Latar Belakang

  PT. Sinar Sosro merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang agro industri yang
memproduksi berbagai produk dengan menggunakan pucuk daun teh sebagai salah satu bahan
baku utamanya, dimana salah satu produknya adalah Teh Botol Sosro. Teh Botol Sosro
merupakan produk teh yang siap minum pertama di Indonesia yang dikemas dalam botol dan
telah dikenal oleh masyarakat luas.
 Persaingan yang begitu ketat dari banyaknya teh dalam kemasan botol yang beredar di pasaran.
Berdasarkan data PT. Sinar Sosro terdapat tujuh merek teh dalam kemasan botol yang beredar
di Indonesia, yaitu Teh Botol Sosro, Fruit Tea, Joy Tea, TEBS, S-tee, Fres Tea, Tekita. Selain itu,
ada produk pendamping lainnya yaitu Happy Jus dan Air Minum Mineral Prim-A.
 Sosro melakukan positioning dengan mengedukasi masyarakat agar tidak merasa aneh
meminum teh dalam kemasan botol dan dengan disajikan dingin. Karena pada awal
kemunculan produk, masyarakat Indonesia masih terbiasa untuk meminum teh yang disajikan
panas. Ternyata proses diferensiasi yang dilakukan sosro membuahkan hasil baik, sehingga
sosro di kenal sebagai minuman teh dalam kemasan botol yang dapat memberikan kesegaran.
Dalam perkembanganya untuk bersaing dengan kompetitor sosro mulai melakukan kampanye
bahwa  dengan mengkonsumsi teh akan membuat tubuh menjadi sehat, karena teh
mengandung anti oksidan hal ini menambah keunggulan kompetitif dari sosro.
Sejarah Sosro Produk Teh dalam Negeri
 Sosro adalah produk teh buatan dalam negeri. Fakta ini menjadi hal yang
membanggakan karena hanya ada segelintir produk asli Indinesia yang mampu
mengalahkan kapitalis luar negeri. Menjadi raja dinegeri sendiri, dan sosro
adalah salah satunya.
 Tidak banyak yang tahu bahwa merek sosro merupakan dari singkatan nama
keluarga pendirinya, yakni Sosrodjojo ia mulai merintis usaha pengadaan
minuman pada tahun 1940 di Silawi sebuah kota kecil di Jawa tengah. Ketika itu
sosrodjojo menjual teh wangi melati bermerek cap botol. Jadi bukan merek sosro
separti saat ini.
 Seiring bertambahnya usia ekspansi dunia usaha pun dilakukan. Setelah selama
belasan tahun wara-wiri didaerah seputaran jawa, pada tahun 1953 teh merek
cap botol (belum bermakna sosro) mulai merambah ke ibu kota, Jakarta.
 Untuk menarik perhatian warga ibu kota dan mempromosikan rasa teh merek
cap botol dilakukan tenik unik yang ketika itu belum lazim dilakukan. Teknik
tersebut dinamakan Strategi Promosi Cicip Rasa. Yakni pihak dari teh merek cap
botol mendatangi tempat-tempat keramaian mengumpulkan orang-orang dan
memberikan gratis teh wangi melati yang menjadi cikal bakal teh botol sosro.
 Setahun kemudian(1970) diperkenalkan desain botol
pertama yang bertahan hingga dua tahun(1972).
Selanjutnya di keluarkan kembali desain kedua yang 
juga hanya bertahan selama dua tahun. Entah apa
yang menyebabkan desain-desain dari teh botol
sosro9 cendrung bertahan tidak lama.
 Barulah tahun 1974 bersamaan dengan didirikan

PT.Sinar Sosro, pabrik teh siap minum dalam kemasan

botol pertama di Indonesia bahkan dunia, desain
ketiga dari teh botol sosro bertahan hingga sekarang.
 Dari teknik unik yang sekarang dikenal tenik sampling tersebut,
warga ibu kota mulai familiar dengan teh beraroma melati cap
botol. Dalam perkembangan selanjutnya, teh yang belum
menggunakan nama merek sosro itu, di simpan dalam wadah
berupa boto-botol bersih bekas limun atau kecap sebelu
dinikmati. Jika ada pembeli maka teh yang sudah jadi minuman
siap saji tersebut tinggal di tuangkan dalam cangkir atau gelas
dam bisa segera dinikmati.
 Tahun 1969 lahir lah gagasan revolusioner untuk manjual air teh

siap minum yang dimasukkan kedalam botol. Nama mereknya

adalah Teh Botol Sosro. Diambil dari nama belakang SosroDjojo.
Merek anyar ini diharapkan dapat mengenjot keuntungan merek
teh sebelumnya(Teh beraroma melati cap botol). Suatu hal yang
terbukti jadi kenyataan. Kini, sosro jadi merek teh siap minum
terkenal dan terlaris di Indonesia.