor akan menghindari suatu negara atau pasar. Kesulitan menilai risiko politik berbanding
terbalik dengan tahap perkembangan ekonomi suatu negara: Semua hal lain dianggap sama, semakin
kurang berkembang suatu negara, semakin sulit untuk memprediksi risiko politik. Risiko politik
negara-negara Triad, misalnya, cukup terbatas dibandingkan dengan negara kurang berkembang di
Afrika, Amerika Latin, atau Asia. Perubahan cepat baru-baru ini di Eropa Tengah dan Timur dan
pembubaran Uni Soviet telah dengan jelas menunjukkan risikonyadanpeluang yang dihasilkan dari
pergolakan politik.
Faktor politik lainnya mungkin membebani keputusan pengadaan. Misalnya, dengan meningkatnya sentimen
proteksionis, Senat AS mengeluarkan amandemen yang akan melarang Departemen Keuangan AS dan Departemen
Perhubungan menerima tawaran dari perusahaan swasta yang menggunakan pekerja lepas pantai. Dalam langkah
yang sangat dipublikasikan, negara bagian New Jersey mengubah kontrak pusat panggilan yang telah mengalihkan
pekerjaan ke luar negeri. Sekitar selusin pekerjaan dikembalikan ke negara bagian—dengan biaya hampir $900.000.
Akses pasar adalah jenis lain dari faktor politik. Jika suatu negara atau wilayah membatasi akses
pasar karena undang-undang kandungan lokal, masalah neraca pembayaran, atau alasan lainnya,
mungkin perlu untuk mendirikan fasilitas produksi di dalam negara itu sendiri. Misalnya, perusahaan
mobil Jepang berinvestasi dalam kapasitas pabrik AS karena kekhawatiran tentang akses pasar.
Dengan memproduksi mobil di Amerika Serikat, mereka memiliki sumber pasokan yang tidak terkena
ancaman tarif atau kuota impor. Akses pasar juga sangat berpengaruh dalam keputusan Boeing untuk
memproduksi komponen pesawat di China. China memesan 100 pesawat senilai $4,5 miliar; sebagai
imbalannya, Boeing melakukan investasi dan mentransfer keahlian teknik dan manufaktur.21
menjualnya.”22 apa yang menjadi lokasi produksi yang menarik mungkin menjadi kurang menarik karena fluktuasi nilai tukar.
Sebagai contoh,endakaadalah istilah Jepang untuk yen yang kuat. Pada tahun 2010, yen menguat ke level tertinggi
Takahiko Ijichi, direktur pelaksana
senior, Toyota
15 tahun, diperdagangkan pada 85/$1. Untuk setiap kenaikan 1 yen relatif terhadap dolar Amerika, pendapatan
operasional Canon turun 6 miliar yen! Seperti disebutkan sebelumnya, manajemen Canon mengandalkan investasi
penelitian dan pengembangan untuk memastikan bahwa produknya memberikan margin superior yang
mengimbangi penguatan yen. Selain itu, Canon dan perusahaan Jepang lainnya menjadi kurang bergantung pada
pasar AS karena permintaan di pasar negara berkembang telah meningkat.
Pergeseran dramatis dalam tingkat harga komoditas dan mata uang merupakan karakteristik utama
ekonomi dunia saat ini. Volatilitas semacam itu mendukung strategi sumber yang menyediakan opsi negara
alternatif untuk memasok pasar. Jadi, jika dolar, yen, atau mark menjadi sangat dinilai terlalu tinggi,
perusahaan dengan kapasitas produksi di lokasi lain dapat mencapai keunggulan kompetitif dengan
mengalihkan produksinya di antara beberapa lokasi yang berbeda.
Ringkasan
Transaksi bisnis pertama perusahaan di luar negara asal sering kali berbentuk ekspor atau impor.
Perusahaan harus mengenali perbedaan antarapemasaran ekspordanpenjualan ekspor. Dengan
menghadiripameran perdagangandan berpartisipasi dalammisi perdagangan, personel perusahaan
dapat belajar banyak tentang pasar baru.
Pemerintah menggunakan berbagai program untuk mendukung ekspor, termasuk insentif pajak,
subsidi, dan bantuan ekspor. Pemerintah juga mencegah impor dengan kombinasitarif
bab 8 • Mengimpor, Mengekspor, dan Sumber 291
danhambatan nontarif. SEBUAHkuotamerupakan salah satu contoh hambatan nontarif. Masalah kebijakan
terkait ekspor termasuk statusperusahaan penjualan asing (FSC)di Amerika Serikat, EropaKebijakan
Pertanian Bersama (CAP), dansubsidi. Pemerintah menetapkanzona perdagangan bebasdankawasan
ekonomi khususuntuk mendorong investasi.
