Nama: adel silvi meilani

Nim: 2412008006

Dosen: FEBRIANSYAH, SE,. MM, MH,.

1. Jelaskan pengertian komunikasi pemasaran dan arti penting komunikasi pemasaran

bagi sebuah produk!

> “Komunikasi pemasaran adalah kegiatan pemasaran yang berusaha

menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk, dan mengingatkan
pasar sasaran atas perusahaan dan produknya supaya bersedia menerima,
membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan tersebut.”
 Menyebarkan informasi baik itu tentang produk dan atau perusahaan
(komunikasi informatif).
 Membujuk atau mempengaruhi untuk melakukan pembelian (komunikasi
persuasif).
 Mengingatkan khalayak atau audience untuk melakukan pembelian
kembali (Komunikasi mengingatkan kembali).

2. Jelaskan arti penting pemilihan media dalam marketing communication!

> . Arti penting pemilihan media dalam marketing communication adalah untuk mencapai tujuan
periklanan yaitu agar produk yang dihasilkan dapat lebih dikenal oleh masyarakat, karena media
periklanan yang digunakan untuk tiap-tiap periklanan berbeda dalam hal jangkauan dan dampaknya
terhadap konsumen, maka ada beberapa media periklanan tertentu yang digunakan kepada
konsumen yang hendak dicapai.

3. Jelaskan arti penting green marketing dalam marketing communication! Carilah

contoh komunikasi pemasaran yang bertema green marketing di media cetak dan Anda
analisis iklan tersebut !

 Arti penting green marketing dalam marketing communication adalah bahwa perusahaan
bukan hanya melihat profit sebagai satu-satunya tujuan perusahaan, tetapi ada tambahan
kepedulian terhadap lingkungan hidup. John Grant dalam bukunya “The Green Marketing
Manifesto” membagi tujuan green marketing ke dalam 3 tahap/bagian yaitu:
 – Green: Bertujuan ke arah untuk berkomunikasi bahwa merek atau perusahaan
adalah peduli lingkungan hidup.
 – Greener: Bertujuan selain untuk komersialisasi sebagai tujuan utama perusahaan,
juga untuk mencapai tujuan yang berpengaruh kepada lingkungan hidup. Perusahaan
mencoba merubah gaya konsumen mengonsumsi/memakai produk. Misalnya penghematan
 kertas, menggunakan kertas bekas maupun kertas recycle, dan menghemat air, listrik,
penggunaan AC, dll.
 – Greenest Green: Perusahaan berusaha merubah budaya konsumen ke arah yang
lebih peduli lingkungan hidup.
 Contoh Marketing Communication Bertemakan Green Marketing
 JAKARTA, KOMPAS – Suzuki masih mengusung konsep teknologi ramah lingkungan
dalam momen “19th Indonesia International Motor Show”. Setidakya, pemandangan “green”
dan “eco” diwakili dua mobil konsep Swift range Extender dan Concept-G mewarnai booth
Suzuki di Hall A arena JIExpo Kemayoran yang diamati Kompas pada hari pertama, Jumat
(22/7/2011).
 Managing Officer Executive General Manager Global Marketing Suzuki Kenichi Ayukawa
mengatakan, Suzuki memang berkomitmen mengusung konsep ramah lingkungan
mengingat kondisi dunia belakangan ini. Oleh karena itu, Suzuki banyak terlibat dalam
pengembangan konsep-konsep mobil ramah lingkungan dengan mengacu pada prinsip 3R:
reduce, re-use dan recycle. “Kami bertanggung jawab terhadap konsumen soal kendaraan
yang ramah lingkungan,” katanya saat pembukaan booth Suzuki.
 Mobil konsep pertama yang diperkenalkan adalah Swift Range Extender yang dijalankan
secara elektrik. Jadi, hatchback ini digerakkan oleh motor yang mendapat suplai dari
baterai. Dengan baterai yang terisi penuh, mobil dapat berjalan sejauh 15 km. Jika kekuatan
baterai berkurang, mesin 660 cc berfungsi sebagai pengisi sehingga tak perlu khawatir
habis. Uji coba terhadap mobil ini sudah dilakukan sejak musim gugur tahun 2010.
 Mobil ramah lingkungan kedua Concept-G yang mewakili impian Suzuki akan mobil kecil
(compact car). Konsepnya mengacu pada Alto yang dipasarkan di Jepang dan telah
berkembang baik dari segi ekonomis, konsumsi bahan bakar, keamanan, maupun
kenyamanan. Suzuki berharap Concept-G bisa menunjukkan kepada publik bahwa Suzuki
memiliki teknologi dan kemampuan dalam membuat mobil kecil dengan tetap
mempertahankan unsur keceriaan kenyamanan.
 Lalu, kapan kira-kira dua mobil konsep ini siap dipasarkan dan masuk ke Indonesia? “Terus
terang, teknologi baterai itu sangat mahal. Prinsip pabrikan kita enggak berani dilepas ke
pasar kalau harganya tinggi. Kesadaran bahan bakar menipis kan sebenarnya baru setahun
terakhir. Ini bisa menunggu 10-20 tahun,” tambah Endro Nugroho, Direktur Pemasaran PT
Suzuki Indomobil Sales.
 Jika dua mobil ini masih bisa dibilang di angan-angan, Suzuki tetap membawa mobil-mobil
tangguhnya di booth ini, seperti Splash, New Karimun Estillo, SX4 X-over, Grand Vitara 2.4
dan APV Luxury.
 Gambar Suzuki Concept-G
 Analisis:
 Isu perubahan iklim dan penghijauan ternyata merambat juga ke sektor otomotif, khususnya
mobil. Gerakan go green yang begitu masif mendorong para produsen otomotif berlomba-
lomba untuk menampilkan mobil yang ramah lingkungan yang dimilikinya. Hal ini terlihat dari
banyaknya program promosi yang gencar dilakukan oleh perusahaan-perusahaan otomotif
seperti menyelenggarakan event-event atau acara dan pameran-pameran otomotif baik di
dalam maupun luar negeri. Respon masyarakat sendiri terhadap promosi yang dilakukan
oleh perusahaan-perusahaan otomotif ini sendiri sangat baik, karena di beberapa pameran
otomotif yang telah dilakukan, nampak bahwa mobil ramah lingkungan yang dipromosikan
berhasil bersaing dengan mobil konvensional yang mana hal ini menggambarkan bahwa
sekarang ini masyarakat jauh lebih sadar dan peduli pada lingkungan hidup sehingga
mereka mau mencari dan memakai kendaraan dengan teknologi rendah emisi yang dapat
mengurangi polusi udara. Tentu ke depannya mobil-mobil ini diharapkan dapat digunakan
sebagai solusi atas permasalahan emisi dan polusi yang semakin parah di saat sekarang ini.

