Branding

URGENCY

M. Arief Budiman
Chairman Petakumpet | Creative Consultant
M. Arief Budiman
- Chairman Pinasthika Creativestival 2012-2014
- Konsultan Komunikasi PP Properti, Tbk
- Konsultan Komunikasi KPK
- Tim Sebelas Rebranding Jogja
- Tenaga Ahli Bappeda - Humas DIY
- Konsultan Rebranding Provinsi Aceh
- Ketua Indonesia Creative Cities Network - ICCN
- Wakil Ketua Jogja Creative Society - JCS
- Etc.
Kembangkanlah
kemampuanmu setinggi
mungkin sehingga Tuhan pun
akan berkonsultasi denganmu
sebelum menentukan
takdir-Nya untukmu.
- Motto hidup saya, dikutip dari Muhammad Iqbal -
1 7
From 2003, petakumpet has collected

national creative award winnings

And Others...
•  Agency of The Year Pinasthika Widyawara 2003, 9 Award
•  Pinasthika Ad.Festival 2005, 7 Award
•  Agency of The Year Pinasthika Ad.Festival 2005, 20 Award
•  Finalis Cakram Award, Kategori Agency of The Year Billing Under 100 M
•  Gold and Silver Award Jawa Pos Ad.Festival 2006
•  The Most Creative Agency Pinasthika Ad. Festival 2006
•  9 Perusahaan Terbaik Dji Sam Soe Award 2006
•  Cakram Award 2007 The Best Print Ad.
•  9 Award Pinasthika Ad.Festival 2007
•  The Most Creative Agency Baskara Pinasthika Ad.Festival 2008
•  The Most Creative Graphic Design Agency Pinasthika Ad.Festival 2008
•  Bronze Citra Pariwara 2008
•  The Most Creative Graphic Design Agency Pinasthika Ad.Festival 2009
•  The Most Creative Graphic Design Agency Pinasthika Ad.Festival 2010
•  The Most Creative Graphic Design Agency Pinasthika Ad.Festival 2011
Sampailah di tujuan
sebelum engkau berangkat
- Pepatah Pelaut Bugis -

@wahyuuapphotography
A Value of Great Brand
GO JEK gets
Rp 1.700.000.000.000,-
investment.
Anda pernah mendengar
Wang Computer?
Rokok Cap Gentong?
Rokok Filtra?
Next Computer?
Word Star?
Sukarto?
Suharno?
 Kalau
Samsung?
iPhone?
Jokowi?
Indomie?
Adidas?
Apple Inc.?
Suharto?
Sukarno?
Tidak lebih dari 1% dari seluruh
merk di muka bumi yang bisa
diingat konsumen.
Penyebabnya:
• Banyak merk yang dikomunikasikan dengan
cara yang tidak baik dan tidak benar.
• Otak konsumen terbatas daya ingatnya.
Aplikasi brand produk
 Branding
URGENCY

SEBERAPA URGENT?
http://www.discoveryshoppingmall.com/pages.php?act=gallery&ah=aa#location1

Negeri ini adalah negeri miskin merk.

Negeri dhuafa di bidang branding.
Tidak tahu. Tidak paham. Tidak peduli.
 Mengapa harus
repot-repot
membangun brand?

Mahal! Lama!
Hasilnya nggak jelas!
Nambah masalah aja!
Ayo mencari masalah!
Karena kreatif adalah melihat
masalah sebagai peluang
http://themicos.blogspot.com/2009/01/david-and-goliath.html
What is Branding?
Brand & Logo
 Your Brand

Your Asset http://1.bp.blogspot.com/_B988r0-HY-M/TSsN5wqsfwI/AAAAAAAADj4/

JRztCDfV1mc/s1600/flash+disk+tidak+bisa+diformat.png
http://1.bp.blogspot.com/_24-CjJJmyL0/TMfKFItgd2I/AAAAAAAAAEI/O_nvbvp_RRA/s1600/library.jpg
We live in a branded world,
most consumers purchase products
based on brand reputation.

www.synapseindia.com
Fungsi Brand:
• Pengingat
• Pembeda
• Untuk dipercaya
• Mendukung penjualan
Kriteria Logo
• Sederhana
• Berbeda/Unik
• Mudah diingat
• Teruji oleh waktu
• Konsep kuat
Berapa harga sebuah logo?

Rp 175.000.000,-
Brand Positioning
 Pour
into it.
your heart
Howard Schultz, Chairman & CEO Starbucks

http://assets.bwbx.io/images/users/iqjWHBFdfxIU/im1Du87exsUM/v5/-999x-999.jpg
http://www.keatleyphoto.com/wp-content/uploads/fgp/threecols/john_keatley_howard_schultz_table.jpg

1971
1987
1992

2011
Produk dibangun di pabrik
Merk dibangun di otak
Loyalitas dibangun di hati
Loyalty

Brand 5%
Admire
10%
Product Like
85%
Know
The Magic of
Creative Branding
The Steps

http://leogami.com/wp-content/uploads/2014/08/Branding-info-Graph.png
Branding di era digital media
http://www.dheerajkumar.com/wp-content/uploads/2016/02/socialmediadesign.jpg
 Tipping point dunia online
sudah tercapai.
http://gumarketing.com/wp-content/uploads/2014/02/social-media-article-image.jpg

Walaupun entry point-nya free, tapi internet secara

de facto dikuasai oleh mereka yang mengawalinya.
http://www.fredcavazza.net/files/2016/04/Social-Media-Landscape-2016.png

Social Media Landscape

Siklus belajar
jadi lebih pendek
dan egaliter.
Orang tua sekarang harus lebih
banyak belajar pada anak muda,
guru harus belajar pada murid.
Semuanya tersebar melimpah di
internet.

http://images.parenting.mdpcdn.com/sites/parenting.com/files/styles/facebook_og_image/public/mini-steve-jobs.jpg?itok=1xtepyRi
 Lini komunikasi makin cair.
http://huecommunications.com/wp-content/uploads/2015/11/shutterstock_244081507.jpg

Tak bisa lagi dibedakan ATL, BTL atau TTL. Strategic Planner
harus lebih mengasah intuisi di ranah market yang makin
chaos. Antara Lhoksumawe, Bantul, Banda Aceh, Jakarta
bahkan Singapura dan New York, semua sama.
Ada di ujung jari kita.
 https://consumeraffairs.global.ssl.fastly.net/files/news/social-media.png

Online is the mirror of offline.

You can’t sell bad products with good online campaign.
It’s called Honesty. The currency of a Brand.
 C
B D

Your
A Brand E

Kesuksesan brand Anda bisa diukur dari 5 brand

yang saat ini diasosiasikan paling dekat
dengan brand Anda.
Do Good.
Create Great
Brands.
And follow:
@mybothsides
www.ptup.co