BAB V

KESIMPULAN DAN IMPLIKASI

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil dan pembahasan sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan

sebagai berikut :

1. Secara parsial, variabel produk, harga, lokasi, promosi nilai signifikansi yaitu :
A. variabel dapat disimpulkan bahwa variabel produk dan kualitas produk
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
B. Sedangkan variabel harga, lokasi, dan promosi tidak berpengaruh secara
parsial terhadap keputusan pembelian.

2. Secara simultan, variabel produk, harga, lokasi, promosi, dan kualitas produk
nilai signifikansi variabel dapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga,
lokasi, promosi, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian.

98
5.2 Implikasi Penelitian

Implikasi penelitian menjelaskan dampak dari temuan atau hasil penelitian serta
uraian tentang bagaimana kontribusi dari variabel yang diteliti tersebut pada aspek
keilmuan : Teori Produk, Teori Lokasi, Teori Promosi, Teori Kualitas Produk, Dan
Teori Keputusan Pembelian.

5.3 Implikasi Manajerial (opsional)

Implikasi manajerial menjelaskan dari temuan atau hasil penelitian serta uraian
tentang bagaimana kontribusi dari variabel yang diteleti tersebut pada bahan
pertimbangan dan evaluasi mengenai fungsi – fungsi yang melekat pada institusi
atau organisasi bisnis.

5.4 Saran

Hasil penelitian dalam penulisan ini dapat di katakan bahwa terdapat

pengaruh antara variabel independen yaitu produk (X1), harga (X2), lokasi (X3),
promosi (X4), dan kualitas Produk (X5) terhadap variabel dependen keputusan
pembelian pada produk ultrajaya milk, maka implikasi penelitian ini adalah
perusahaan perlu melakukan memperhatikan harga, lokasi, dan promosi. Dengan
begitu, dapat memperkuat perepsi konsumen bahwa kualitas harga, lokasi, dan
promosi merupakan produk yang memiliki kualitas lebih baik.

Pada variabel harga, apabila produk ultrajaya terus menawarkan harga

terjangkau serta kesesuaian harga dengan kualitas manfaat, maka pembelian yang
dilakukan konsumen akan semakin meningkat.

Pada variable promosi, apa bila produk ultrajaya terus melakukan promosi
yang bervariasi di setiap bulannya, maka konsumen akan semakin tertarik untuk
melakukan pembelian. karena dengan promosi yang ditawarkan konsumen akan
merasa memperoleh banyak keuntungan.

99
 Pada variabel lokasi, apabila produk ultrajaya terus membuka cabang dan
lokasi pembelian produk mudah didapat, maka konsumen akan semakin tertarik
melakukan pembelian. Karena dengan lokasi pembelian yang mudah konsumen akan
merasa lebih untung.

Oleh karena itu berdasarkan data pada sebelumnya, pt ultrajaya milk yang
diminati banyak pelanggan harus tetap mempertahankan produk, dan kualitas produk.
Sehingga konsumen dapat menetapkan keputusan pembelian kepada produk ultrajaya
milk merasa puas dan manfaat.

100