PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP

KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI

PRODUK REPOEBLIK TELO

DISUSUN OLEH :
BAGUS LUTFI NOVIANTO
(13228050)
 LATAR BELAKANG

Industri kuliner saat ini tidak hanya untuk

memenuhi kebutuhan biologis manusia, melainkan
untuk memenuhi kebutuhan manusia untuk
bersosialisasi maupun aktualisasi. Sebab, industri
kuliner yang berkembang saat ini jugamemberikan
ruang bagi konsumen untuk bisa berkumpul dengan
komunitasnya melalui layanan ruangan maupunjasa
lainnya.
 Tingginya persaingan yang terjadi dalam dunia
industri kuliner yang ada di Kota Malang dan
sekitarnya, mengharuskan Repoeblik Telo memiliki
strategi bersaing yang lebih efektif, salah satunya
dengan meningkatkan strategi bauran
pemasaran,dengan tujuan agar Repoeblik Telo dapat
menguasai pangsa pasar yang lebih luas.
 Berdasarkan latar belakang pemikiran tersebut, dan mengingat betapa

pentingnya pemahaman tentang bauran pemasaran (marketing mix),

yang meliputi: Produk (Product), Harga (Price), Lokasi atau Saluran
Distribusi (Place), serta Promosi (Promotion) terhadap pengambilan
keputusan konsumen dalam membeli sebuah produk, maka penliti
tertarik untuk mengambil judul penelitian:

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN

KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK REPOEBLIK TELO.
 RUMUSAN MASALAH

1. Apakah terdapat pengaruh antara variabel bauran

pemasaran (marketing mix), yakni Produk, Harga, Lokasi,
serta Promosi terhadap pengambilan keputusan konsumen
untuk membeli produk Repoeblik Telo?
2. Di antara Variabel Bauran Pemasaran (marketing mix),
yakni Produk, Harga, Lokasi, serta Promosi, manakah
variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap
keputusan konsumen untuk membeli produk Repoeblik
Telo?
 TUJUAN PENELITIAN

1. Untuk mengetahui pengaruh antara variabel Bauran Pemasaran

(Marketing Mix), yaitu Produk, Harga, Lokasi, serta Promosi terhadap
pengambilan keputusan konsumen untuk membeli produk Repoeblik
Telo.
2. Untuk mengetahui variabel Bauran Pemasaran (Marketing Mix), yaitu
Produk, Harga, Lokasi, serta Promosi yang berpengaruh paling dominan
terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk Repoeblik Telo.
 TEKNIK PENGUMPULAN DATA

KUISIONER

OBSERVASI

DOKUMENTASI
DEFINISI OPERASIONAL VARIABEL

X1 (PRODUK) 1. Jenis Produk yang dijual

INDIKATOR 2. Kualitas Produk yang dijual

3. Rasa Produk yang ditawarkan
4. Kemasan Produk yang dipasarkan

X2 (HARGA) 1. Harga yang ditetapkan sesuai dengan Kualitas Produk

INDIKATOR 2. Pilihan produk dengan berbagai macam harga
3. Harga dibandingkan dengan harga produk dari toko /
perusahaan lain yang sejenis
4. Manfaat produk yang dirasakan sesuai dengan harga yang
ditetapkan.
DEFINISI OPERASIONAL VARIABEL

X3 (LOKASI) 1. Lokasi Repoeblik Telo yang Strategis.

2. Lokasi Repoeblik Telo yang mudah dijangkau.
INDIKATOR
3. Repoeblik Telo melayani pesan-antar barang kepada konsumen
(delivery order).
4. Lokasi Repoeblik Telo dilalui berbagai macam transportasi.

X4 (PROMOSI) 1. Periklanan melalui media cetak

2. Periklanan melalui media elektronik
INDIKATOR
3. Promosi melalui internet
4. Pemasangan Banner atau Spanduk di lokasi yang strategis
Y (KEPUTUSAN PEMBELIAN)
I
N
D
I
K
A
T
O
R

Repoeblik Telo merupakan alternatif utama dalam pembelian

produk makanan olahan yang unik, enak, dan sehat
Kepercayaan akan kualitas produk Repoeblik Telo
Kepuasan yang dirasakan ketika membeli produk Repoeblik Telo
Keputusan untuk membeli kembali produk Repoeblik Telo
Mengajak orang lain untuk membeli produk Repoeblik Telo
HASIL UJI VALIDITAS
HASIL UJI RELIABILITAS
HASIL UJI REGRESI LINEAR BERGANDA
HASIL UJI F
 KESIMPULAN

Dari hasil anallisis dapat diketahui bahwa variabel

produk, harga, lokasi, dan promosi mempunyai
pengaruh terhadap keputusan konsumen untuk
membeli produk Repoeblik Telo.
Dari hasil pengujian dapat diketahui pengaruh
variabel produk yang dominan pengaruhnya
terhadap keputusan pembelian, hal ini nilai thitung =
7,102 sedangkan nilai ttabel = 2,0154 sehingga thitung >
ttabel atau nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
 SARAN

mengintensifkan promosi di media cetak dan

elektronik, sehingga Repoeblik Telo dapat dikenal
lebih luas lagi di kalangan masyarakat dari berbagai
segmen.
menjadikan banyaknya varian produk dengan
berbagai macam rasa, warna, ukuran, harga, serta
tingkat kehigienisannya yang tinggi sebagai
keunggulan utama, terlebih lagi mengembangkan
produk produk baru yang lebih unik dalam rangka
meningkatkan jumlah pelanggan.