2) Sifat-sifat atau karakteristik calon pengguna 3) Pengambilan keputusan adopsi 4) Saluran atau media yang digunakan 5) Kualifikasi penyuluh. Adopsi inovasi dapat dilakukan melalui tiga pendekatan sekaligus, yaitu pendekatan komunikasi, psiko-sosial, dan sistem agribisnis. 1. Pendekatan Komunikasi
a) Sifat-sifat inovasi Intrinsik : informasi yang melekat, keunggulan, kerumitan, kekomunikatifan, trialability, observability
Ekstrinsik : kesesuaian dengan lingkungan, dan
keunggulan relatif inovasi yang ditawarkan. b) Kualitas Penyuluh Keterampilan komunikasi Pengetahuan penyuluh tentang inovasi yang disuluhkan Sikap penyuluh Kesesuaian latar belakang sosial-budaya penyuluh dan sasaran.
c) Sumber informasi yang dimanfaatkan
Golongan inovatif : lembaga pendidikan/perguruan tinggi, lembaga penelitian, dinas-dinas terkait, media massa, dll. Golongan kurang inovatif : tokoh petani setempat dan relatif sedikit memanfaatkan informasi dari media massa.
d) Saluran komunikasi yang digunakan
Antar-pribadi Media massa Forum media/ gabungan saluran antar-pribadi dan media massa.