Oleh :

RULYA ULFA NURI

Indomaret Plus yang terletak di Jalan M. Yamin merupakan andalan dari Indomaret,
meskipun banyak disekitarnya terdapat minimarket, namun berdasarkan
pengamatan lebih banyak di kunjungi konsumen, ini karena pada Indomaret Plus
harga yang ditawarkan dari produk yang ditawarkan kompetetif, tempat parkir yang
memadai, tersedia tempat nongkrong bagi anak muda yang membeli Indomaret
makanan dan minuman ringan, pelayanannya memuaskan, terdapat alternatif pilihan
produk yang sejenis dan informasi produk dan harga yang lengkap
Banyak faktor yang mempengaruhi minat berbelanja konsumen diantaranya motive
berbelanja dan atribut produk. Motif adalah keadaan dalam pribadi seseorang yang
mendorong keinginan individu untuk melakukan kegiatan tertentu. Motif yang ada
dalam diri seseorang akan membangkitkan dan mewujudkan suatu tingkah laku yang
diarahkan guna mencapai tujuan dan sasaran. Selain motif berbelanja, tidak kalah
pentingnya adalah atribut toko yang dipertimbangkan konsumen dalam
mempengaruhi minat berbelanjanya
Atribut toko didefinisikan sebagai penjumlahan dari seluruh bagian toko seperti
dirasakan oleh konsumen melelui pengalaman mereka dengan toko. Seperti produk,
sebuah toko juga memiliki kepribadian. Beberapa toko bahkan memiliki atribut yang
jelas di dalam benak konsumen. Dengan kata lain atribut toko merupakan
kepribadian sebuah toko. Kepribadian atau atribut toko menggambarkan apa yang
dilihat dan dirasakan oleh konsumen terhadap toko tertentu (Sopiah,2008:138),
misalnya kenyamanan yang diciptakan, kenyamanan pelayanan, suasana yang lapang
dan rapi, persaingan harga dan penataan barang
1. Apakah ada pengaruh motif berbelanja dan
atribut toko terhadap minat belanja pada
Indomaret Plus M. Yamin Di Samarinda?
2. Di antara variabel motif berbelanja dan
atribut toko variabel mana yang memiliki
pengaruh dominan terhadap terhadap minat
belanja pada Indomaret Plus M. Yamin Di
Samarinda?
1. Untuk mengetahui pengaruh
pengaruh motif berbelanja dan atribut
toko terhadap minat belanja pada
Indomaret Plus M. Yamin Di
Samarinda.
2. Untuk mengetahui faktor yang dominan dari
kedua variabel yang diteliti terhadap minat
belanja pada Indomaret Plus M. Yamin Di
Samarinda
Manajemen pemasaran adalah pengorganisasian,
perencanaan dan pengawasan program-program yang
ditujukan untuk mengadakan pertukaran dengan pasar
yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan
organisasi. Hal ini sangat tergantung pada penawaran
organisasi dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan
pasar tersebut, menentukan harga, mengadakan
komunikasi serta distribusi efektif untuk memberikan,
mendorong, serta melayani masyarakat pembeli / pasar
Motif belanja adalah penggerak perilaku yang membawa
konsumen ke pasar untuk memuaskan kebutuhan internal
mereka
Atribut toko adalah sebuah bagian dari keseluruhan image
toko atau evaluasi kriteria konsumen yang mengarah
pada suatu toko
Minat belanja adalah tahapan yang dilakukan oleh konsumen
sebelum merencanakan untuk membeli suatu produk
1. Diduga bahwa terdapat pengaruh yang
signifikan motif berbelanja dan atribut toko
terhadap minat berbelanja pada Indomaret
Plus M. Yamin di Samarinda.
2. Diduga pula bahwa motif berbelanja yang
pengaruh dominan terhadap minat
berbelanja pada Indomaret Plus M. Yamin di
Samarinda
Jenis data yang diperlukan pada penelitian ini
adalah data kualitatif yang diperoleh melalui
kuisioner yang dibagikan kepada konsumen
yang berkunjung ke Indomaret Plus M. Yamin
Di Samarinda
Populasi pada penelitian ini adalah semua
konsumen yang berkunjung ke Indomaret Plus M.
Yamin Di Samarinda
Sampel adalah sebagian dari populasi yang
mempunyai karakteristik yang relatif sama dan
dianggap dapat mewakili populasi. sampel
adalah bagian dari populasi yang diambil melalui
cara-cara tertentu yang juga memiliki
karakteristik tertentu, jelas dan lengkap yang
dianggap bisa mewakili populasi
Jumlah sampel pada penelitian ini 45
Adapun model regresi yang digunakan adalah
Y = a + b1 X1 + b2 X2 + e.
Di mana pada penelitian ini :
Y adalah Minat berbelanja
X1 adalah Motif berbelanja
X2 adalah atribut toko
e adalah Variabel Pengganggu
a adalah Konstanta
b adalah Koefisien Regresi
Pengujian secara serentak adalah untuk
mengetahui apakah secara serentak koefisien
regresi variabel bebas mempunyai pengaruh
atau tidak terhadap variabel tidak bebas
digunakan uji F
Pengaruh setiap variabel digunakan uji t