ItuHarmonized Tariff System (HTS)telah diadopsi oleh sebagian besar negara yang secara aktif terlibat
dalam perdagangan ekspor-impor.Tarif satu kolomadalah jenis tarif yang paling sederhana;tarif dua kolom
termasuk tarif khusus seperti yang tersedia untuk negara-negara denganhubungan perdagangan normal
(NTR)status. Pemerintah juga dapat mengenakan jenis tugas khusus, termasuk:bea masuk antidumping,
yang dikenakan pada produk yang harganya dianggap terlalu rendah oleh pejabat pemerintah, dan bea
masuk penyeimbang (CVD), yang dirancang untuk mengimbangi subsidi pemerintah.
Peserta kunci dalam proses ekspor-impor meliputi:agen pembelian asing,pialang
ekspor,pedagang ekspor,perusahaan manajemen ekspor,agen ekspor pabrikan,
distributor ekspor,perwakilan komisi ekspor,eksportir koperasi, danpengirim barang.
Sejumlah metode pembayaran ekspor-impor tersedia. Sebuah transaksi dimulai dengan penerbitan
faktur proformaatau dokumen formal lainnya. Alat pembayaran dasar adalah surat kredit (L/C), yang
memastikan pembayaran dari bank pembeli.Koleksi dokumenter adalah opsi yang melibatkan penggunaan a
wesel tunjukataudraf waktu. Penjualan juga dapat dilakukan dengan menggunakan tunai dengan pesanan
(CWO)dan penjualan pada rekening terbuka, atau perjanjian konsinyasi.
Ekspor dan impor berhubungan langsung dengan manajemenkeputusan sumber. Kekhawatiran meningkat di negara
maju tentang kehilangan pekerjaan terkait denganoutsourcingpekerjaan, baik yang terampil maupun tidak terampil, ke
negara-negara berupah rendah. Sejumlah faktor menentukan apakah suatu perusahaan membuat atau membeli produk
yang dipasarkannya serta di mana ia membuat atau membeli produk tersebut.
Pertanyaan Diskusi
8-1.Jelaskan secara singkat isu-isu potensi masalah ekspor yang berkaitan dengan logistik. 8-2.
Jelaskan tahapan yang biasanya dilalui perusahaan saat mempelajari tentang ekspor. 8-3.
Identifikasi dan jelaskan peran beberapa peserta kunci yang terlibat dalam ekspor
proses.
8-4.Apa itu misi dagang, dan mengapa misi itu penting dalam mengembangkan perdagangan? 8-5.
Apa kelemahan bea, dan jenis ekonomi apa yang mungkin menggunakannya? 8-6.Apa perbedaan
antara L/C dan bentuk lain dari pembiayaan ekspor-impor?
Mengapa penjual sering membutuhkan L/C dalam transaksi internasional?
adalah pemasok utama impor, tetapi banyak negara diuntungkan dari rezim & Technology (HK) Ltd., Dubai Port International Terminals Ltd., dan
perdagangan bebas. Dalam kasus China, hubungan ini menjadi lebih mudah Asia Container Terminals Ltd.
sejak Closer Economic Partnership Arrangement (CEPA). Perjanjian ini, yang Banyak perusahaan Barat yang mulai menggunakan Hong Kong tidak hanya
ditandatangani pada tahun 2004 (dan yang pertama dari jenisnya yang sebagai hub tetapi juga sebagai lokasi untuk memamerkan merek-merek yang
ditandatangani antara kedua entitas), sekarang menjadi blok bangunan dari nantinya akan dijual di pasar China (terutama di bidang fashion). Hong Kong
integrasi ekonomi Hong Kong yang semakin dekat dengan daratan Cina, adalah kota referensi bagi pelanggan daratan, yang semakin sering mengunjungi
tidak hanya di sektor manufaktur dan logistik tradisional. tetapi juga dalam SAR untuk berbelanja. Lebih dari 58,4 juta pengunjung tercatat pada tahun 2017,
layanan, yang umumnya terlarang bagi perusahaan asing. Sebagai hasil dari dengan Cina Daratan menyumbang 44,4 juta dari total.
