So You Want to Beat Them, Huh

How do we build up an IP against

Multibillion Dollar Company
UNTUK KALANGAN SENDIRI
 KATA PENGANTAR
• So You want, in coordination with Mr.CEO, to
design and build an Intellectual Property who
can be noticed by a very very very big
company.
• This File will show you my version of how I
think about the situation and my proposed
solutions.
• Keep in mind that this is just one way and
there are another ways.
 THE COMPANY SEBELAH SONO
• Pendapatan▲ US$ 40,893 miliar (2011)[2]Laba
operasi
• ▲ US$ 9,260 miliar (2012)[2]Laba bersih
• ▲ US$ 5,682 miliar (2012)[2]Total aset▲ US$
74,898 miliar (2012)[2]Total ekuitas▲ US$
39,759 miliar (2012)[2]
• Karyawan166.000 (2012)
 THE COMPANY SEBELAH SONO
(Disingkat untuk menghindari ghibah
• Film
wkwkwk)
– BV Motion Pictures Group/WDMotion Pictures Group
• WD Pictures
• TS Pictures
• HW Pictures
• MRVL Studios (sejak tahun 2009)
• MRMX Films (hingga tahun 2010)
– DM Films (hingga tahun 2005)
– DW (hanya distribusi)
– PX
– LCFilm
• Musik
– D Music Group, dahulunya BVMusic Group
• HW Records
• WD Records
• MT Records
• LSRecords
• Distribusi
– WDD, dahulunya BVI
– BVHE (kini WDSHE)
– BVHEI
• WDT dahulunya BVTP
 THE COMPANY SEBELAH SONO
• CHANNEL MEDIA SUDAH GLOBAL
• CHANNEL DISTRIBUSI SUDAH GLOBAL
• MAU BIKIN APA SAJA TINGGAL BIKIN
• PERUSAHAAN IP LAIN TINGGAL BELI KALAU
MAU.
 LINI INTELLECTUAL PROPERTY
PERUSAHAAN YBS (SEBAGIAN)
• Marvel Cinematic Universe (28 Milyar Dolar)
• Disney Princess (45 Milyar Dolar)
• Star Wars (65 Milyar Dolar)
• Winnie The Pooh (75 Milyar Dolar)
 KAMU YAKIN BISA MELAWAN
MEREKA?
• Kalau Metode Kamu dalam pengembangan IP adalah
Media Primer (contoh:Film/Komik) kemudian dijadikan
Produk turunan dan menjual produk turunan Kamu
akan kalah karena distribution channel kamu pasti
lebih kecil dari company ntu. Modal kamu lebih kecil,
aset kamu lebih kecil BAHKAN dengan support
perusahaan IP Indonesia kita.
• Dan scaling untuk target yang diinginkan Mr.CEO tidak
akan terjadi tanpa growth yang dahsyat. JAMIN KALAH
KALAU METODENYA SAMA DENGAN COMPANY NTU.
• PENGEMBANGAN IP SECARA TRADISIONAL BUKAN
SOLUSI!
 KAMU YAKIN BISA MELAWAN
MEREKA?
• “Tapi kan saya bisa mengangkat tema folklore
local…”
• Jawab: Kalau perusahaan ybs sudah mengangkat
tema folklore Indonesia kamu ga bisa apa-apa.
Sejak dulu mereka sudah mengangkat tema
folklore negara lain, hanya tinggal masalah waktu
sampai mereka memilih legenda Timun Mas
misalnya(contoh: Aladdin, Lion King, Mulan,
Moana).
• TEMA FOLKLORE LOKAL BUKAN SOLUSI!
 JADI BAGAIMANA MIMPI IP
GLOBALKUUUUU?
• Kamu Lihat Pokemon?
• Sales 90 Milyar Dolar
• SATU-SATUNYA IP GLOBAL YANG
MENGALAHKAN LEBIH DARI TIGA IP GLOBAL
PERUSAHAAN NTU SEKALIGUS.
• APA KUNCI KESUKSESAN POKEMON?
APAKAH KUNCI KESUKSESAN ITU
WAHAI YANG MULIA?

