TINGKATAN

PROSES
KOMUNIKASI
KESEHATAN MASSA
(Multi Sektor)

KELOMPOK 3
IKM B 2015

Niluh Tarina Ekaputri

101511133005
Dwi Sunarto
101511133026
Celine Masyita
Desiana
101511133053
Rina Wahyu Andani
101511133089
Lailatul Fitriya
101511133141
Mahfiro Risky Safitri
101511133195

Definisi Komunikasi Massa

Dari istilah bahasa Inggris Mass Communication
Artinya komunikasi yang menggunakan media massa
dimana:
a) Media komunikasi dapat dipahami sebagai proses
penyampaian pesan, ide, atau informasi kepada orang
lain dengan menggunakan sarana tertentu guna
mempengaruhi atau mengubah perilaku penerima pesan.
b) Massamengandung pengertian orang banyak, tidak
harus berada di lokasi yang sama, tersebar, dalam
waktu yang sama atau hampir bersamaan mendapat
pesan komunikasi yang sama
Jadi, Komunikasi Massa adalah komunikasi yang melalui
media massa (communicating with media), atau komunikasi
kepada banyak orang (massa) dengan menggunakan sarana
media.

Efek Media akibat yang didapatkan sasaran

yang mendengarkan dari yang dilakukan media
massa
Kekuatan Media potensi umum pada bagian dari
media yang memiliki efek, terutama dari media
yang direncanakan
Efektivitas Media efisiensi media dalam
mencapai tujuan tertentu dan selalu menyiratkan
niat atau tujuan komunikasi yang terencana

Ciri-ciri Komunikasi Massa

Komunikator dalam komunikasi massa
melembaga
Komunikan dalam komunikasi massa bersifat
heterogen
Pesannya bersifat umum
Komunikasi berlangsung satu arah
Komunikasi massa menimbulkan keserempakan
Komunikasi massa mengandalkan peralatan
teknis
Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper

Faktor yang Mempengaruhi Reaksi

Khalayak dalam Komunikasi Massa
A. Menurut DeFleur dan Ball-Rokeach faktor-faktor
yang mempengaruhi reaksi orang terhadap media
massa meliputi:
a) Perspektif perbedaan individual
b) Perspektif kategori sosial
c) Perspektif hubungan sosial
B. Menurut pendekatan Motivasional dan Uses and
Gratification,
perbedaan motif dalam konsumsi media massa
menyebabkan kita bereaksi pada media massa
secara berbeda pula. Terdapat 2 motif yaitu:

1.
a.
b.
c.
d.

Motif Kognitif dan Gratifikasi Media, dengan teori:

Teori konsistensi
Teori atribusi
Teori kategorisasi
Teori objektivikasi

2.
e.
f.
g.
h.

Motif Afektif dan Gratifikasi Media, dengan teori:

Teori reduksi tegangan
Teori ekspresi
Teori ego-defensif
Teori peneguhan

Dampak Komunikasi Massa

Efek Kognitif (Cognitive effect)
Adalah akibat pada diri komunikan yang sifatnya informatif
bagi dirinya sendiri. Berkaitan dengan bagaimana media
massa bisa membantu masyarakat dalam mempelajari
informasi yang bermanfaat dan mengembangkan
keterampilan kognitif
Efek Afektif (Affective effect)
Tidak hanya memberi edukasi pada masyarakat, tapi
setelah mengetahui informasi yang diterimanya,
komunikan diharapkan dapat merasakannya.
Efek Konatif (Behavioral effect)
Adalah akibat yang timbul pada diri masyarakat dalam
bentuk tindakan, kegiatan, atau perilaku.

Peranan Sarjana Kesehatan Masyarakat

(SKM) dalam Media Massa
Kampanye Program KB melalui televisi
Lembaga Bkkbn bermaksud mengampanyekan program KB
melalui iklan layanan masyarakat dalam media massa berupa
televisi. Isi dari iklan tersebut berupa anjuran untuk memakai alat
kontrasepsi demi menghambat kehamilan dan anjuran agar tiap
keluarga memiliki 2 anak cukup. Isi pesan tersebut bersifat satu
arah kepada masyarakat sehingga sulit bagi Bkkbn untuk
mengetahui secara langsung respon masyarakat. Namun secara
teori, respon masyarakat dapat positif apabila setelah seseorang
dalam masyarakat mssal menyaksikan iklan tersebut, mungkin
orang tersebut mengetahui prosedur, manfaat dan pentingnya KB
(efek kognitif). Atau mungkin orang tersebut terharu karena
mendengar keharmonisan sebuah keluarga akibat berhasil
menunda kehamilan dan mendukung digalakkannya program KB
(afektif), atau mungkin orang tersebut segera mendaftarkan diri
untuk ikut serta dalam program KB (efek behavioral).

TERIMA KASIH