ketentuan CEPA, pemasok Hong Kong menikmati perlakuan istimewa ketika Namun demikian, tantangan menunggu Hong Kong. SAR
memasuki pasar daratan di berbagai area layanan dan juga dapat memiliki adalah starter yang terlambat dibandingkan dengan, katakanlah,
gelar dan kualifikasi profesional yang diakui di Tiongkok. Singapura atau Taiwan, dalam hal kemitraan perdagangan, yang
semakin menjadi alat fundamental dalam perdagangan
Infrastruktur Hong Kong memiliki peran utama dalam keberhasilannya internasional. Hong Kong memiliki tujuh asosiasi perdagangan
dalam perdagangan dan investasi internasional. Hong Kong sebagai kota bebas: China Daratan (Juni 2003), Selandia Baru (Maret 2010),
memiliki jaringan pameran dan konvensi yang mengesankan. Ini dianggap Asosiasi Perdagangan Bebas Eropa (EFTA) (Juni 2011), Chili
sebagai salah satu kota paling efisien dan terorganisir di dunia, dengan (September 2012), Makau (Oktober 2017), Asosiasi Negara-negara
lokasi seperti Pusat Konvensi dan Pameran Hong Kong (HKCEC) di kawasan Asia Tenggara (ASEAN) (November 2017), dan Georgia (Juni 2018).
bisnis utama, Asia World-Expo di dekat bandara internasional, dan Ini juga telah menyelesaikan negosiasi FTA dengan Maladewa dan
Perdagangan Internasional Hong Kong dan Pusat Pameran di daerah Australia. Kemitraan dengan blok ASEAN baru dimulai. Lebih jauh
Kowloon. Menurut statistik pemerintah, bisnis pameran menghasilkan lagi, mengingat status pelabuhan bebasnya, Hong Kong memiliki
hampir 77.000 pekerjaan pada tahun 2016 dan menyumbang 2,1 persen dari lebih sedikit penawaran dalam hal pemotongan tarif. Namun,
PDB Hong Kong, yang terus tumbuh dengan mantap. Hampir 40.000 karena status istimewanya dengan China dan kekuatannya dalam
perusahaan dipamerkan pada tahun 2018 di salah satu dari banyak pameran layanan keuangan dan hukum,
dagang Hong Kong, dengan jumlah pengunjung mencapai 1. 9 juta (sekitar
seperlima dari seluruh penduduk Hong Kong); sektor ini juga menarik
pengunjung bernilai tinggi yang menghabiskan untuk akomodasi dan Pertanyaan Diskusi
makanan. 8-7.Apa saja elemen yang membuat Hong Kong begitu sukses?
Semua faktor ini berkontribusi pada penciptaan lingkungan yang sangat dalam hal perdagangan eksternal?
positif untuk logistik perdagangan eksternal, yang menjadi ciri khas Hong Kong. 8-8.Menganalisis peran industri pameran di Hong Kong. 8-9.Menggunakan
Sebagai pusat perdagangan sejati, Hong Kong sekarang menjadi komponen kunci sumber yang disediakan serta penelitian online, ilustrasi
dalam rantai pasokan Asia, dan pelabuhan laut dalam-nya adalah salah satu yang menilai fitur utama Hong Kong sebagai pusat logistik,
paling kompetitif di dunia. Ini memiliki bandara tersibuk di dunia untuk kargo terutama mengenai pelabuhan laut dalam.
internasional pada 2017 dan pelabuhan kontainer tersibuk kelima setelah 8-10.Mengapa perusahaan Barat semakin banyak menggunakan Hong Kong
Shanghai, Singapura, Shenzen dan Ningbo-Zhoushan, dengan 20,77 juta TEU23 untuk memamerkan produk mereka?
pada tahun 2017. Bandara Internasional Hong Kong (HKIA) di Chek Lap Kok adalah 8-11.Apa tantangan utama yang menunggu Hong Kong di
gerbang kargo tersibuk dan dilaporkan sebagai bandara penumpang tersibuk upayanya untuk tetap menjadi salah satu ekonomi perdagangan
kedelapan di dunia pada tahun 2018. Pelabuhan laut dalam adalah yang paling terbesar di dunia?
penting di dunia untuk lalu lintas peti kemas dari 1987 hingga 1989 , kemudian
Sumber:Pusat Perdagangan dan Pengembangan Hong Kong, research.hktdc.com; Perjanjian
dari 1992 hingga 1997, dan kemudian dari 1999 hingga 2004, dan mengoperasikan
Kemitraan CEPA, www.tid.gov.hk/english/cepa/cepa_overview.html; Statistik Bank Dunia tentang
sembilan terminal peti kemas di tiga lokasi: Kwai Chung, Pulau Pemotong Batu,
Lalu Lintas Pelabuhan Peti Kemas dalam Statistik TEU, data.worldbank.org/indicator/
dan Tsing Yi. Ada banyak operator penting di sini, termasuk Modern Terminals IS.SHP.GOOD.TU; Bandara Internasional Hong Kong, www.hongkongairport.com/eng/index.html.