4. Mengapa budaya menjadi hal penting yang harus diperhatikan dalam

komunikasi pemasaran ?Jelaskan!
> Budaya menjadi hal penting yang harus diperhatikan dalam marketing communication
karena dengan mengetahui budaya target pasar yang kita tuju hal tersebut akan dapat
meningkatkan kekuatan bersaing produk kita di pasar yang beragam dan unik, dimana
dalam hal ini kita dapat melakukan modifikasi atau menyesuaikan iklan atau promosi produk
kita dengan selera masyarakat setempat sehingga iklan tersebut dapat lebih mengena di
hati masyarakat dan dengan sendirinya akan berpengaruh pada peningkatan penjualan dan
pendapatan perusahaan.

5. Jelaskan yang dimaksud dengan intelejen pemasaran! Apa keterkaitan intelejen

pemasaran dengan keputusan dan komunikasi pemasaran?
> . Marketing intelligence adalah kemampuan organisasi untuk mencari serta mengambil
informasi sehari-hari yang jelas dan relevan dengan pasar perusahaan, dikumpulkan dan
dianalisis secara khusus untuk tujuan yang akurat dan percaya diri pengambilan keputusan
dalam menentukan peluang pasar, strategi penetrasi pasar, pengembangan pasar dan metrik.
Intelijen pemasaran diperlukan ketika memasuki pasar luar negeri. Intelijen pemasaran atau
market intelligent menentukan kecerdasan yang diperlukan, mengumpulkan dengan lingkungan
mencari dan memberikan kepada manajer pemasaran yang membutuhkannya. Perangkat lunak
kecerdasan pemasaran dapat digunakan menggunakan on-premises atau perangkat lunak
sebagai layanan (SaaS, atau berbasis cloud) model