ABSTRAK

Rizal Ferdiansyah, M, F, Hidayatullah, S.H.I, M.S.I. 2022. Strategi Pemasaran Produk

Tabungan Emas Guna Meningkatkan Minat Nasabah PT. Pegadaian (Persero) CP
Banyuwangi.
Setiap perusahaan dalam memasarkan produk tentu menggunakan strategi pemasaran,
dengan tujuan agar supaya bisa mencapai sasaran sesuai dengan yang diharapkan. Produk
perusahaan tidak akan diketahui oleh konsumen apabila kegunaannya tidak diketahui,
keunggulannya apa, bagaimana cara memperoleh produk dan berapa harganya. Disinilah
strategi pemasaran berperan penting dalam hal tersebut, sehingga setiap perusahaan harus
memiliki strategi pemasaran yang efektiv untuk menarik masyarakat agar mau menggunakan
produk yang dimiliki. Oleh karena itu, pemasaran pemasaran produk tabungan emas guna
meningkatkan minat nasabah dibahas dalam penelitian ini sebagaimana tujuan dalam
rumusan masalah.
Permasalahan yang menjadi pembahasan dalam penelitian ini adalah: 1) Bagaimana
strategi pemasaran tabungan emas pada PT. Pegadaian (persero) CP Kabupaten
Banyuwangi?. Sedangkan untuk tujuan penelitian adalah untuk mengetahui strategi
pemasaran tabungan emas pada PT. Pegadaian (persero) CP Banyuwangi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan menggunakan pendekatan
penelitian kualitatif deskriptif, yaitu penelitian dengam melakukan observasi, wawancara, dan
dokumentasi untuk mendapatkan data. Kemudian data dianalisa menggunakan metode
kualitatif yang bersifat deduktif. Sementara untuk keabsahan data menggunakan teknik
trianggulasi sumber.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa: 1) Strategi pemasaran produk tabungan emas
guna meningkatkan minat nasabah di PT. Pegadaian (Persero) CP. Banyuwangi yaitu dengan
cara mengimpelementsikan strategi bauran pemasaran 7P yaitu strategi produk, strategi
harga, strategi tempat, strategi promosi, people (orang), process (proses) dan physical
evidence (tampilan fisik). Di samping hal itu, PT. Pegadaian (Persero) CP. Banyuwangi juga
mempromosikan baik itu secara cetak maupun elektronik seperti menggandeng radio untuk
melakukan promosi prodak-prodak yang dimiliki.
Kata Kunci: strategi pemasaran, tabungan.