Ltd., Hongkong International Terminals Ltd., Informasi COSCO
KASUS 8-2
Mobil Turki: Gambaran Besar
produsen global, dengan fokus khusus pada baterai listrik dan Di dalam negeri, seperti ditunjukkan di atas, jumlah mobil per 1.000
pengembangan desain, dan untuk mengembangkan merek yang penduduk masih rendah, memungkinkan produksi dialihkan ke pasar dalam
mengimpor beberapa komponen yang diperlukan. Kepemilikan mobil per negeri, tergantung pada kredit dan kondisi ekonomi secara umum. Turki
kapita selama dekade terakhir telah meningkat pesat di Turki, dengan memproduksi 1,55 juta kendaraan dan mengekspor lebih dari 1,3 juta
tingkat saat ini 142 mobil per 1.000 orang dibandingkan dengan kepemilikan kendaraan pada tahun 2018. Ke depan, ada tekanan penurunan yang
di Prancis dan Jerman, di mana masing-masing ada sekitar 479 dan 555 berkelanjutan di bagian depan produksi sebagian besar karena peningkatan
mobil per 1.000 orang, pada tahun 2017. produksi yang tinggi selama beberapa tahun terakhir. Diperkirakan produksi
Namun ada beberapa tantangan di seluruh dunia yang menghalangi akan tetap datar selama dua atau tiga tahun. Ekspor terus menjadi bagian
Turki untuk mencapai target ekspor tahunannya. Resesi ekonomi global penting dari persamaan. Nilai euro terhadap dolar merupakan faktor yang
sejak 2008 berdampak negatif terhadap permintaan eksternal. Penurunan signifikan; nilai tukar yang lebih tinggi menurunkan permintaan untuk mobil
nilai lira Turki terhadap euro dan dolar berdampak buruk pada sektor dan impor di Turki dan meningkatkan permintaan untuk kendaraan yang
eksportir, karena mata uang lainnya juga melemah terhadap dolar (terutama diproduksi di dalam negeri. Skema scrappage yang disponsori pemerintah
di pasar negara berkembang). Menariknya, perubahan nilai tukar juga efektif. Pemerintah juga telah menawarkan insentif untuk investasi
menyebabkan harga input impor naik, sehingga meningkatkan harga mesin hybrid dan diesel. Prototipe baru diharapkan akan diperkenalkan
ekspor. Apalagi, produsen mobil mewah asing seperti BMW, Audi, VW, pada 2019 untuk mulai diproduksi pada 2021.
Mercedes, Jaguar Land Rover, dan Porsche meraup untung besar dengan Kasus ini menunjukkan pentingnya memiliki pemahaman yang
menjual mobil mewah di Turki meski pajak impornya tinggi. Selain itu, harga baik tentang faktor spesifik negara, faktor makro, undang-undang
impor suku cadang dan bahan baku mobil (seperti baja dan energi) serta lokal, dan strategi politik saat berurusan dengan bisnis
sektor mobil mewah (yang terdiri dari kendaraan yang tidak dibuat di Turki) internasional. Bekerja di sektor otomotif di Turki memerlukan
menghilangkan efek positif ekspor mobil pada neraca pembayaran. Pada operasi di tingkat internasional setiap hari sambil menghadapi
tahun 2012, insentif diperkenalkan oleh Kementerian Ekonomi agar sektor perubahan internal dan eksternal dalam ekosistem. Ketika bekerja
otomotif menjadi pemain global pada tahun 2023. Dalam upaya untuk di industri transportasi, mudah untuk melupakan gambaran
meningkatkan ekspor tahunan sektor tersebut menjadi $75 miliar (dari $21,5 besarnya. Meskipun prosesnya mungkin tampak berlebihan—
miliar pada tahun 2014) selama dekade berikutnya, Turki mulai menawarkan dengan jargon khusus seperti pemuatan kontainer (CL),
keringanan pajak hingga 60 persen dan insentif seperti pemotongan biaya permintaan tarif, waktu transit, pernyataan berbahaya, perkiraan
karyawan dengan harapan dapat menarik investasi di sektor otomotif. waktu keberangkatan (ETD) dan perkiraan waktu kedatangan (ETA),
Namun, pada tahun yang sama, kenaikan pajak konsumsi khusus (SCT) dari biaya penyimpanan/pembuangan, surat kredit, deklarasi ekspor
84 persen menjadi 130 persen pada mesin dua liter ke atas mengejutkan pengirim (SED),
sektor ini. Bereaksi terhadap kenaikan SCT dan krisis keuangan global,
penjualan otomotif lokal turun dari awal 2012, dengan kontraksi pasar
tahunan diperkirakan sekitar 15 persen year-on-year. Selain itu, faktor-faktor
lain harus dipertimbangkan: (a) meskipun aplikasi pinjaman konsumen Pertanyaan Diskusi
(kredit mobil) tidak banyak menurun, jumlah permintaan yang disetujui telah 8-12.Berdasarkan kompleksitas dan tantangan yang dibahas dalam
karena bank sekarang lebih selektif, dan (b) inflasi dan kenaikan kasus, pengetahuan dan keterampilan industri apa yang
pengangguran juga dicatat di banyak laporan sebagai alasan jatuhnya diperlukan untuk berhasil sebagai koordinator ekspor,
pembelian. terutama di sektor otomotif?
