Tema adalah idea / gagasan yang ingin disampaikan oleh
pereka dalam menghasilkan sesuatu produk.
Tema adalah sesuatu yang menjadi persoalan atau pikiran
utama
Tema berkait erat dengan fokus atau dasar yang dipakai oleh
pereka untuk mengembangkan produk yang dihasilkan
Produk khusus adalah kelompok produk yang memiliki sesuatu ciri-ciri yang istimewa sehingga pembeli rela untuk membayar dengan harga tinggi dan juga rela mengorbankan waktu dan tenaga untuk memperolehnya.