MSi
Masyarakat Industri = Masy. Informasi
Segi ekonomi Segi Sosbud
Bekerja melalui Dayaguna Budaya Mengandalkan infor
Pendayagunaan informasi Informasi masi dlm segala bid.
Informasi kehidupan, mampu
menghasilkan,
mengolah &
Infrastruktur memanfaatkannya
Informasi secr. Efisien & efektif
Segi teknologi
Memiliki infrastruktur yg lengkap, mampu
mengakses informasi ke seluruh penjuru dunia
melalui suatu hubungan dgn jaringan telekomunikasi global
Karakteristik Masyarakat
Industri
Publik : kumpulan/kelompok
orang yang memiliki
kepentingan terhadap
organisasi
Klasifikasi Publik
LANJUTAN DASAR-DASAR PR
ANALISIS DAN EVALUASI TUGAS I
Fungsi Public Relations
Fungsi PR : (Curril W. Plates)
HOSTILITY ACCEPTANCE
PREJUDICE INTEREST
APATHY KNOWLEDGE
IGNORANCE
4 PERAN BESAR PR (Broom)
STRATEGI
Teknisi komunikasi
I.Formative Research
Penentu ahli Analisa Situasi
Fasilitator komunikasi Analisa Organisasi
Fasilitator Analisa Publik
Pemecahan masalah II. Strategi
(Cutlip ,2000) Menetapkan sasaran & tujuan
Formulasi Aksi dan Respon strategi
Memilih komunikasi efektif
III. Taktik
STRATEGI
I.Formative Research
Analisa Situasi
Analisa Organisasi
Analisa Publik
II. Strategi
Menetapkan sasaran & tujuan
Formulasi Aksi dan Respon strategi
Memilih komunikasi efektif
III. Taktik
Memilih taktik komunikasi
Implementasi Perencanaan Strategis
IV. Riset Evaluasi
Evaluasi Perencanaan Strategis
TAKTIK KOMUNIKASI
Taktik Interpersonal TOOLS
Comm 1. Personal
Taktik media Involvement
organisasi 2. Information
Taktik news media exchange
Taktik advertising and 3. Special events
promotional media
KEBUTUHAN STAKEHOLDERS
TERHADAP PROFESI DOKTER
NEED TEKNIK/METODE :
ASSESSMENT
1) FORMAL
EXPECTATION ASS. Kuesioner
FACT FINDING Wawancara terstruktur
DEFINING 2) INFORMAL
PROBLEM Observasi
OPINION wawancara tdk terstruktur
RESEARCH
IMAGE RESEARCH
TUGAS II
KEBUTUHAN
STAKEHOLDERS
TEKNIK KOMUNIKASI
HUMAS
Teknik komunikasi
informatif
Teknik komunikasi
persuasif
Teknik komunikasi
motivasional
Teknik komunikasi koersif
Bentuk Komunikasi
Verbal Lisan
Wawancara - Penyampaian formal
Pemberian Tugas - Pertemuan Staf
Pertemuan Di tempat Kerja - Konferensi
Presentasi Penjualan - Sistem-sistem
Penanganan keluhan penyampaian umum
Iklan-iklan Radio - Sesi-sesi pelatihan
Orientasi - Pertemuan laporan
Suara Rekaman dll
Bimbingan
Negosiasi Serikat Buruh
Bentuk
Komunikasi Verbal
Tertulis
- Pengumuman - Iklan
- Pembayaran disisipkan - Bulletin
ke dalam amplop - Tanda-tanda
- Surat - Poster
- Manual - Pernyataan
- Newsletter
- Publisitas
- Memo
- Majalah dan koran
- Laporan
Komunikasi Visual
Ilustrasi
Gaya Arsitektural
Kemasan
Warna
Tanda
Merek
Busana atau baju
Perbedaan (kontras)
Fotografi
Merek dagang
Rancangan tipe
Simbol
Karakter Dagang
Bentuk
Ukuran
Nonverbal
KARAKTERISTIK SUARA
TEKANAN/INTONASI
KECEPATAN BICARA
KONTAK MATA/GERAKAN MATA
ESKPRESI WAJAH
GERAKAN TUBUH
GERAKAN TANGAN
CARA BERPAKAIAN (ARTIFAKTUAL)
PENGATURAN JARAK RUANG
SENTUHAN
BAU
1.Expert Prescriber:
sebagai tenaga ahli/profesional membantu pimpinan
dalam menentukan kabijakan
2. Problem solving Process fasilitator
sebagai fasilitator bagi pimpinan dalam mencari solusi
penyelesaian masalah
3. Communication Fasilitator
sebagai jembatan penghubung dalam membangun
komunikasi timbal balik
4. Communication Technician
sebagai penyedia jasa teknis komunikasi
KUALIFIKASI PETUGAS PR
Ability to communicate
Ability to organize
(kemampuan manajerial)
Ability to get in with people
(kemampuan bergaul)
Personality Integrity
Imagination (banyak ide & kreatif)
STRATEGI PR:
DALAM KONSTRUKSI IMAGE LEMBAGA
Corporate Identity