Ke depan, sektor otomotif Turki diperkirakan akan sangat bergantung 8-13.Menurut Anda apa jenis lingkungan makro yang paling sulit?
pada ekspor produk jadi dan impor komponen serta pengetahuan teknologi. faktor untuk mendapatkan? Bagaimana Anda bisa tetap up to
Dengan Eropa yang perlahan pulih dari krisis ekonomi 2008, peningkatan date? 8-14.Jika Anda bekerja di industri otomotif di Turki,
permintaan yang moderat diperkirakan terjadi. apa langkah Anda selanjutnya?
Catatan
1Bagian ini sangat bergantung pada Warren J. Bilkey, "Upaya Integrasi Literatur 7Edward L. Hudgins, “Mercosur Mendapat 'Tidak Bersalah' atas Pengalihan
tentang Perilaku Ekspor Perusahaan,"Jurnal Studi Bisnis Internasional8, tidak. 1 Perdagangan,”Jurnal Wall Street(21 Maret 1997), hal. A19.
(1978), hlm. 33–46. Tahapan tersebut didasarkan pada proses adopsi Rogers. 8Neil King, Jr., “Apakah Wolverine Manusia? Seorang Hakim Menjawab 'Tidak'; Fans Melolong
Lihat Everett M. Rogers,Difusi Inovasi(NewYork, NY: Pers Bebas, 1995). dalam Protes,”Jurnal Wall Street(20 Januari 2003), hal. A1.
15Sebastian Moffett, “Strategi Manufaktur Canon Terbayar dengan Penghasilan 20Harold L. Sirkin, James W. Hemerling, dan Arindam K. Bhattacharya,Globalitas:
yang Kuat,”Jurnal Wall Street(4 Januari 2004), hal. B3. Bersaing dengan Semua Orang dari Mana Saja untuk Semuanya(NewYork, NY: Boston
Consulting Group, 2008), hlm. 23.
16Jeremy Lemer, “GE Berencana untuk Kembali ke Produk Buatan AS,”Waktu keuangan
(19 Oktober 2010), hal. 17. 21JeffCole, Marcus W. Brauchli, dan Craig S. Smith, “Orient Express: Boeing Flies
17NicolasCasey, "Di Meksiko, Pabrik Mobil Menghabiskan Gas,"Jurnal Wall Street (20 into Flap over Technology Shift in Dealings with China,”Jurnal Wall Street(13
November 2012), hlm. A1, A12. Lihat juga Adam Thomson, “Mobil Mengekspor Tenaga Oktober 1995), hlm. A1, A11. Lihat juga Joseph Kahn, “Clipped Wings: Harapan
Meksiko ke Pemulihan,”Waktu keuangan(19 Oktober 2010), hal. 17. Tinggi McDonnell Douglas untuk China Tidak Pernah Benar-benar Melonjak,”Jurnal
Wall Street(22 Mei 1996), hlm. A1, A10.
18Barbara Hagenbaugh, "Memindahkan Pekerjaan ke Luar Negeri Sulit untuk Beberapa Perusahaan,"Amerika
22JonathanSoble dan Lindsay Whipp, “Pawai Yen Merusak Partai Eksportir
Serikat Hari Ini(3 Desember 2003), hal. 2B.
Jepang,”Waktu keuangan(10 Agustus 2010), hal. 14.
19JaneLanhee Lee, “Rintangan Tiongkok: Kurangnya Pendinginan,”Jurnal Wall Street(30
23TEU singkatan dari dua puluh kaki setara unit, yang digunakan untuk mengukur kapasitas
Agustus 2007), hal. A7.
kargo.