Luxury Product

Rolls-Royce
BRANDING
APA LUXURY BRAND
adalah barang yang diminta seseorang yang memiliki pendapatan yang relatif tinggi. Yang
merupakan barang mewah adalah mobil, intan, dan emas. Barang mewah akan dibeli masyarakat
setelah mereka dapat memenuhi kebutuhan pokok

KENAPA BISA DIKATAKAN LUXURY BRAND

Bisa disebut luxury brand ini relative, karena kemewahan atau luxury bagi seseorang sering
kali merupakan gaya hidup sehari-hari seseorang yang biasanya lebih kaya. Oleh karena itu, standar
dari kemewahan menjadi tidak tetap. Merek-merek mewah berada dalam tekanan konstan dari
merek-merek yang tidak mewah yang mecoba menawarkan nilai yang sama untuk harga yang lebih
murah dan akhirnya mengikis status kemewahan.

BAGAIMANA BISA DIKATAKAN LUXURY BRAND

Ketika merek global menstrategikan langkah-langkah yang kompetitif, mereka sering
mengikuti strategi pemimpin harga atau strategi diferensiasi
 Rolls-Royce merupakan
sebuah perusahaan mobil

About
ternama yang berasal dari
Inggris. Perusahaan ini
didirikan oleh Frederick

The
Henry Royce dan Charles
Stewart Rolls di kota
Manchester, Inggris pada

Brand
15 Maret 1906 dan
berpindah lokasi ke kota
Derby, Inggris pada tahun
1908.
4P

Product
Rolls-Royce adalah produsen mobil terkenal asal inggris, produk inti
dari Rolls-Royce adalah mobil, selain mobil, Rolls-Royce membuat
mesin pesawat dan mesin diesel.
Price
Harga penjualan produk Rolls-Royce di tingkatan atas, kisaran harga 8
11 M, itu semua sebanding dengan kualitasnya, pembuatan interior
mobil Rolls-Royce murni menggunakan tangan para seniman
profesional agar memberikan kesan seni yang kuat dan tahan lama.
Promotion
Rolls-Royce jarang sekali
mengiklann kan
produknya, mereka
mempromosikan
produknya dengan teknik
Viral Marketing ditambah
dengan Rolls-Royce
memiliki keunikan yang
bisa menjadi Buzz yaitu
kemewahan dan desain.
Place
Penjualan mobil Hingga saat ini, Rolls Royce masih mengandalkan Amerika
Utara sebagai pasar utama terbesar dengan kontribusi sebesar 38% dari
total penjualan. Eropa Utara dan Timur Tengah yang sebelumnya menjadi
sektor kunci keberhasilan penjualan di tahun-tahun sebelumnya, juga
meningkat masing-masing 95% dan 48%. Dan untuk penjualan mesin
turbin gas dab propulsi kelautan Rolls Royce berfokus di Amerika serikat.
 Makna dari patung
ornament rolls
Royce The Spirit
of Ecstasy . yaitu,
Symbol of kecepatan dengan
diam, tidak adanya
the Brand getaran yang
memanfaatkan
energi besar dan
organisme hidup.
Perubahan Logo
Brand
Architecture
Hierarki
Corporate Brand ( Master Brand ): level tertinggi dari hierarki yang
terdiri dari satu merek.
Family Brand ( Umbrella brand): pada tingkatan berikutnya yang lebih
rendah, merek keluarga ini digunakan di lebih dari satu kategori
produk tetapi blm tentu nama perusahaan atau korporasi.
individual Brand: Merek individu dibatasi untuk satu kategori produk.
Modifier: Bagaimana perusahaan membedakan jenis produk atau
modelnya, membedakan merek apakah dengan memakai merek
keluarga atau individual.
 POP POD
POP POD ROLLS-ROYCE Logo / Lambang
Corak/ warana bodi
Executive Cars, Marketnya Ultra-Luxury Konsumen diberikan kebebasan
untuk memilih interiornya sendiri
Mobil SUV

MERCEDES BENZ Logo/ lambangn

Ciri khas ruang yang lebih besar
dan lebar
berteknologi dan memiliki tingkat
keamanan tinggi.
Menggunakan sistem kontrol traksi

FERRARI Logo/ Lambang ( kuda jingkrak )

Warna merah menyala yang
menjadi ciri khasnya
Mobil sport
Interior yg sangat canggih dan
serba elektrik
Brand Equity
Recommendation
 Penguatan Brand identity
-desain ekterior
-desain interior

Ada sejumlah besar faktor yang masuk ke pembentukan citra merek Rolls Royce, BMW dan Mercedes-Benz, namun telah
ada indikasi bahwa satu tema umum adalah faktor utama yang menanggung pengaruh terbesar dalam penciptaan brand
identitiy kualitas. Ada banyak kemungkinan ekspresi dari kualitas ketika datang ke industri otomotif, termasuk keunggulan,
teknologi yang sangat canggih, perbaikan konstruksi dan banyak lainnya, namun satu bahwa kualitas yang dirasakan di mata
pelanggan bukan merupakan penilaian terhadap aspek kendaraan, melainkan sebuah istilah stereotip digunakan untuk
menggambarkan kemewahan dari semua karakteristik dan kemampuan, BMW telah benar-benar dipertahankan citra
mereka dari keindahan yang dinamis dan kinerja yang hebat, dan Mercedes telah secara konsisten menunjukkan standar
mereka kenyamanan, kemewahan dan kelas. dari masing-masing produsen, yang lebih penting, kami telah mampu
mengidentifikasi faktor penting yang mendasari ketiga brand tersebut - persepsi pelanggan kendaraan mereka sebagai
patokan untuk kualitas mobil di semua kendaraan dan perusahaan, maka memperkuat citra merek mereka ke tingkat yang
memungkinkan eksploitasi sukses mereka untuk pelanggan tertarik, peningkatan penjualan di pasar global
 Brand Strategy
-media promotion
-internet

Mengguanakan artis/aktor memiliki efek

positif bagi kedua perusahaan dan selebriti.

Perusahaan mencoba untuk menemukan

testimonial yang secara luas dilihat sebagai
titik acuan, keunggulan dalam bidang
mereka, untuk kemewahan.

Selebriti memiliki visibilitas dan pengaruh

yang besar di media sosial yang
memungkinkan mereka untuk menangkap
visi kemewahan banyak orang di seluruh
dunia.