Identitas yg merupakan ciri khas jati diri perusahaan yg dijiwai
oleh seluruh komponen perusahaan, terpantul keluar,
sehingga menimbulkan penilaian dan posisi tersendiri di
benak masyarakat
Reputation
Gaya manajemen, kepemimpinan, dan kinerja/performance
perusahaan yg menghasilkan prestasi tertentu
Level of Service
Jenis pelayanan khas yang diberikan oleh perusahaan kepada
publiknya, dan upaya2 untuk mencapainya
Physical Environment
Lingkungan fisik dan fasilitas sarana/prasarana yang dimiliki
perusahaan, yang merupakan simbol kepribadian/karakter
perusahaan
Contact Person (service excelent)
Kualitas pelayanan yang diberikan perusahaan, yang dilandasi
keterampilan komunikasi interpersonal para karyawannya
FALSAFAH YANG PERLU DIJIWAI HUMAS
PRESENTASI TUGAS II
(KELOMPOK)
STRATEGIC MODEL
1. The specific content of the message
2. The messages channel
3. The time the communication takes place
4. The environment in which it occurs
time
content
purpose
Methods of Communications Matrix
Informal Formal
Oral Personal contact Staff meetings
Interview & counseling Public Adress system
Telecommunication Conferences
Employee plant tours Order giving & instructions
Media elektronik
Program radio dan rekaman yang menyentuh
indra pendengaran.
Program televisi, gambar bergerak dan
rekaman video yang menyentuh kedua indra
pendengaran dan penglihatan.
Karakteristik Media
Massa
Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola
media melibatkan banyak orang, mulai dari
pengumpulan, pengelolaan sampai pada penyajian
informasi.
Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang
dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog
antara pengirim dan penerima. Reaksi atau umpan
balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda
(delayed feedback)
Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi
rintangan waktu dan jarak, karena ia memiliki
kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, di
mana informasi yang disampaikan diterima oleh
banyak orang pada saat yang sama. (umum, cepat,
luas, serempak, dan selintas)
Memakai peralatan teknik atau mekanis, seperti
radio, televisi, surat kabar dan semacamnya.
Ciri-Ciri Media Massa
Publisitas
Pengertian publisitas ialah bahwa pers diperuntukkan umum;
karenanya berita, tajuk rencana, artikel dan lain-lain harus
menyangkut kepentingan umum.
Universalitas
Universalitas menunjukkan bahwa pers harus memuat aneka
berita mengenai kejadian-kejadian di seluruh dunia dan
tentang segala aspek kehidupan manusia. Untuk memenuhi
ciri-ciri inilah maka surat kabar melengkapi dirinya dengan
wartawan-wartawan khusus didaerah atau kota-kota penting
mengenai bidang tertentu, seperti wartawan olah raga,
wartawan politik, ekonomi, kriminalitas, kebudayaan, wartawan
perang, dan lain-lain.
Aktualitas
Aktualitas ialah kecepatan penyampaian laporan mengenai
kejadian di masyarakat kepada khalayak.
Fungsi Media Massa
Fungsi menyiarkan informasi
Menyiarkan informasi adalah fungsi pers yang pertama dan utama. Khalayak
pembaca berlangganan atau membeli surat kabar karena memerlukan informasi
mengenai berbagai hal di bumi: mengenai peristiwa yang terjadi, gagasan atau
pikiran orang lain, apa yang dilakukan orang lain, apa yang dikatakan orang lain,
dan sebagainya.
Fungsi mendidik
Sebagai sarana pendidikan massa (mass education), pers memuat tulisan-tulisan
yang mengandung pengetahuan sehingga khalayak pembaca bertambah
pengetahuannya. Fungsi mendidik ini bisa dalam bentuk berita, dapat juga dalam
bentuk artikel atau tajuk rencana. Kadang-kadang cerita bersambung atau berita
bergambar juga mengandung aspek pendidikan.
