Pemasaran Sosial

Tita Hariyanti
Departemen Ilmu Kesehatan Masyarakat
Fakultas Kedokteran Universitas Brawijaya
 Pemasaran

Proses perencanaan dan pelaksanaan sebuah konsep,

pentarifan, promosi dan distribusi ide, barang maupun
jasa, untuk menciptakan pertukaran antara kepuasan
individual dengan tujuan organisasi

-The American Marketing Association- Konsep

Pemasaran
 Principles of Social Marketing

Uses commercial marketing technologies and

theory

Brings about voluntary behavior change

Targets specific audiences
Focus is on personal welfare and that of society

3
Pemasaran Sosial Perbedaan Pemasaran Komersial

Sulit Mengkomunikasikan produk Lebih mudah karena

jelas
Merubah sikap dan Tujuan Menjual produk
perilaku
Jangka panjang Manfaat Jangka pendek
Lebih sulit Proses pertukaran Lebih sederhana
Tidak menyenangkan Dampak Diinginkan

Tinggi Keterlibatan stakeholder Lebih mudah

Sering dilakukan Pertimbangan politik Jarang dilakukan

Lebih dibutuhkan Pertimbangan etis Tidak terlalu

diperhatikan
Lanjut
4
back 5
backi 6
back
back
back
9
next

10
back 11
back
12
back

13
Gabungan keduanya?

14
15