MANAJEMEN PEMASARAN

PERILAKU BELANJA KONSUMEN BERDASARKAN FAKTOR BUDAYA

KELOMPOK 1

A. Mufliha, S.M 18B12026

Vivi Alfionita Isman, S.M 18B12029
Arisman, 18B12037

DOSEN : Dr. Kasnaeny Karim, SE., M.Si.,

LATAR BELAKANG

• Kebudayaan adalah faktor penentu keinginan perilaku seseorang

yang paling mendasar. Dengan kata lain sebagai faktor utama
dalam perilaku dan pengambilan keputusan oleh pembeli. Dalam
makalah ini,dilatar belakangi oleh pengaruh budaya yang ada pada
masyarakat Toraja. Seperti yang diketahui, suatu budaya sangat
erat kaitannya dengan perilaku, kebiasaan,nilai-nilai, dan adat
istiadat yang berpengaruh pada perilaku konsumen, yaitu
masyarakat sendiri. Maka dari itu dalam makalah ini akan mengkaji
mengenai Pengaruh Budaya Dalam Perilaku Belanja Konsumen
 DEFINISI

Menurut Kotler dan

Keller (2012), perilaku Menurut Kotler dan
konsumen mempelajari Keller, (2012),
bagaimana individu, berdasarkan
kelompok dan budaya, hampir
organisasi memilih, seluruh kelompok
membeli, memakai dan manusia
membuang barang dan
jasa, gagasan atau
mengalami
pengalaman dalam stratifikasi social,
rangka memuaskan seringkali dalam
kebutuhan dan hasrat bentuk kelas
mereka. social.

3
 STUDI KASUS

Budaya Masyarakat
Toraja

• Ritual budaya merupakan kegiatan rutin yang dilakukan oleh sekelompok masyarakat di
berbagai daerah. Ritual menggambarkan prosedur budaya yang harus dilakukan oleh
sekelompok masyarakat agar bisa memenuhi tingkat budayanya.
•

4
 CONTOH KASUS 2
pengaruh budaya jepang dalam
produk shinzui

• PT. Bina Karya Prima telah mulai berbisnis di bidang ini sejak tahun 1981
dan sepanjang waktu telah terbukti berkomitmen, serius dengan kinerja
kami untuk diakui sebagai salah satu perusahaan minyak sawit terintegrasi yang
kuat di Indonesia.
• PT. Bina Karya Prima juga memproduksi produk kecantikan wanita, yang dimana
produk tersebut menjadikan kulit lebih putih. Salah satu produk kecantikannya
yaitu Shinzui.

5
 Lanjutan

• Faktor yang mempengaruhi

perilaku konsumen di
indonesia dalam membeli
produk shinzui, diantaranya :
1. Kualitas Produk
2. Budaya Produk
3. Iklan