Fungsi menghibur
Hal-hal yang bersifat hiburan sering dimuat pers untuk mengimbangi berita-berita
berat (Hard news) dan artikel-artikel yang berbobot. Isi surat kabar atau majalah
yang bersifat hiburan bisa berbentuk cerita pendek, cerita bersambung, cerita
bergambar, teka-teki silang, pojok, karikatur, tidak jarang juga yang mengandung
minat insani (human interest), dan kadang-kadang tajuk rencana.
Fungsi mempengaruhi
Fungsi yang menyebabkan pers memiliki peranan penting dalam kehidupan
masyarakat. Fungsi mempengaruhi pada surat kabar bisa terdapat pada berita,
tajuk rencana dan juga artikel. Fungsi mempengaruhi
Fungsi Penting Surat Kabar
Publishing the news (menerbitkan atau menyiarkan berita)
Beritanya harus dilaporkan secara lengkap agar pembaca puas membacanya.
Beberapa surat kabar menyiarkan bertita sesuai dengan kebijaksanaan dari redaksi.
Hal ini dimaksudkan untuk tidak menimbulkan hal-hal yang tidak diinginkan sesuai
dengan pernyatan bahwa berita harus diterbitkan dengan teliti (news must be
reported accurately).
Etika Profesi
Norma-norma, nilai-nilai, kaidah-kaidah, ukuran-ukuran, diterima dan ditaati kelompok tertentu
Memberi arah, petunjuk untuk membentuk kepribadian seseorang sesuai dengan profesinya,
sehingga menjadi pribadi yg mantap
MENJADI PR BIDANG
KESEHATAN
Fungsi/Tujuan PR
Mendefinisikan atau membantu mendefinisikan tujuan sosial
klien
Mengungkap berbagai kendala untuk mencapai tujuan2 itu.
Khususnya kendala yg ada di masyarakat, mulai dari sikap abai,
apati, kesalahpahaman dsb
Menyesuaikan kebijakan & tindakan klien demi mengatasi
kendala2 tersebut
Memberi masukan kepada manajemen untuk merumuskan
kebijakan dan program kerja yg lebih baik, yakni yg lebih sesuai
dengan tujuan2 tadi
Produk Profesi Dokter :
Jasa (Services) Kesehatan
Jasa : merupakan aktivitas, manfaat atau
kepuasan yang ditawarkan dari satu pihak
kepada pihak lain (klien/pasien)
Jasa bersifat intangible (tidak berwujud fisik)
dan tidak menghasilkan kepemilikan sesuatu
Produksi jasa bisa berhubungan dengan
produk fisik
Jasa memiliki 4
karakteristik utama
1) Intangibility
merupakan suatu perbuatan/kinerja (performance) atau usaha,
yang hanya bisa dirasakan tapi tidak dimiliki,tidak berwujud
benda, tidak mudah diformulasikan dan didefinisikan.
Orang hanya bisa menyimpulkan kualitas jasa dari : place;
people;equipment (peralatan);communication material; simbol
dan harga
2) Inseparability
Jasa umumnya dijual lebih dulu baru diproduksi dan dikonsumsi
secara bersamaan.
Ada Interaksi antara penyedia jasa dengan pelanggan, kedua
pihak mempengaruhi hasil dari jasa tersebut, karenanya unsur
contact person dan komunikasi sangat penting
3) Variability
Jasa bersifat sangat variabel karena merupakan non-standardized
output, artinya banyak variasi bentuk, kualitas dan jenis tergantung
pada siapa, kapan, dan dimana jasa tsb dihasilkan.
Jadi perlu ada pengendalian kualitas berupa :
a. investasi seleksi dan pelatihan personil
b. melakukan standardisasi proses pelayanan jasa (SOP) dlm bentuk diagram
jalur, untuk mengetahui faktor2 potensial penyebab kegagalan jasa
c. memantau kepuasan pelanggan melalui survei, kotak saran dan comparison
shopping
4) Perishability
Jasa merupakan komoditas tidak tahan lama & tidak dapat disimpan.
Misalnya jam tertentu tanpa pasien di tempat praktek dokter, akan
berlalu/hilang begitu saja . Permintaan sering berfluktuasi, antara
permintaan puncak dengan permintaan sepi.
STRATEGI OPERASIONAL HUMAS
Orientasi Masalah:
memfokuskan komunikasi pada pemecahan kesulitan secara bersama
Spontanitas :
berkomunikasi dengan sopan dalam merespon situasi yang terjadi
L E AD
(5W + 1H) Sangat penting
TUBUH
Rincian Lead,
Latar Belakang
dan Informasi
Lanjutan
Kurang Penting
CATATAN RELEASE