USER
EXPERIENCE
 APA ITU USER EXPERIENCE?
• ISO 9241-210[1] mendefinisikan pengalaman
pengguna sebagai "persepsi dan respon
seseorang yang dihasilkan dari penggunaan
atau penggunaan terantisipasi dari sebuah
produk, sistem, atau jasa".
 SEJAK PERTAMA MUNCUL INILAH
KEKUATAN POKEMON
• User Experience berupa mencari pokemon,
hanya sebagian pokemon yang ditangkap jika
mempunyai satu game saja. Harus bertukar
pokemon dengan teman agar dapat pokemon
baru (Masa Klasik).
• Anime dan Worldbuilding dunia pokemon
setiap orang menjadi pokemon trainer,
mempunyai aneka representasi kultur dari
Jepang sampai Alola/Hawaii.
 SEJAK PERTAMA MUNCUL INILAH
KEKUATAN POKEMON
• Desain pokemon yang amat sangat ngat
ngaaaat banyak dan variatif dan diupdate
terus setiap ada sekuel.
• Balancing bagi pokemon lama, pengenalan
mekanisme gameplay baru bagi pokemon
baru.
• Dan yang paling penting adalah,
 POKEMON GO
• Teknologi Augmented Reality, interaksi masal
pengguna mencari pokemon, Lokasi dan Gym.
• Menghadirkan Pokemon ke dunia nyata
merupakan user experience level tinggi.
• Tempat ramai jadi tempat berburu pokemon,
orang mencari2 lewat GPS.
• MENINGKATKAN VALUASI PASAR NINTENDO 9
MILYAR DOLAR DALAM LIMA HARI.
 JADI APA YANG SAYA SAMPAIKAN
ADALAH
• BIKIN CERITA YANG MEMUNGKINKAN USER
EXPERIENCE YANG TIDAK DAPAT DIBERIKAN
DISNEY. DALAM POKEMON KAMU SEBAGAI
TRAINER ADALAH KARAKTER UTAMA.
• CONTOH LIAT DI GRUP TEMPAT SAYA
MEMBAGIKAN PDF INI SEARCH PHAGEA
STARS. KARENA INI PDF TIDAK AKAN SAYA
TARUH DI TEMPAT LAIN.
 TEKNOLOGI ADALAH TEMANMU.
• BIKIN IP-MU dengan pengalaman intinya berkolaborasi
dengan google terutama machine learning AInya. Bikin
interaksi orang dengan makanan, foto keluarga,GPS,
atau apapun menjadi bagian dari pengalamannya
terhadap IP ini dengan bantuan teknologi. Bikin objek
sehari2 menjadi bagian pengalaman konsumen dengan
IP.
• Go-Jek, Go-Food, Tokopedia dll bisa menjadi teman.
• Support Teknologi dengan Ciayo bisa meningkatkan
market value Ciayo dan IP kamu. Bukankah Ciayo
aslinya adalah perusahaan IT? Minta mereka
menyediakan kerjasama secara teknologi.
CHANNEL DISTRIBUSI DAN PENETRASI
PASAR ALA TRADISIONAL KITA TIDAK
AKAN MENANG.
MAKA PINTARLAH MEMBUAT CERITA
YANG MAMPU MENGAMBIL UNTUNG
DENGAN MEMIKIRKAN USER
EXPERIENCE DAN TEKNOLOGI.
#TIDAKMURAH
 UNTUK IP GLOBAL INI PERSIAPKAN
TIM DENGAN MATANG.PIKIRKAN BAIK-
BAIK TERUTAMA SOAL PEMBAGIAN
HAK DAN KEUNTUNGAN AGAR IP INI
TIDAK HANCUR KARENA
PERTENGKARAN.
SEKIAN. SELAMAT BERJUANG.